近幾年，三星旗下產(chǎn)品在中國(guó)市場(chǎng)的受歡迎程度，隨國(guó)產(chǎn)消費(fèi)者電子制造商的崛起而逐漸降低。其中，最能體現(xiàn)這一現(xiàn)象的當(dāng)屬手機(jī)，三星手機(jī)一度是中國(guó)用戶最受歡迎的手機(jī)品牌，而如今三星手機(jī)在中國(guó)的市場(chǎng)份額常年維持在1%上下，幾乎退出了主流市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

電視業(yè)務(wù)步手機(jī)后塵

而根據(jù)統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)Omdia公布的最新數(shù)據(jù)，三星電視業(yè)務(wù)在中國(guó)也有步手機(jī)業(yè)務(wù)后塵的趨勢(shì)。據(jù)悉，2020年三星電視在中國(guó)的市場(chǎng)份額占比僅為1.9%。

值得一提的是，這已經(jīng)是三星電視連續(xù)第三年在中國(guó)市場(chǎng)份額低于2%。作為對(duì)比，誕生僅一年的華為電視，2020年市場(chǎng)份額占比輕松超過(guò)2.2%。

從銷量排名上來(lái)看，三星電視已經(jīng)在中國(guó)市場(chǎng)排到了十名之外。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈的大背景下，三星想要翻盤，并不容易。

蟬聯(lián)15年全球銷冠

和手機(jī)一樣，三星電視雖然在中國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)一般，但在全球市場(chǎng)，三星卻是絕對(duì)的行業(yè)霸主。三星在電視行業(yè)的統(tǒng)治力甚至比在手機(jī)都要強(qiáng)，從2006年超越夏普開(kāi)始，三星已經(jīng)連續(xù)蟬聯(lián)15年全球銷量冠軍。

最新數(shù)據(jù)顯示，2020年三星電視全球市場(chǎng)份額占比高達(dá)27.9%，相比2019年銷量提升了11%之多，遠(yuǎn)超市場(chǎng)平均增速。

而且，三星電視的營(yíng)收總金額甚至超過(guò)了市場(chǎng)總量的30%。從該數(shù)據(jù)可以看出，三全電視不僅銷量高，整體售價(jià)還高于行業(yè)水準(zhǔn)，這也從側(cè)面體現(xiàn)出了三星電視質(zhì)量的優(yōu)秀。

領(lǐng)跑行業(yè)的質(zhì)量和市場(chǎng)

三星電視之所以在全球市場(chǎng)擁有如此強(qiáng)的統(tǒng)治力，原因其實(shí)很簡(jiǎn)單。那就是三星電視無(wú)論是市場(chǎng)布局，還是產(chǎn)品質(zhì)量都遠(yuǎn)高于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

三星品牌在全球各個(gè)國(guó)家和地區(qū)都有極高的知名度，這為三星省去了繁瑣的宣傳環(huán)節(jié)，直接讓產(chǎn)品獲得了消費(fèi)者的信任。畢竟在不是很了解產(chǎn)品的情況下，大多數(shù)用戶都會(huì)選擇知名度較高的品牌。

相比國(guó)產(chǎn)電視廠商，三星在全球更多國(guó)家和地區(qū)進(jìn)行銷售，自然銷量會(huì)更高。另外，三星還積極布局下一代新技術(shù)。

三星是目前唯一有實(shí)力同時(shí)布局激光顯示、Mini LED、OLED以及QLED等項(xiàng)技術(shù)的企業(yè)，研發(fā)進(jìn)度始終快友商一步，這讓三星電視始終保持著產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。

在中國(guó)的水土不服

三星電視在中國(guó)銷量不高，其實(shí)和三星手機(jī)在中國(guó)銷量低原因非常類似。

一方面因?yàn)閲?guó)內(nèi)市場(chǎng)相比海外市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的確更激烈，三星品牌優(yōu)勢(shì)和產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力優(yōu)勢(shì)都有所削弱。

另一方面國(guó)內(nèi)用戶更注重性價(jià)比，雖然產(chǎn)品綜合素質(zhì)不如三星，但憑借著更便宜的價(jià)格，國(guó)產(chǎn)電視廠商還是死死地守住了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。

根本上來(lái)講，三星電視在中國(guó)水土不服，是因?yàn)槿菦](méi)有深入了解中國(guó)市場(chǎng)，不愿意對(duì)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)本地化改造。而三星手機(jī)業(yè)務(wù)當(dāng)前已經(jīng)成為了電視業(yè)務(wù)的前車之鑒，過(guò)于自負(fù)，只能換來(lái)用戶的疏遠(yuǎn)。

寫在最后

其實(shí)，三星電視業(yè)務(wù)和手機(jī)業(yè)務(wù)在中國(guó)市場(chǎng)的處境并非完全相同，三星手機(jī)目前的確是沒(méi)有多少技術(shù)、硬件優(yōu)勢(shì)，即便想要迎合國(guó)內(nèi)用戶，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者也可能不買賬。

而三星在電視領(lǐng)域則依舊擁有相當(dāng)明顯的技術(shù)優(yōu)勢(shì)。若三星能放下身段，面向中國(guó)市場(chǎng)打造專屬的產(chǎn)品，那么借助三星品牌加持，三星電視想要翻身、重新回到主流行列并不是難事。

你在購(gòu)買電視時(shí)，更看重哪個(gè)品牌呢？
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