繼今年8月下旬試水首款新品Zeep E后，11 月 18 日，專(zhuān)業(yè)數(shù)字化健康管理品牌 Zepp全球同步再度推出旗艦智能腕表 Zepp Z。

華米方面稱(chēng)，未來(lái)，華米原有的Amazfit將定位為智能可穿戴硬件產(chǎn)品品牌，而 Zepp 將作為另一獨(dú)立品牌，向一個(gè)包含硬件、軟件和服務(wù)的專(zhuān)業(yè)數(shù)字化健康管理平臺(tái)進(jìn)化并“承載更多”。

此次是Zepp被華米收購(gòu)兩年后的首次公開(kāi)煥新亮相。這或?qū)⒁馕吨?，華米正謀求以“雙品牌”戰(zhàn)略向健康領(lǐng)域進(jìn)行縱深擴(kuò)張。

新品發(fā)布當(dāng)日，即美東時(shí)間11月17日，華米科技當(dāng)日收盤(pán)價(jià)為14．51美元，上漲8．53%。

兩年后的“回歸”

2018 年7月26日，華米科技曾在官方微博中宣布，正式收購(gòu)Zepp和PEI核心資產(chǎn)，深化體育健身市場(chǎng)布局。

經(jīng)過(guò)兩年整合，Zepp先是于今年8月25日低調(diào)推出一款名為Zepp E的新品試水，獲得不錯(cuò)反響。11月18日，Zepp又以全球同步首發(fā)的方式，再度推出Zepp Z，以期從外觀設(shè)計(jì)、健康管理和高效智能等方面占領(lǐng)高端用戶心智。

例如，外觀設(shè)計(jì)上，Zepp Z 表身選用鈦合金，輔以拉絲工藝處理，胡桃棕色表身覆有 NTC 納米加硬膜。而經(jīng)典機(jī)械數(shù)字表冠、全圓的表盤(pán)和表圈、對(duì)稱(chēng)的表耳及按鍵設(shè)計(jì)、意大利進(jìn)口頭層牛皮表帶等，亦進(jìn)一步提升了手表的整體質(zhì)感。

健康管理方面，其內(nèi)置的 PAI 健康評(píng)估系統(tǒng)，可根據(jù)每個(gè)人不同的身體素質(zhì)，將心率數(shù)據(jù)、活動(dòng)時(shí)長(zhǎng)和其他健康指標(biāo)等復(fù)雜信息，通過(guò)算法轉(zhuǎn)化成動(dòng)態(tài)的 PAI 活力指數(shù)，幫助用戶通過(guò)一個(gè)直觀的數(shù)字，更快、更便捷地了解自己的生活方式是否足夠健康。基于華米科技的專(zhuān)業(yè)系統(tǒng)則可對(duì)心率、心電、血氧、睡眠等多方面生理數(shù)據(jù)進(jìn)行精準(zhǔn)分析，全天候綜合評(píng)估個(gè)人健康狀況。

此外，Zepp Z還針對(duì)運(yùn)動(dòng)記錄、語(yǔ)音助手、日程管理、通勤出行、續(xù)航能力等數(shù)十項(xiàng)功能和能力切入進(jìn)行全面體驗(yàn)優(yōu)化，同時(shí)配備 GPS+GLONASS 獨(dú)立定位系統(tǒng)，幫助用戶持續(xù)改善運(yùn)動(dòng)計(jì)劃。

華米科技稱(chēng)，此次推出的硬核新品目標(biāo)用戶將集中于 28-40 歲的城市精英群體，無(wú)性別區(qū)分。該人群大致具有包括：注重自身及家人健康、希望能夠掌控自我生活，充滿活力、能持續(xù)探索更好的生活等精神特質(zhì)。

“老 Zepp 是一個(gè)專(zhuān)注于運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的智能硬件品牌，新 Zepp 雖然使用原有的品牌名稱(chēng)，但產(chǎn)品和服務(wù)都發(fā)生了變化，品牌內(nèi)涵也進(jìn)行了全面升級(jí)?！比A米方面表示，老 Zepp 專(zhuān)注于運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域，為專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)選手提供服務(wù)，提升運(yùn)動(dòng)表現(xiàn);新 Zepp 則將這種精準(zhǔn)性和專(zhuān)業(yè)性延續(xù)下來(lái)，但著力在健康領(lǐng)域，會(huì)在更廣泛的層面上服務(wù)于大眾、守護(hù)健康。

