在中國(guó)家電市場(chǎng)上，冰洗作為主產(chǎn)業(yè)，經(jīng)過(guò)多年的競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展，洗衣機(jī)行業(yè)集中度不斷提升，已經(jīng)形成了清晰的市場(chǎng)格局，整體呈現(xiàn)海爾與美的系雙寡頭對(duì)峙的局面。綜合對(duì)比海爾與美的的洗衣機(jī)品牌熱度，產(chǎn)銷量、線上、線下市占率、平均價(jià)格等各項(xiàng)指標(biāo)，海爾競(jìng)爭(zhēng)力更勝一籌。

洗衣機(jī)市場(chǎng)形成海爾與美的系雙寡頭局面

在中國(guó)家電市場(chǎng)上，冰洗作為主產(chǎn)業(yè)，經(jīng)過(guò)多年的競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展，已經(jīng)形成了清晰的市場(chǎng)格局。從洗衣機(jī)品牌格局來(lái)看，我國(guó)洗衣機(jī)產(chǎn)業(yè)的行業(yè)集中度不斷提升。經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，不但成功培育出海爾、美的等本土國(guó)際品牌，同時(shí)吸引諸多國(guó)外知名洗衣機(jī)生產(chǎn)商在中國(guó)設(shè)立生產(chǎn)基地，如日資系制造商夏普、松下、日立等，韓資系制造商LG、三星等，歐美系制造商西門子、惠而浦等。各個(gè)品牌各有千秋，品牌熱度各異。截至2021年1月11日，根據(jù)品牌熱度排名，家用洗衣機(jī)十大品牌包括海爾、美的、西門子家電、松下、LG、TCL、博世、小天鵝、卡薩帝、奧克斯;其中海爾以9599的品牌熱度位居第一位，美的位居第二位。

注：截至2021年1月11日。

洗衣機(jī)行業(yè)擁有眾多細(xì)分品牌，各個(gè)公司占優(yōu)勢(shì)的領(lǐng)域也不同。在2020中國(guó)洗衣機(jī)·干衣機(jī)行業(yè)高峰論壇中，COLMO榮獲AI智能洗護(hù)領(lǐng)軍品牌;海爾榮獲智慧洗護(hù)引領(lǐng)品牌;海信榮獲蒸燙護(hù)理標(biāo)桿品牌;康佳榮獲智慧洗護(hù)領(lǐng)先品牌;小天鵝榮獲健康洗護(hù)領(lǐng)軍品牌;松下榮獲高端領(lǐng)軍品牌;西門子家電榮獲智能洗護(hù)先鋒品牌;TCL榮獲智慧健康領(lǐng)軍品牌;惠而浦榮獲健康美學(xué)引領(lǐng)品牌?？芍鱾€(gè)公司領(lǐng)先品牌有各自的優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域。

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展使得洗衣機(jī)行業(yè)線上銷售成為各個(gè)公司爭(zhēng)奪的戰(zhàn)場(chǎng)。從銷售渠道來(lái)看，2020年11月洗衣機(jī)行業(yè)延續(xù)三季度以來(lái)的增速態(tài)勢(shì)，市場(chǎng)線上、線下銷售額分別為93.18億和24.03億元，其中線上銷售額同比增長(zhǎng)達(dá)47.69%，創(chuàng)年內(nèi)增速最大值。

各品牌11月市場(chǎng)占有率同比漲幅總體維持在1%左右，其中海爾線上、線下市占率位列第一位，同比波動(dòng)大約1個(gè)百分點(diǎn)，線上規(guī)模占比37.32%，線下規(guī)模占比36.59%。

線上銷售方面，小天鵝、美的位居第二、三位，2018年10月，美的收購(gòu)小天鵝，美的集團(tuán)借助小天鵝進(jìn)一步提升了在洗衣機(jī)行業(yè)的地位，大幅縮小與海爾差距。由于小天鵝被美的控股，中國(guó)洗衣機(jī)市場(chǎng)實(shí)際上已經(jīng)形成了海爾與美的系雙寡頭對(duì)峙的局面。

海爾線上、線下市占率位列第一位

無(wú)論自建還是借助生態(tài)力量，所有企業(yè)都將離不開(kāi)技術(shù)的加持。洗衣機(jī)制造企業(yè)的全面數(shù)字化是關(guān)鍵。美的、海爾是率先走向轉(zhuǎn)型升級(jí)之路的制造企業(yè)。從產(chǎn)量來(lái)看，海爾洗衣機(jī)產(chǎn)量略高于美的，占全國(guó)洗衣機(jī)產(chǎn)量27%左右。

從銷量來(lái)看，洗衣機(jī)作為家庭常用家電，市場(chǎng)需求較大。2015-2019年全國(guó)洗衣機(jī)銷量持續(xù)增長(zhǎng)，受疫情影響，2020年洗衣機(jī)銷量有所下降，但是長(zhǎng)期來(lái)看，市場(chǎng)需求仍然較大。截至2020年11月，全國(guó)洗衣機(jī)累計(jì)銷量達(dá)5683萬(wàn)臺(tái)，同比下降5.5%。

銷量方面，美的近兩年銷量略高于海爾，截至2020年11月，美的洗衣機(jī)銷量達(dá)1570萬(wàn)臺(tái)，高于海爾5萬(wàn)臺(tái)左右。

從銷量增速來(lái)看，可知海爾自2017年增速開(kāi)始下滑，2020年1-11月首次實(shí)現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。

從占比情況起來(lái)看，海爾銷量占比在30%上下浮動(dòng)，與美的銷量占比相近。2020年1-11月，海爾與美的銷量占比均在28%左右。

海爾與美的洗衣機(jī)作為本土國(guó)際品牌，不僅本土銷售，還大量出口海外，從出口銷售看，2015-2020年美的出口量累計(jì)占比超過(guò)海爾，美的出口量占比在20%上下，海爾出口占比在10%上下，近兩年，美的洗衣機(jī)加快海外出口，海爾占比下降。2020年1-11月，美的洗衣機(jī)出口量累計(jì)占比達(dá)22.84%，海爾洗衣機(jī)出口量占比達(dá)9.49%。

海爾洗衣機(jī)銷平均價(jià)格高于美的

洗衣機(jī)銷售價(jià)格方面，2020年11月洗衣機(jī)行業(yè)線上、線下均價(jià)分別上漲152元和153元，海外品牌西門子線上市場(chǎng)均價(jià)同比上漲5.62個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到4088元;國(guó)內(nèi)洗衣機(jī)龍頭海爾線上均價(jià)1916元，同比上升195元，同比上漲1.78個(gè)百分點(diǎn)。

線下西門子均價(jià)達(dá)5237元，同比下降3.02%。海爾美的平均價(jià)格處于中下水平，整體而言，無(wú)論是線上還是線下，海爾洗衣機(jī)平均價(jià)格高于美的。

綜上，經(jīng)過(guò)多年的激烈競(jìng)爭(zhēng)之后，洗衣機(jī)市場(chǎng)形成雙寡頭格局。海爾和美的都是國(guó)內(nèi)家電老牌大企業(yè)，在洗衣機(jī)產(chǎn)品上，海爾和美的都有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品。綜合各種指標(biāo)，雖然美的緊追不舍，但海爾競(jìng)爭(zhēng)力還是更勝一籌。

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