隨著電商的不斷發(fā)展，淘寶天貓、京東、拼多多、唯品會等電商平臺消費人群和用戶數(shù)量已經(jīng)基本穩(wěn)定，為了搶奪客戶資源購物平臺"二選一"規(guī)則開始盛行。

1月14日，市場監(jiān)管總局接到實名舉報稱，對對唯品會立案調(diào)查。外界普遍猜測，唯品會本次被查，源于幾個月前，"愛庫存"對唯品會"二選一"的公開舉報。

唯品會二選一涉嫌壟斷

行業(yè)競爭加劇、用戶增量放緩或已成為互聯(lián)網(wǎng)電商平臺共存的隱憂。電商平臺之間的競爭，其核心是對商家和用戶的爭奪。唯品會一度也成為了不正當競爭的受害者。

2017年7月，京東和唯品會發(fā)表聲明，聯(lián)合抵制某平臺利用市場壟斷地位，要求商家獨家合作，從京東和唯品會等平臺退出。

2017年7月，京東和唯品會發(fā)表聲明，聯(lián)合抵制某平臺利用市場壟斷地位，要求商家獨家合作，從京東和唯品會等平臺退出。曝光唯品會"二選一"事件。

唯品會平臺更大，與商家普遍合作時間較長，具有銷量優(yōu)勢。而愛庫存增長快，回款迅速，商家們很難放棄。愛庫存在舉報信中表示，在發(fā)表公開聲明后，唯品會的行為變本加厲，受影響的商家越來越大。愛庫存相關(guān)負責人曾公開表示，受某平臺"二選一"影響，2020年8-12月，愛庫存有超過500個商家、超7000余場活動受影響，GMV損失超過20.26億元。

唯品會存在感下降

2020年三季度，唯品會交出了較為亮眼的成績，繼續(xù)保持盈利，但其他增長指標不容樂觀。

2020年Q2，唯品會活躍用戶數(shù)和訂單量分別為3880萬人和1.7億單，比上年同期分別增長17%和15%，但與2019年末相比，增長幾乎停滯。當季，營收和GMV同比增速均不足10%，遠低于基數(shù)更大的阿里和京東。

電商智庫網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心發(fā)布《2019年度中國網(wǎng)絡(luò)零售市場數(shù)據(jù)監(jiān)測報告》顯示，天貓、京東穩(wěn)坐網(wǎng)絡(luò)零售B2C市場頭兩把交椅，唯品會的市場占有率從2016年的3.70%，一路下滑至2019年的1.88%。

持續(xù)下滑是運營費用的下降。據(jù)財報數(shù)據(jù)披露，第一、二季度，唯品會的總運營支出分別從2019年同期的36億元和22億元縮減至30億元和17億元；占公司總凈收入的百分比也分別縮水了1個百分點和2.7個百分點，僅占15.90%和15.80%。

時至第三季度，唯品會總運營支出較2019年同期增長5億元，達到39億元，但其占公司總凈收入的比重仍同比縮水0.4個百分點，為16.90%。而其第三季度的營銷費用占比則從2019年同期的3.70%微升至4.90%。

其他電商平臺都在不斷推出萬億補貼計劃，唯品會卻像電商中的一股"清流"，對追求高性價比的消費者而言，唯品會的吸引了大打折扣。

"二選一"傷害的是消費者

京東、拼多多、淘寶、天貓之間的"二選一"之戰(zhàn)就曾打了很多次。每年的購物節(jié)，也幾乎成為了"二選一"的泛濫之地。2019年雙十一前夕，京東起訴天貓"二選一"，索賠10億元之時，唯品會和拼多多也在同一日向北京高院遞交申請，請求以第三人身份加入訴訟。三大電商平臺京東、拼多多、唯品會聯(lián)手，就"二選一"問題在司法層面上聲討天貓。

電商平臺的"二選一"很明顯的惡性競爭，知名商家在多個平臺開設(shè)店鋪，不同的平臺，不同的營銷，所以賺錢的多少也是不同的，如果只留一個店鋪的話對商家來說無非就是直接降低收益。

最后減少的利潤還是體現(xiàn)在消費者身上，商家只有想辦法吸引更多的消費者，或者提高產(chǎn)品價格，這樣才能保證商家的利潤在受到重創(chuàng)的情況下還能獲取最大化！

市場競爭是一直存在的，雖然現(xiàn)在電商市場的制度日漸完善，但是還是會有不足的地方，甚至是并沒有找到很合理的方法去解決這種不良競爭的現(xiàn)象，而且有時候取證困難也是一方面的原因，因為商家也是礙于平臺的壓力并不能孤注一擲的曝光。
責任編輯:pj