北京時間11月11日凌晨，蘋果召開2020年第三場硬件發(fā)布會，發(fā)布了搭載Apple Silicon ARM架構(gòu)芯片的Mac產(chǎn)品。

算上前兩場更新的Apple Watch、iPad、iPhone，蘋果今年的硬件產(chǎn)品線基本塵埃落定。

11月25日，知名蘋果產(chǎn)業(yè)鏈分析師郭明錤發(fā)布市場調(diào)查報告，公布了蘋果最新的硬件產(chǎn)品發(fā)布之后的市場表現(xiàn)。

報告顯示，蘋果新發(fā)布的硬件的市場表現(xiàn)全線優(yōu)于預(yù)期，那借此報告，筆者也嘗試對幾款代表性產(chǎn)品的市場表現(xiàn)進行分析，順便對未來的一些可能性進行猜想。

iPhone 12的意外掉隊

雖然這一次蘋果新發(fā)布的硬件全線飄紅，但具體到個別機型之間的表現(xiàn)仍然有不小的差距。

其中，iPhone 12/12？mini的表現(xiàn)不及市場預(yù)期，反而是iPhone 12 Pro/Pro Max的表現(xiàn)突出，覆蓋掉了另外兩款的落差。

其中，iPhone 12 mini的市場需求偏低可以理解，但被媒體普遍看好的iPhone 12掉隊實屬意料之外。

縱觀今年的四款iPhone，iPhone 12無疑是最均衡最具性價比的機型。

在尺寸上，6.1英寸被普遍認為是在手感與觀感之間的一個相對較好的平衡點。

另外，相比iPhone 11與11？Pro之間巨大的差距，iPhone 12補足了屏幕的差距，以及屏幕邊框的差距。

反倒是12 Pro幾乎沒有太多的升級，參照此前iPhone 11的表現(xiàn)，市場對于iPhone 12的預(yù)期肯定是最高的。

雖然今年iPhone 12全系起售價依舊維持在5499元，但起跳機型變成了iPhone 12 mini，作為一款小屏手機，又有續(xù)航方面的顧慮，其市場需求必然是偏向小眾的。

而iPhone 12卻因為這個價格錨點漲價，雖然筆者認為iPhone 12的性價比仍然出色，但漲價肯定會在一定程度上導(dǎo)致銷售受挫。

一方面是市場期望的持續(xù)走高，另一方面是漲價帶來的負面影響，此消彼長之間，iPhone 12沒有預(yù)期中的表現(xiàn)不難理解。

但即便如此，筆者仍然看好iPhone 12在整個產(chǎn)品周期的表現(xiàn)，其接近Pro的優(yōu)秀配置以及相對低不少的價格讓它仍然具備足夠的市場競爭力，雖然目前還沒有出貨量數(shù)據(jù)，但仍然有理由相信iPhone 12是整個系列里最受歡迎的機型。

鯰魚威力初顯

其實外界在A系列芯片上早就感受到Apple？Silicon的強大以及它可能給行業(yè)帶來的影響，但當(dāng)M1芯片真正公布的時候，它的數(shù)據(jù)還是震驚了所有人。

這種效果就像是往PC市場中投放了一條鯰魚，從目前的效果來看，搭載M1的Mac產(chǎn)品市場表現(xiàn)超出預(yù)期，這其實離不開其華麗的數(shù)據(jù)。

根據(jù)媒體測試，在跑分上，M1芯片幾乎超越了同級別的所有產(chǎn)品，甚至上探到了MacBook Pro 16英寸的水平，在M1出現(xiàn)之前，這件事是不可想象的。

在實際的測試中，M1芯片在影視制作方面相比同級別的產(chǎn)品也有非常大的優(yōu)勢。除此之外，這款芯片的功耗又保持了ARM架構(gòu)的傳統(tǒng)優(yōu)勢，續(xù)航能力直接翻倍。？

雖然如此，筆者還是對M1芯片保持一定的懷疑，在蘋果高明的宣傳策略下，所有人的目光都放在了M1驚人的跑分?jǐn)?shù)據(jù)以及視頻的渲染速度。

但消費者對于ARM架構(gòu)的Mac現(xiàn)階段的實際體驗可能還需要更加慎重，首先是軟件兼容性問題，蘋果聲稱Rosetta2擁有出色的轉(zhuǎn)譯性能，但在一些更加底層的應(yīng)用上它可能無能為力。

