近日,騰訊廣告聯(lián)合微盟共同落地的“新國(guó)貨數(shù)字加速計(jì)劃”,旨在聚合騰訊廣告、騰訊智慧零售和微盟的優(yōu)質(zhì)資源和能力,打造強(qiáng)效傳播矩陣,通過(guò)全鏈路數(shù)字化模型和完善的扶持體系,助力本土企業(yè)提升數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)能力,幫助新國(guó)貨品牌走到萬(wàn)千大眾,走到新時(shí)代臺(tái)前。

記者從內(nèi)部相關(guān)人員處了解到,“新國(guó)貨數(shù)字加速計(jì)劃”是繼騰訊和人民日?qǐng)?bào)數(shù)字傳播啟動(dòng)“人民·新國(guó)貨”項(xiàng)目之后,騰訊廣告、騰訊智慧零售和微盟強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,運(yùn)用數(shù)字化力量加速新國(guó)貨崛起。即日起至2020年11月30日止,微盟將在全國(guó)范圍內(nèi)招募全鏈路數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)的新國(guó)貨品牌,為其提供一攬子扶持政策,通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)、系統(tǒng)、運(yùn)營(yíng)、直播、培訓(xùn)等全方位助力,以創(chuàng)新的全鏈路營(yíng)銷(xiāo)增長(zhǎng)模型,賦能新國(guó)貨品牌在數(shù)字時(shí)代取得品效合一的智慧增長(zhǎng)。

6大政策助力商家打造私域增長(zhǎng)引擎

“新國(guó)貨數(shù)字加速計(jì)劃”是騰訊廣告、騰訊智慧零售和微盟進(jìn)一步深化合作的重要舉措,通過(guò)私域流量觸點(diǎn)打通和私域轉(zhuǎn)化工具完善,為商家打造私域增長(zhǎng)引擎,促使流量更加貼近交易。微盟相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,這項(xiàng)計(jì)劃將為商家提供從激活到增長(zhǎng)的全鏈路指導(dǎo),推動(dòng)新國(guó)貨品牌成長(zhǎng)。

據(jù)介紹,“新國(guó)貨數(shù)字加速計(jì)劃”為商家提供了6大扶持政策,助力國(guó)貨品牌全鏈路營(yíng)銷(xiāo)升級(jí)落地,包括:

首先,流量支持。微盟攜手騰訊廣告將為企業(yè)提供廣告資源補(bǔ)貼,用于公眾號(hào)關(guān)注獲取種子用戶(hù)、電商推廣促進(jìn)小程序直購(gòu),幫助商家降低投放成本;

其次,傳播支持。騰訊聯(lián)合人民日?qǐng)?bào)及其旗下優(yōu)質(zhì)資源為新國(guó)貨品牌提供權(quán)威認(rèn)證,助力品牌提升影響力,輻射更多受眾;

再次,工具支持。微盟新國(guó)貨品牌提供小程序商城解決方案,幫助商家搭建小程序商城,更好的承接公域流量,打通公域引流私域運(yùn)營(yíng)的閉環(huán)。同時(shí),為了助力新國(guó)貨品牌探索私域直播新增長(zhǎng)路徑,微盟還支持微盟直播免費(fèi)入駐以及為商家小程序直播提供流量支持,助力商家實(shí)現(xiàn)公私域合營(yíng),撬動(dòng)業(yè)績(jī)新增量;

第四,運(yùn)營(yíng)支持。微盟成立廣告+SaaS專(zhuān)業(yè)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì),為新國(guó)貨品牌提供覆蓋“拉新-轉(zhuǎn)化-復(fù)購(gòu)”全鏈路營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)的運(yùn)營(yíng)助力,一方面為商家提供創(chuàng)意策劃、廣告投放、廣告優(yōu)化、廣告復(fù)盤(pán)等一站式廣告運(yùn)營(yíng)服務(wù),同時(shí)協(xié)助制作短視頻素材和圖片等創(chuàng)意素材,幫助商家通過(guò)短視頻營(yíng)銷(xiāo)放大傳播效應(yīng)。此外,對(duì)于符合條件的商家微盟還將提供小程序基礎(chǔ)搭建服務(wù)和運(yùn)營(yíng)增值服務(wù);

最后兩項(xiàng)扶持,體現(xiàn)在微盟攜手騰訊智慧零售深度合作,為品牌開(kāi)啟騰訊新國(guó)貨增長(zhǎng)訓(xùn)練營(yíng),通過(guò)資源+權(quán)威營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家指導(dǎo),持續(xù)扶持商家高效增長(zhǎng);在數(shù)據(jù)方面,新國(guó)貨品牌還可借助騰訊有數(shù)串聯(lián)公私域觸點(diǎn),進(jìn)行人群深度洞察,助力ROI長(zhǎng)效追蹤并洞察商品熱度,分析全渠道流量來(lái)源及成交情況,為經(jīng)營(yíng)選品提供參考。

全鏈路數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)體系驅(qū)動(dòng)品效合一

作為“人民·新國(guó)貨”項(xiàng)目的重要落地舉措,騰訊廣告聯(lián)合微盟啟動(dòng)的“新國(guó)貨數(shù)字加速計(jì)劃”,已經(jīng)形成了“場(chǎng)景廣告-數(shù)字基建(SaaS服務(wù))-運(yùn)營(yíng)助跑”的全鏈路數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)體系。

