這暗示了未來(lái)蘋(píng)果硬件的演進(jìn)方向：工具賦能用戶，但不應(yīng)壟斷他們的生活。

1998 年，喬布斯回歸蘋(píng)果兩年之后，蘋(píng)果發(fā)布了 iMac G3 電腦。它的外殼采用了一種半透明果凍質(zhì)感的塑料，并且是「有顏色」的——一種海藍(lán)色。在那個(gè)幾乎所有電腦都用米白色外殼的時(shí)代，這個(gè)設(shè)計(jì)極具突破性。

iMac G3 大受歡迎，半年后，蘋(píng)果又為它新增了紅橙綠藍(lán)紫 5 種新配色，并取得進(jìn)一步成功。這被認(rèn)為是蘋(píng)果在 21 世紀(jì)「復(fù)興」的開(kāi)端。

iMac G3 的設(shè)計(jì)出自 Jony Ive 之手，當(dāng)年喬布斯從蘋(píng)果內(nèi)部發(fā)掘了 Ive，鼓勵(lì)他大膽做不拘一格的設(shè)計(jì)。后來(lái)的故事我們都知道了，Ive 成為蘋(píng)果的首席設(shè)計(jì)官，21 世紀(jì)最具影響力的設(shè)計(jì)師之一。他在蘋(píng)果工作了近 30 年，直到 2019 年夏天離職。

Jony Ive 將他的衣缽傳給了 Alan Dye 和 Evans Hankey 兩位設(shè)計(jì)師。前者負(fù)責(zé)人機(jī)界面設(shè)計(jì)，把控軟件；后者負(fù)責(zé)工業(yè)設(shè)計(jì)，主掌硬件。

今天凌晨，蘋(píng)果發(fā)布了全新的 iMac 電腦。這款全新 iMac 由 Hankey 主導(dǎo)設(shè)計(jì)，除去白色，有「紅橙黃綠藍(lán)紫」六款彩色，恰好對(duì)應(yīng) 70 年代蘋(píng)果彩虹 Logo 上的六種顏色，致敬了 23 年前的 iMac G3。

但這絕不只是「致敬」這么簡(jiǎn)單。除了配色，Hankey 還活用了很多其他的經(jīng)典設(shè)計(jì)。在這波「復(fù)古風(fēng)潮」背后，科技產(chǎn)品與人的關(guān)系，也在發(fā)生著變化。

新產(chǎn)品里的「復(fù)古彩蛋」

新款 iMac，一眼看上去，是一個(gè)「很熟悉」的產(chǎn)品。

它的屏幕很薄，很平，從正面到邊框是直角的過(guò)度，四個(gè)角則是圓角。耳機(jī)孔從背部移到了側(cè)邊，形態(tài)上與 iPad Pro 相似。

它的支架，則是基于高端顯示器 Pro Display XDR 的支架改造而來(lái)。后者是 Jony Ive 在蘋(píng)果做的最后一批設(shè)計(jì)，形態(tài)上非常簡(jiǎn)潔，底座和支架完美垂直，有極強(qiáng)的秩序感。但為了實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)，這個(gè)支架成本極高，售價(jià) 7799 人民幣。

概念上，新 iMac 脫胎于這 iPad 和 Pro Display 兩款「新產(chǎn)品」，但 Hankey 在細(xì)節(jié)里埋了很多復(fù)古的「小彩蛋」。

新 iMac 屏幕與支架，通過(guò)一個(gè)金屬轉(zhuǎn)軸連接。轉(zhuǎn)軸側(cè)面露出來(lái)的部分，采用了金屬拉絲的工藝。

這個(gè)金屬拉絲的小圓點(diǎn)，很容易讓人聯(lián)想到 2011 年前后，Mac、iPhone 上音樂(lè) app 調(diào)節(jié)音量的按鈕，就是金屬拉絲的。那時(shí)蘋(píng)果推崇「擬物化設(shè)計(jì)」，很多軟件界面都是以現(xiàn)實(shí)物體作為藍(lán)本，設(shè)計(jì)出相似的質(zhì)感，方便用戶理解功能。一個(gè)金屬拉絲的按鈕，會(huì)用戶更容易明白「這個(gè)可以拖動(dòng)」。

將 iMac 的轉(zhuǎn)軸做成拉絲質(zhì)感，似乎是鼓勵(lì)用戶用手去摸摸它。這沒(méi)有任何功能上的意義，卻暗合了 iMac G3 上一個(gè)「無(wú)用」的特性。

當(dāng)年 Jony Ive 堅(jiān)持要在 iMac G3 上加一個(gè)「把手」。盡管那是一臺(tái) 30 斤重的臺(tái)式電腦，用戶不會(huì)提著它到處走，但 Jony Ive 認(rèn)為，「把手」的存在，即使只是讓用戶偶爾握一握，也能拉近用戶和計(jì)算機(jī)之間的距離，產(chǎn)生一種「親切感」。

