自2020年初的一場疫情以來，彩電行業(yè)就發(fā)生了非常大的變化，特別是占據(jù)彩電成本80%的液晶面板，自去年6月就開啟了上漲之路。根據(jù)Omdia的統(tǒng)計顯示，截止去年11月末，55寸4K LCD電視面板的價格短短一年內上漲了70%。

液晶面板價格的上漲帶來終端售價的不斷上漲，自2020年8月彩電品牌陸續(xù)宣布漲價之后，各品牌不同尺寸的電視終端價格不斷上漲，漲幅普遍在300~500不等，甚至有的漲幅上千。這一漲價趨勢一致延續(xù)到現(xiàn)在。

據(jù)奧維云網（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2020年12月彩電線上市場均價2569元，同比漲幅27%。雖然春節(jié)來臨之際，促銷活動非常多，但是相比之前的價格依然要高很多。

什么原因導致液晶面板價格不斷上漲呢？

原材料價格上漲

根據(jù)奧維云網發(fā)布的報告顯示，從2020年后半年開始，面板上游材料供應不足的狀況頻出，主要掣肘在顯示驅動芯片，偏光片和顯示玻璃三方面。

顯示驅動芯片上游晶圓產業(yè)進入門檻高，產能長期增長不足。近年來物聯(lián)網普及化，手機綜合性能提升，導致感知芯片等高毛利產品需求激增，與顯示芯片需求擠兌。預計芯片領域的缺貨將在2021年延續(xù)，尤其在上半年更為明顯。

偏光片的供需緊張來自于大尺寸化的持續(xù)推進，近年來中國大陸10.5代線產能逐年提升，高世代線帶來產能面積的提升，提供偏光片上游供應的日本廠商擴產節(jié)奏慢，超寬幅偏光片產能增長不及預期，也時常出現(xiàn)結構性缺貨。

顯示玻璃從2020年下半年開始美日廠商頻頻爆出供應短缺，直接影響到面板廠投片量。

液晶面板原材料價格上漲之下，液晶面板的價格持續(xù)上漲。

液晶面板需求增加

國際市場的火熱帶動了全球彩電的銷量，同時也帶來了液晶面板的需求增加。根據(jù)奧維睿沃數(shù)據(jù)顯示，2020年前三季度全球電視出貨共158.9M，同比增長1.1%。因為在疫情之下，居家辦公、居家娛樂，對電視等屏顯設備的需求增大。

根據(jù)奧維睿沃（AVC Revo）《全球顯示器面板月度出貨追蹤報告》顯示，2020年出貨總量為161.8Mpcs，同比增長12.7%，出貨面積27.6M㎡，同比增長19.7%。

龐大的需求進一步助推液晶面板價格水漲船高。

2020年全球顯示器面板供應規(guī)模同比大增12.7%，但整體呈現(xiàn)供需偏緊。進入2021年，海外疫情依舊嚴峻，居家辦公娛樂和線上教學等需求依舊旺盛，加上國內春節(jié)假期臨近，品牌端采購和備貨意愿較高。

總得來說，受上游原材料供應短缺，市場需求旺盛的前提下，液晶面板漲價已是必然現(xiàn)象。根據(jù)奧維睿沃的數(shù)據(jù)顯示，2021年1月，面板價格依然延續(xù)上漲趨勢，智能電視終端售價也呈現(xiàn)上漲的勢頭。
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