2020年前9月中國(guó)家電市場(chǎng)整體零售額將近5800億元

一步步走出疫情影響的家電市場(chǎng)，正在復(fù)蘇反彈。10月19日，中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2020第三季度中國(guó)家電市場(chǎng)報(bào)告》（簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）顯示，7至9月，我國(guó)家電市場(chǎng)零售額規(guī)模為2102億元，比去年同期微增1.6%。前三季度，中國(guó)家電市場(chǎng)整體零售額規(guī)模為5792億元，同比下降8.6%。

1、線上線下規(guī)模勢(shì)均力敵

從第三季度情況看，線下家電市場(chǎng)逐步走出疫情影響，復(fù)蘇明顯;線上市場(chǎng)保持良好發(fā)展勢(shì)能，增速反彈，線上線下齊頭并進(jìn)，使整體市場(chǎng)穩(wěn)定在2000億元以上?！秷?bào)告》認(rèn)為，這體現(xiàn)了我國(guó)家電市場(chǎng)的強(qiáng)大韌性和活力。

數(shù)據(jù)顯示，前三季度，我國(guó)家電市場(chǎng)整體零售額規(guī)模為5792億元，同比下降8.6%，前三季度零售額分別為1204億元、2486億元和2102億元。

受疫情影響，今年第一季度，線上家電市場(chǎng)零售額規(guī)模首次超過(guò)線下。但隨著疫情得到控制，線下市場(chǎng)復(fù)蘇明顯，線上線下形成均分天下的局面。《報(bào)告》顯示，第三季度，家電市場(chǎng)線下零售額為1052億元，線上為1050億元。但線下市場(chǎng)規(guī)模依然呈下降趨勢(shì)，同比降幅17.8%。由于市場(chǎng)消費(fèi)習(xí)慣的形成、促銷手段的多樣化、渠道布點(diǎn)的下沉，線上市場(chǎng)增幅重新上揚(yáng)，增速為26%。

2020年前三季度，線下家電零售規(guī)模為2829億元，線上零售規(guī)模仍高于線下，為2963億元，線上渠道整體占比達(dá)51.16%。

2、京東蘇寧天貓瓜分6成以上份額

《報(bào)告》認(rèn)為，經(jīng)過(guò)疫情的洗禮，家電渠道加速整合，線上線下融合的新型消費(fèi)模式和產(chǎn)業(yè)生態(tài)正在形成，線上線下界線日趨模糊，渠道正在洗牌。

從零售商格局看，市場(chǎng)向優(yōu)勢(shì)渠道商聚攏，市場(chǎng)占比在5%至10%之間的中間層渠道商幾乎絕跡，占比在5%以下的渠道商面臨與優(yōu)勢(shì)渠道商結(jié)盟的命運(yùn)。

從份額看，第三季度，京東、蘇寧、天貓分別以23.64%、19.6%、17.51%的份額占據(jù)60.75%的市場(chǎng)份額;從1至9月整體看，市場(chǎng)集中度更高，三強(qiáng)份額達(dá)63.35%，分別為：京東以26.97%位列第一，蘇寧以20.98%位列第二，位列第三的天貓份額為15.4%。

家用產(chǎn)品價(jià)格下降是近年趨勢(shì)，然而《報(bào)告》顯示，第三季度我國(guó)各品類家電產(chǎn)品均價(jià)有普遍提升的趨勢(shì)，9月表現(xiàn)尤其明顯?！秷?bào)告》認(rèn)為，一方面是因?yàn)榍捌跒榱藳_量企業(yè)商家殺價(jià)嚴(yán)重，第三季度出現(xiàn)波段性回升;另一方面是因?yàn)橹懈叨思译姰a(chǎn)品銷量見(jiàn)長(zhǎng)，家電市場(chǎng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)正因需求日益調(diào)整。

3、冰洗高端化升級(jí)，空調(diào)市場(chǎng)遇陣痛期

《報(bào)告》還顯示，從產(chǎn)品看，生活電器類產(chǎn)品依然“風(fēng)光獨(dú)好”，第三季度實(shí)現(xiàn)了1.8%同比增長(zhǎng)。冰箱、洗衣機(jī)相對(duì)穩(wěn)定，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)高端化升級(jí)明顯，市場(chǎng)規(guī)模同比小幅下降;彩電產(chǎn)品在持續(xù)低迷中不乏亮點(diǎn)，市場(chǎng)有回歸正軌趨勢(shì)，大屏電視銷量提升顯著。

空調(diào)市場(chǎng)則有些慘淡，同比、環(huán)比均下降明顯?！秷?bào)告》認(rèn)為，空調(diào)市場(chǎng)正處于能效新標(biāo)實(shí)施和轉(zhuǎn)軌存量市場(chǎng)雙重壓力帶來(lái)的市場(chǎng)陣痛期。廚房電器雖然同比下跌幅度最大，但卻是唯一環(huán)比增長(zhǎng)的產(chǎn)品品類，而健康廚電、新興廚電等受到空前的關(guān)注，集成化、套系化、場(chǎng)景化趨勢(shì)明顯。

此外，第三季度，75英寸及以上大屏電視、大容量保鮮冰箱、大滾筒健康洗衣機(jī)、洗碗機(jī)等高端產(chǎn)品銷售良好，空氣炸鍋、絞肉機(jī)、咖啡機(jī)等細(xì)分功能產(chǎn)品增幅30%以上，體現(xiàn)出消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)。

展望2020年第四季度，《報(bào)告》認(rèn)為，家電市場(chǎng)仍將保持穩(wěn)健增長(zhǎng)的勢(shì)頭，在雙十一、家電下鄉(xiāng)等推動(dòng)下，形成今年家電銷售的又一個(gè)高峰。

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