號(hào)稱(chēng)“史上最難”的2020年終于過(guò)去，每個(gè)人都期待從一個(gè)特別的跨年儀式中獲取新年新希望，從而開(kāi)啟完全不同的2021年。尤其是“玩物立志 潮玩當(dāng)?shù)馈钡?5后，更是要在這個(gè)跨年節(jié)點(diǎn)上玩出“新花樣”。由此，一場(chǎng)極具95后特色的假日狂歡在天貓海島跨年電音節(jié)上拉開(kāi)了帷幕！

2020年12月31日，天貓海島跨年電音節(jié)在具有“中國(guó)馬爾代夫”之稱(chēng)的蜈支洲島準(zhǔn)時(shí)開(kāi)嗨。此次天貓海島跨年電音節(jié)由天貓Club和天貓消費(fèi)電子主辦，聯(lián)合3C數(shù)碼、智能影音、智能家電、天貓國(guó)際、大快消、服飾等多個(gè)品類(lèi)，與海南省三亞市海棠區(qū)政府共同打造了這場(chǎng)引領(lǐng)95后跨年新風(fēng)潮的跨年活動(dòng)。

極限海浪+極致音浪+潮趣體驗(yàn) 掀起后浪跨年情緒

迎新甩喪的跨年氛圍充斥著電音節(jié)現(xiàn)場(chǎng)，以JBL、漫步者、Sony、Casio、Nintendo Switch、小度、teufel、sennheiser、峰米、AfterShokz、GoPro、LIBRATONE、海信、Marshall、ninebot為代表的眾多國(guó)際一線(xiàn)品牌，攜極限發(fā)燒友、黑科技達(dá)人、潮玩嘗鮮派等不同興趣圈層的95后摯愛(ài)潮品，為體驗(yàn)者打造了一系列豐富多彩的潮玩體驗(yàn)：火爆全網(wǎng)的“舞力全開(kāi)”、“打靶射擊”、“唱吧小巨蛋挑戰(zhàn)賽”等95后摯愛(ài)游戲，為活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)營(yíng)造了滿(mǎn)滿(mǎn)電力。此外，具有濃濃的熱帶海島風(fēng)情的海上飛人表演、外籍快閃秀等表演，也深受現(xiàn)場(chǎng)95后的喜愛(ài)。

值得一提的是，數(shù)碼音頻類(lèi)的JBL、漫步者、Sony；數(shù)碼互娛類(lèi)的Nintendo Switch；智能家電類(lèi)的海信激光電視等潮電品牌產(chǎn)品表現(xiàn)搶眼，強(qiáng)勢(shì)吸引了年輕一族眼球。這也充分體現(xiàn)了天貓?zhí)岢龅摹竿娉鲂迈r」、「美不設(shè)限」、「以懶為榮」、「自帶潮感」、「養(yǎng)即正義」五大潮電趨勢(shì)。

夜間的電音舞臺(tái)，由“原創(chuàng)青春系”樂(lè)隊(duì) VOGUE5、零零后流量電音偶像DJ Sally、吳亦凡的御用音樂(lè)制作人CURTIS冷炫忱等潮流音樂(lè)人點(diǎn)燃，活力滿(mǎn)滿(mǎn)、電量十足的音浪現(xiàn)場(chǎng)，完全對(duì)焦95后瀟灑自由的夜生活口味。與此同時(shí)，8小時(shí)不間斷直播狂歡，同步點(diǎn)燃線(xiàn)上觀(guān)眾的熱情。

零點(diǎn)時(shí)刻，伴隨著DJ倒計(jì)時(shí)，海面燃起定制貓頭形狀煙花，呈現(xiàn)了一出精彩絕倫的煙花秀，代表希望的紅色曙光，寓意新的一年充滿(mǎn)未知與無(wú)限可能。

與95后一起旅行跨年 帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展

此次“天貓海島跨年電音節(jié)”并不是天貓第一次舉辦跨年活動(dòng)了。據(jù)悉，該活動(dòng)是天貓消費(fèi)電子計(jì)劃打造的年度IP活動(dòng)：2019年選址崇禮太舞小鎮(zhèn)，舉辦雪地跨年電音節(jié)，并與當(dāng)?shù)卣献髀涞鼗w驗(yàn)中心；這次的2020年跨年活動(dòng)則來(lái)到極具熱帶風(fēng)情、浪漫又不失活力的三亞，并在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)舉行了潛水體驗(yàn)中心的發(fā)布儀式。

不難看出，每次天貓跨年音樂(lè)節(jié)的活動(dòng)選址，都與95后鐘愛(ài)挑戰(zhàn)、嘗鮮刺激的極致需求緊密相關(guān)，體現(xiàn)了天貓“聯(lián)動(dòng)本地政府，注入95后潮玩新文化，打造城市新名片”的目標(biāo)，也預(yù)示著未來(lái)天貓消費(fèi)電子將為更多城市帶來(lái)更多可能性。

構(gòu)筑品牌最佳直營(yíng)陣地賦能行業(yè)發(fā)展

從商業(yè)價(jià)值上來(lái)看，洞察到95后消費(fèi)者“對(duì)傳統(tǒng)洗腦式廣告抵觸”的特點(diǎn)，天貓海島跨年電音節(jié)，是天貓與95后青年的一次平等對(duì)話(huà)，也是一次“寓心智于玩樂(lè)”中的創(chuàng)新模式，潛移默化為品牌挖掘了新的商機(jī)，為潮流行業(yè)、新品牌發(fā)展帶來(lái)更強(qiáng)的動(dòng)力賦能。

眾所周知，天貓消費(fèi)電子已經(jīng)成為家電數(shù)碼品牌的新品首發(fā)平臺(tái)，也是新品牌的主要孵化陣地。從數(shù)據(jù)洞察、營(yíng)銷(xiāo)資源到流量扶持計(jì)劃，天貓消費(fèi)電子行業(yè)與商家品牌形成了產(chǎn)品研發(fā)、創(chuàng)新、品牌打造與銷(xiāo)售一體化的良性機(jī)制。

“未來(lái)3年天貓平臺(tái)上將有1000個(gè)新品牌實(shí)現(xiàn)年銷(xiāo)售過(guò)億，100個(gè)新品牌實(shí)現(xiàn)年銷(xiāo)售過(guò)10億?！碧詫毺熵埧偛檬Y凡此前表態(tài)。針對(duì)今年雙11，天貓消費(fèi)電子行業(yè)推出“造星計(jì)劃”、“發(fā)光體計(jì)劃”、“大牌聚光燈”等五大計(jì)劃：助力百萬(wàn)新品爆發(fā)，扶持1000個(gè)同比100%增速新品牌，10個(gè)10億俱樂(lè)部品牌，100款過(guò)億單品……通過(guò)幫助新品牌出圈和大品牌消費(fèi)復(fù)蘇，天貓消費(fèi)電子或?qū)⒊蔀楹笠咔闀r(shí)代消費(fèi)全面爆發(fā)的超級(jí)引擎。