過(guò)去一年，集微網(wǎng)拆解了多款中端手機(jī)，今天我們從各個(gè)品牌選擇一款產(chǎn)品進(jìn)行橫向?qū)Ρ?，?lái)看看不同手機(jī)廠商做中端手機(jī)的思路，相比旗艦手機(jī)，中端機(jī)型的硬件配置在哪些地方降低了標(biāo)準(zhǔn)。

主控部分：聯(lián)合研發(fā)成新趨勢(shì)，聯(lián)發(fā)科成中端贏家

我們選取了OPPO Reno4 Pro、vivo X50 Pro、Redmi 10X、華為暢享Z 5G、榮耀30S、三星Galaxy A51 5G這六款手機(jī)進(jìn)行對(duì)比，在中端產(chǎn)品的處理器選擇上，手機(jī)廠商不再局限于高通，選擇更多。

OPPO Reno4 Pro和vivo X50 Pro均搭載高通驍龍765G處理器，在主控部分采用全套高通方案，在前端模塊和電源管理芯片有不同供應(yīng)商。Redmi 10X和華為暢享Z 5G均搭載聯(lián)發(fā)科天璣800系列系列，主控部分除了聯(lián)發(fā)科， Redmi 10X在前端模塊上選擇了不同的供應(yīng)商，華為暢享Z 5G的電源管理芯片由海思提供。榮耀30S首發(fā)麒麟820 5G，主控也多為海思提供。三星Galaxy A51 5G搭載自家的Exynos 980芯片。

值得注意的是，天璣820由Redmi 與聯(lián)發(fā)科聯(lián)合打造，Exynos 980是三星和vivo聯(lián)合研發(fā)，這種形式打破了傳統(tǒng)模式，改變了以往上游產(chǎn)品定義與下游市場(chǎng)需求割裂的情況，對(duì)于芯片廠商來(lái)說(shuō)，能夠獲得終端廠商直接的市場(chǎng)和消費(fèi)者需求反饋。對(duì)于終端廠商來(lái)說(shuō)，能夠獲得性能更優(yōu)而且市場(chǎng)消費(fèi)者針對(duì)性更強(qiáng)的芯片產(chǎn)品。與盲目的自研相比，聯(lián)合研發(fā)能夠?qū)⒂邢薜馁Y源最大化利用，實(shí)現(xiàn)與芯片廠商的目標(biāo)性合作。

圖源：counterpoint

2020年初發(fā)布的手機(jī)多選用高通驍龍765G處理器，聯(lián)發(fā)科推出天璣800系列后，逐漸占領(lǐng)市場(chǎng)。受禁令影響，麒麟芯片不足，2020年華為和榮耀的多款中端手機(jī)都開(kāi)始采用聯(lián)發(fā)科芯片。得益于中端產(chǎn)品大量出貨，2020年第三季度聯(lián)發(fā)科以31%的市場(chǎng)份額成為全球最大的智能手機(jī)芯片組供應(yīng)商。

相機(jī)部分：國(guó)產(chǎn)廠商擁有一席之地

在手機(jī)的硬件配置中，處理器、屏幕、內(nèi)存閃存和攝像頭模組是成本最高的幾個(gè)，一般中端手機(jī)在攝像頭模組部分的縮水最多，但現(xiàn)在呈現(xiàn)兩極分化，性價(jià)比機(jī)型攝像頭模組部分有所縮水，主打影像功能的產(chǎn)品在攝像頭模組部分下足了功夫。

比如主打影像功能OPPO Reno4 Pro后攝像頭模組成本為35美元，vivo X50 Pro后攝像頭模組成本為23美元。但主打性價(jià)比的Redmi 10X后攝像頭模組成本為13.5美元，華為暢享Z 5G后攝像頭模組成本為9美元。定位不同，相關(guān)元器件的成本差距在2倍以上。

此外，在我們拆解的手機(jī)中，國(guó)產(chǎn)供應(yīng)商頻繁現(xiàn)身，比如豪威科技、格科微、思比科等。受華為禁令影響，目前國(guó)內(nèi)主流手機(jī)廠商正在不斷提高國(guó)產(chǎn)零件的使用量，未來(lái)在技術(shù)相差不大的情形下，國(guó)產(chǎn)手機(jī)可能會(huì)更偏向使用國(guó)內(nèi)廠商產(chǎn)品，讓這些供應(yīng)商擁有一席之地，逐漸與三星索尼縮小差距。