首先,伴隨廣告公域場(chǎng)景的不斷豐富,通過(guò)全鏈路廣告運(yùn)營(yíng)閉環(huán),為品牌提供流量支持,持續(xù)蓄水私域用戶(hù)規(guī)模;其次,通過(guò)渠道數(shù)字化、用戶(hù)數(shù)字化、營(yíng)銷(xiāo)數(shù)字化等前端基建,和業(yè)務(wù)賦能中心、組織化賬號(hào)體系、模塊化零售能力等后臺(tái)基建,提升私域運(yùn)營(yíng)的單客價(jià)值;最后,通過(guò)實(shí)施交付、業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)、系統(tǒng)運(yùn)維、終端帶教、運(yùn)維護(hù)航等全方位的運(yùn)營(yíng)賦能,驅(qū)動(dòng)品牌業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。

不難發(fā)現(xiàn),在全鏈路數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐方面,微盟有著豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)和成功案例。與微盟深度合作的NEIWAI內(nèi)外、博洋家紡、林清軒、安奈兒等品牌客戶(hù),已嘗試通過(guò)微盟全鏈路數(shù)字化模型發(fā)力公私域聯(lián)動(dòng)、小程序商城和數(shù)字化導(dǎo)購(gòu)運(yùn)營(yíng)模式,打造業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)新范式。

以博洋家紡為例,在微盟全方位加持下,通過(guò)門(mén)店上云、導(dǎo)購(gòu)上云、會(huì)員精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)等進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型,博洋家紡實(shí)現(xiàn)了全渠道多點(diǎn)觸達(dá)、立體化銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)和對(duì)導(dǎo)購(gòu)等人員的激勵(lì)賦能高效管理。值得一提的是,借力微盟直播,博洋家紡?fù)ㄟ^(guò)私域流量池建設(shè),實(shí)現(xiàn)了直播轉(zhuǎn)化率節(jié)節(jié)攀升,在717高端品牌博洋七星直播中完成1350萬(wàn)銷(xiāo)量,828博洋家紡直播中完成3500萬(wàn)銷(xiāo)量。

值得一提的是,不久前官宣王菲成為品牌全球代言人的NEIWAI內(nèi)外,牽手微盟成功踐行全鏈路營(yíng)銷(xiāo),借助朋友圈廣告引流到小程序?qū)崿F(xiàn)公私域互通,將明星和品牌效應(yīng)發(fā)揮到極致。微盟不僅為NEIWAI內(nèi)外提供了朋友圈廣告服務(wù),還助力品牌建設(shè)官方小程序商城。無(wú)論是代言人的粉絲,還是內(nèi)外品牌的忠實(shí)及潛在用戶(hù),都可以輕松通過(guò)朋友圈廣告,快速跳轉(zhuǎn)進(jìn)入內(nèi)外官方小程序商城下單購(gòu)物,實(shí)現(xiàn)品牌曝光和銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化的雙重增長(zhǎng)。

電商營(yíng)銷(xiāo)業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,用全鏈路數(shù)字化為新國(guó)貨的進(jìn)化加速已成為中國(guó)品牌崛起的必然趨勢(shì)?！靶聡?guó)貨數(shù)字加速計(jì)劃”的推出,將為更多國(guó)貨品牌帶來(lái)數(shù)字時(shí)代的技術(shù)紅利。

微盟集團(tuán)總裁兼智慧營(yíng)銷(xiāo)事業(yè)群總裁游鳳椿表示,作為微盟的核心業(yè)務(wù)之一,“精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)+SaaS產(chǎn)品”已經(jīng)通過(guò)數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)、數(shù)字化系統(tǒng)、數(shù)字化運(yùn)營(yíng)等解決方案,全方位助力新國(guó)貨全鏈路數(shù)字化轉(zhuǎn)型。新國(guó)貨品牌時(shí)代,以用戶(hù)為中心深度運(yùn)營(yíng)私域,將品牌營(yíng)銷(xiāo)力、產(chǎn)品價(jià)值力、數(shù)字經(jīng)營(yíng)力、情感連接力構(gòu)成新國(guó)貨品牌的四大核心驅(qū)動(dòng)力,并提煉成一套增長(zhǎng)公式:新國(guó)貨品牌增長(zhǎng)=(產(chǎn)品價(jià)值力+品牌營(yíng)銷(xiāo)力+用戶(hù)連接力)×數(shù)字經(jīng)營(yíng)力。

微盟作為微信生態(tài)系統(tǒng)內(nèi)第三方服務(wù)提供商,憑借騰訊強(qiáng)大的生態(tài),連接助力眾多新國(guó)貨品牌強(qiáng)勢(shì)崛起,將不斷加深與騰訊在客戶(hù)開(kāi)拓、產(chǎn)品研發(fā)、運(yùn)營(yíng)服務(wù)等方面的協(xié)同,并通過(guò)“新國(guó)貨數(shù)字加速計(jì)劃”為零售企業(yè)提供全鏈路數(shù)字化解決方案,助力新國(guó)貨品牌開(kāi)創(chuàng)數(shù)字化新時(shí)代。
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