比如開發(fā)者常用的VScode編譯器以及Docker容器等目前都還沒有支持，可以說M1芯片目前來看仍然是一條足夠強壯的鯰魚。

但是它對PC市場的鼓動能力目前還無法下定論，并且其目前在兼容性等方面的表現(xiàn)都需要普通消費者慎重對待。

如何讓市場快速接受一款新產(chǎn)品？蘋果的答案是成倍升級的性能以及續(xù)航+維持不變的售價。

從這點來看M1無疑擁有極為出色的性價比，這種顯而易見的性價比加上高明的宣傳手法可能會讓很多消費者沖動消費。

筆者認為蘋果很可能會著重提升圖形計算方面的能力，因為本次發(fā)布的三款產(chǎn)品，無一例外都是此前的低功耗產(chǎn)品線，本身性能就不高。

目前M1芯片的CPU單核性能已經(jīng)十分強大，如果后續(xù)MacBook Pro 16英寸要使用自家的M系列芯片，那么圖形性能就是最直接的短板。

從這一點來看，后續(xù)的M2等芯片必然會大幅度提升GPU的能力，當(dāng)然支持獨立顯卡的可能性也很大。

目前M1并不支持外接顯卡，究其原因大概率是技術(shù)問題尚未解決，但也不能排除蘋果有啃下獨立顯卡的野心。

中端產(chǎn)品水桶化，高端產(chǎn)品求創(chuàng)新

最后我們來說說決定市場表現(xiàn)的重要因素——定位劃分，也就是刀法。

從這一次的iPhone、iPad，我們可以看到蘋果策略的轉(zhuǎn)變，那就是讓中端產(chǎn)品更加水桶化，并且盡可能的讓高端產(chǎn)品的長板足夠長。

其中，這一次的iPad Air 4無論在外觀、性能甚至是配件的兼容性上都空前地高，可以說是一個非常具有性價比的選擇。

對于希望使用iPad碼字，修圖甚至低強度的剪輯的用戶來說，iPad Air 4都是一個更具性價比的選擇。

但暫未獲得更新的iPad Pro依舊保持了長板優(yōu)勢，高刷新率的屏幕可以帶來更好的手寫筆體驗，對于Apple Pencil的高頻用戶，iPad Pro的錢還是得掏。

iPhone也是如此，我們前面也提到，iPhone 12的實際體驗與iPhone 12 Pro非常接近。

但是在Pro上，你可以擁有更多攝影后期空間的Pro Raw照片格式，擁有4K 60Fps的杜比視界拍攝能力，甚至在Pro Max上，蘋果用上了行業(yè)首個傳感器防抖的主攝。

這些都表明，蘋果希望把iPhone 12 Pro/Pro Max打造成更高階的影像創(chuàng)作者手中的生產(chǎn)力工具。

最后是LiDAR傳感器的存在，這是一個面向AR的傳感器，你可以發(fā)現(xiàn)蘋果在iPhone和iPad的Pro系列上都配備了這個傳感器，它對普通消費者來說作用不大，但卻很有可能成為開發(fā)者為蘋果建立AR生態(tài)的利器。

就此蘋果的移動產(chǎn)品線基本捋清，我們可以感受到，蘋果不再是簡單的把中端產(chǎn)品進行閹割，而是盡可能地提供足夠均衡的體驗。但對于某些專業(yè)用戶，蘋果則希望引導(dǎo)他們?nèi)ベ徺IPro系列。

這是移動端的情況，同理我們應(yīng)該可以預(yù)測，在后續(xù)的Mac產(chǎn)品線中，MacBook Air和Pro的差距會進一步拉大，這種差距可能在性能，更有可能會在XDR屏幕、革新的交互方式等更多創(chuàng)新點上。

如今蘋果已經(jīng)是世界頭號科技公司，并且至今仍然沒有任何衰退的痕跡，這家由個人電腦起家，由手機東山再起的巨頭，在今天正在一步一步建立完整復(fù)雜的產(chǎn)業(yè)鏈以及生態(tài)系統(tǒng)。

雖然距離目標(biāo)還很遠，但從依舊強勁的市場表現(xiàn)以及產(chǎn)品競爭力來看，蘋果依舊在穩(wěn)步前進。
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