屏幕部分：三星仍占主導(dǎo)地位，國(guó)產(chǎn)供應(yīng)商有價(jià)格優(yōu)勢(shì)

在我們拆解的手機(jī)中，屏幕多數(shù)為三星提供，還有是一些未識(shí)別出供應(yīng)商的國(guó)產(chǎn)屏幕。同樣是三星屏幕成本也有巨大差距，OPPO Reno4 Pro采用Super AMOLED 雙曲面挖孔屏，成本為65美元，vivo X50 Pro采用AMOLED雙曲面挖孔屏，成本為55美元。Redmi 10X 采用AMOLED 水滴屏，成本為35美元，三星Galaxy A51 5G采用Super AMOLED挖孔屏，成本為35美元，雙曲面屏幕的成本高于直屏。

華為暢享Z 5G和榮耀30S的屏幕成本僅為18美元和16.45美元。相比三星屏幕，國(guó)產(chǎn)屏幕具有明顯的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，有助于降低成本，提高產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。在我們拆解的機(jī)型中，除了常見(jiàn)的三星、京東方、維信諾、天馬，屏幕供應(yīng)商還出現(xiàn)了群創(chuàng)光電。

銷售成本比：中端機(jī)也有高溢價(jià)

銷售成本比是衡量產(chǎn)品溢價(jià)高低的數(shù)據(jù)，這個(gè)數(shù)字越高，手機(jī)的利潤(rùn)越高，性價(jià)比也就越差。

OPPO Reno4 Pro和vivo X50 Pro的銷售成本比很高，將中端手機(jī)賣出了旗艦的價(jià)格。這兩個(gè)品牌在做中端產(chǎn)品的刀法十分精準(zhǔn)，主打拍照功能的系列不僅影像功能有所提升，還在產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)上下功夫，追求輕薄時(shí)尚，很容易俘獲喜歡拍照，在意產(chǎn)品顏值的女性用戶。

Redmi 10X和華為暢享Z 5G是性價(jià)比機(jī)型，在嚴(yán)格的成本控制下，Redmi 10X采用水滴屏設(shè)計(jì)，充電功率也不高，華為暢享Z 5G的采用LCD屏幕，側(cè)邊指紋識(shí)別。在追求性價(jià)比的同時(shí)，往往意味著配置的妥協(xié)，手機(jī)廠商在做產(chǎn)品的時(shí)候，會(huì)根據(jù)市場(chǎng)反饋來(lái)取舍，保留用戶較為在意的硬件配置，不太在意的地方就可以降低標(biāo)準(zhǔn)。

榮耀30S首發(fā)麒麟820 5G，提升了主攝像素和充電功率，但依舊采用采用LCD屏幕，側(cè)邊指紋識(shí)別，性價(jià)比還不錯(cuò)。三星Galaxy A51 5G在全球的銷量很不錯(cuò)，但是在國(guó)內(nèi)定價(jià)偏高。

結(jié)語(yǔ)：

中端產(chǎn)品硬件配置充滿了妥協(xié)，做不了水桶機(jī)，需要手機(jī)廠商根據(jù)用戶群體劃分，重點(diǎn)提升這些用戶關(guān)注的痛點(diǎn)，比如更好的影像功能、更快的充電功率，這些都能夠成為產(chǎn)品的賣點(diǎn)去打動(dòng)用戶，比如vivo X50系列的微云臺(tái)防抖結(jié)構(gòu)，OPPO快速下放的65W快充技術(shù)。

想要打造產(chǎn)品線專屬差異化優(yōu)勢(shì)，除了自研創(chuàng)新，還可以選擇聯(lián)合研發(fā)和定制，近年來(lái)手機(jī)廠商選擇和供應(yīng)商聯(lián)合研發(fā)或定制的產(chǎn)品越來(lái)越多，逐漸成為打造產(chǎn)品差異化的關(guān)鍵。

責(zé)任編輯：xj