13號(hào)晚間，蘋果新品發(fā)布會(huì)之后股價(jià)下跌，同時(shí)也連累前期布局A股蘋果概念股的國(guó)內(nèi)投資者吃了一碗大面。像歌爾股份、藍(lán)思科技、立訊精密股價(jià)都回撤不少。

客觀說，蘋果這次發(fā)布會(huì)不能說不重磅，它準(zhǔn)備了不少干貨，比如5G、A14仿生芯片、超瓷晶面板、致敬iPhone 4的復(fù)古設(shè)計(jì)美學(xué)、首次支持中國(guó)北斗衛(wèi)星導(dǎo)航系統(tǒng)、更豐富的產(chǎn)品線等，還是有一些看點(diǎn)的。

但問題是沒有驚喜。蘋果的這些干貨除了更好性能的A14仿生芯片和更抗摔的玻璃之外，其他基本都在安卓機(jī)上見識(shí)過，像樣的創(chuàng)新幾乎沒有。隨著華為這個(gè)最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手陷入困境，新的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手舉目難尋，毫無疑問，蘋果依舊會(huì)大賣。

但市場(chǎng)之所以在發(fā)布會(huì)后顯得心存疑慮，是因?yàn)樘O果表現(xiàn)得不如預(yù)期的那般好。在喬布斯時(shí)代，蘋果在發(fā)布會(huì)上總是能夠拿出令人服氣的創(chuàng)新來。但喬布斯以后的時(shí)代，蘋果雖然市值大漲，更多的成功卻來自營(yíng)銷上。

更大的屏幕、更多的頻段、更多的產(chǎn)品線、更多的顏色、更多的配件，這些技巧使庫克時(shí)代的蘋果賺得盆滿缽滿，但在喬布斯時(shí)代是不屑于使用的，喬布斯追求的是睥睨天下的一招致命，而不是因敵而變的獨(dú)孤九劍。

有人說蘋果已經(jīng)足夠成功了，但如果站在投資于未來的投資者角度講，一個(gè)公司的價(jià)值原本就體現(xiàn)在是否會(huì)“更好”、“更更好”，以前的成功在某種程度上其實(shí)是累贅。

蘋果在市場(chǎng)上“更好”的趨勢(shì)暫時(shí)不會(huì)變，但它離原本那一家“偉大公司”正漸行漸遠(yuǎn)，它淪入平庸的趨勢(shì)也沒有改變的跡象。

比投資者更苛刻的可能是那一群果粉，以前每年蘋果發(fā)布會(huì)，國(guó)內(nèi)都會(huì)有大批人熬夜守候圍觀熱議，這兩年無論是在朋友圈還是在微博上，同時(shí)段，都感覺聲音稀少。蘋果的美譽(yù)度在逐漸消耗。

果粉們懷著復(fù)雜的心情眼看著蘋果變得越來越“雞賊”和“市儈”，比如蘋果雖然不打價(jià)格戰(zhàn)，但卻在實(shí)際的減配減價(jià)，把品牌身段不斷降低，只苦了原來一眾原來把價(jià)格定位在四五千元的國(guó)產(chǎn)高端機(jī)。

今年的蘋果沒有降價(jià)，最低扔保持在5499元保持不變，但增加了5G功能，然而它同時(shí)又打著環(huán)保的旗號(hào)，宣布將不再隨附電源適配器和 EarPods耳機(jī)。這一石二鳥之計(jì)在于，它不止會(huì)降低蘋果的成本，還會(huì)拉動(dòng)其AirPods 的銷量，一出一進(jìn)這可都是利潤(rùn)。

（作者：信海光）

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