據(jù)悉，Zepp Z 國(guó)內(nèi)定價(jià) 2699 元，目前已在 Zepp 官方商城，天貓、京東官方旗艦店開(kāi)啟預(yù)售，11 月 25 日正式開(kāi)售。

「無(wú)邊界的健康管理平臺(tái)」

公開(kāi)資料顯示，Zepp 于 2010 年成立于美國(guó)硅谷，是全球最早從事智能運(yùn)動(dòng)硬件設(shè)計(jì)的公司之一，不僅擁有業(yè)界領(lǐng)先的傳感器算法和運(yùn)動(dòng)建模技術(shù)，可提供即時(shí)、定量的運(yùn)動(dòng)分析，幫助用戶及時(shí)調(diào)整訓(xùn)練計(jì)劃，同時(shí)還在開(kāi)發(fā)基于深度學(xué)習(xí)的視頻分析與技術(shù)處理，以及傳感器、算法、深度學(xué)習(xí)等領(lǐng)域擁有多項(xiàng)美國(guó)專(zhuān)利和國(guó)際專(zhuān)利。

華米科技CEO黃汪曾在2018年的一次采訪中提到，華米收購(gòu)Zepp團(tuán)隊(duì)后，有部分成員被納入華米AI實(shí)驗(yàn)室，構(gòu)成華米AI芯片的核心算法團(tuán)隊(duì)。彼時(shí)，擴(kuò)充后的該團(tuán)隊(duì)規(guī)模已達(dá)30人左右。

關(guān)于Zepp經(jīng)歷整合“復(fù)活”后的定位，以及與華米原有Amazifit品牌的差異化，華米方面向《財(cái)經(jīng)涂鴉》透露，未來(lái)，Zepp 和 Amazfit 將以兩個(gè)獨(dú)立品牌的模式共存發(fā)展，但兩者的核心目標(biāo)受眾和品牌定位有一定區(qū)別。

其中，Zepp 將是一個(gè)由技術(shù)引領(lǐng)的大眾科技品牌，呈現(xiàn)出專(zhuān)業(yè)、可信賴(lài)的品牌形象。瞄準(zhǔn)市場(chǎng)中有一定購(gòu)買(mǎi)能力的主流人群，他們希望能掌控自身健康和生活狀態(tài)，同時(shí)關(guān)愛(ài)家人的健康和生活狀態(tài)，看重的是 Zepp 的尖端科技和數(shù)據(jù)分析能力的精準(zhǔn)性。最終，Zepp 將成為一個(gè)專(zhuān)業(yè)的數(shù)字化健康管理平臺(tái)，在華米的戰(zhàn)略規(guī)劃中“需承載更多”。而未來(lái)的Zepp 也將是一個(gè)面向 B 端合作伙伴、醫(yī)療機(jī)構(gòu)、政府和員工的品牌。

此前，被收購(gòu)后的Zepp sensor 作為原有產(chǎn)品及服務(wù)，其現(xiàn)有產(chǎn)品仍繼續(xù)在海外市場(chǎng)售賣(mài)、運(yùn)營(yíng)。

Amazfit 則將定位為智能可穿戴硬件產(chǎn)品品牌，走向由文化引領(lǐng)的年輕品牌，以充分的包容性和文化來(lái)塑造品牌個(gè)性，吸引年輕消費(fèi)群體，呈現(xiàn)出潮流文化與積極健康相結(jié)合的品牌形象。

2020 年 8 月，被華米收購(gòu)兩年后的Zepp最終完成品牌升級(jí)，并推出加入華米后的第一代新品Zepp E。此后，各大平臺(tái)的應(yīng)用商店中，Amazfit app 也升級(jí)更換為 Zepp app。

在談及新Zepp品牌之于華米的戰(zhàn)略意義時(shí)，華米科技向《財(cái)經(jīng)涂鴉》介紹，初期，Zepp首先面向消費(fèi)者呈現(xiàn)的依然是以智能可穿戴設(shè)備為主的產(chǎn)品。但 Zepp 是以“打造一個(gè)無(wú)邊界的健康管理平臺(tái)”為愿景的品牌，在這一基礎(chǔ)上，Zepp 以后會(huì)衍生出豐富的產(chǎn)品形態(tài)，包括硬件、軟件與服務(wù)等，觸及到用戶生活的方方面面。

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