最后，新 iMac 的英文主文案是「Say hello」。這個(gè)「hello」是致敬 1984 年初代 Macintosh 電腦上用 MacPaint 畫(huà)圖軟件畫(huà)出來(lái)的 hello，1998 年 iMac G3 問(wèn)世時(shí)，也使用了「hello （again）」作為宣傳文案。

新 iMac 有七種不同配色。除去白色之外，剩下的六種分別是紅、橙、黃、綠、藍(lán)、紫。這六種顏色取材自蘋(píng)果早期的彩虹條紋 Logo，象征了「彩色」的回歸。

「彩色」的回歸

「多彩」的特性，從最初就根植在蘋(píng)果的 DNA 里。

1977 年，蘋(píng)果創(chuàng)業(yè)的第二年，喬布斯請(qǐng)一家設(shè)計(jì)工作室為蘋(píng)果設(shè)計(jì)一個(gè)新 Logo。負(fù)責(zé)這個(gè)項(xiàng)目的設(shè)計(jì)師 Rob Janoff 做了一版設(shè)計(jì)：一個(gè)由彩虹條紋組成的，被咬了一口的蘋(píng)果。

這個(gè)設(shè)計(jì)并不符合當(dāng)時(shí)業(yè)界的流行趨勢(shì)。當(dāng)時(shí)的科技公司，大多不會(huì)采用圖形 Logo，而是會(huì)用字「寫(xiě)」一個(gè)自己的 Logo，比如 IBM。它們也不會(huì)用上彩色設(shè)計(jì)，因?yàn)樵诤诎椎膱?bào)紙、電視上，彩色并不能顯示出來(lái)。

但喬布斯一眼看中了這個(gè)彩色的蘋(píng)果。因?yàn)閱滩妓估硐胫械碾娔X，是為普通人設(shè)計(jì)的「?jìng)€(gè)人電腦」，終極目標(biāo)就是擁有彩色的圖形界面，這個(gè) Logo 恰好符合了這一理念。通過(guò)彩色的 Logo，冰冷的電腦也多了一絲「生氣」。

90 年代末，iMac G3 采用多彩外殼取得成功之后，蘋(píng)果有過(guò)一段全面擁抱「多彩」的時(shí)期。iBook G3 筆記本、iPod mini、nano 系列產(chǎn)品，都采用了彩色的外殼設(shè)計(jì)，配色的選擇也大多遵循蘋(píng)果 Logo 的彩虹色。同時(shí)，因?yàn)橛布旧硪呀?jīng)是彩色，與彩虹條紋 Logo 有視覺(jué)沖突，蘋(píng)果就將 Logo 換成了一個(gè)單色的蘋(píng)果，與產(chǎn)品顏色匹配。

但自 2007 年，iPhone 問(wèn)世之后，蘋(píng)果的彩色外殼產(chǎn)品開(kāi)始逐漸減少。那年蘋(píng)果再一次更換 Logo，將 Logo 改成了一個(gè)金屬質(zhì)感的蘋(píng)果，上面有一道被 CNC 車(chē)過(guò)的痕跡。

那幾年，Jony Ive 更看重通過(guò)金屬材質(zhì)展現(xiàn)產(chǎn)品的「質(zhì)感」，弱化了色彩這個(gè)元素。他主導(dǎo)設(shè)計(jì)了一體切割成型的 MacBook、用玻璃金屬疊成的 iPhone 4、iPad……采用的都是銀、灰、黑、白等單色?！覆噬怪饾u淡出了蘋(píng)果產(chǎn)品線。

唯一的例外是 iPhone 5c。2012 年，Ive 選用聚碳酸酯這種染色效果更鮮艷的塑料，設(shè)計(jì)了這款基于「多彩」理念的 iPhone。但多彩的 iPhone 并沒(méi)有像 iMac G3 一樣贏得市場(chǎng)，iPhone 5c 的銷(xiāo)量并不盡如人意。之后幾年里，蘋(píng)果都沒(méi)有再推出過(guò)彩色的 iPhone、Mac。

彩色風(fēng)潮的回歸，是從 2018 年 iPhone XR 重新采用多彩配色開(kāi)始的。當(dāng)時(shí)正是 Jony Ive 離開(kāi)蘋(píng)果的前夕，有理由認(rèn)為，在硬件設(shè)計(jì)上擁抱「多彩」，是 Evans Hankey 一手推動(dòng)的。

最近一年，Evans Hankey 將多彩的選擇，覆蓋到了幾乎每一條蘋(píng)果產(chǎn)品線：iPhone 12、iPad Air、Apple Watch、AirPods Max，以及這一次的 iMac。

未來(lái)，我們可以繼續(xù)期待蘋(píng)果推出彩色外殼的 MacBook。

有「生活氣」的科技產(chǎn)品

給電腦染上顏色，聽(tīng)起來(lái)只是一個(gè)很單純的設(shè)計(jì)選擇。但就像當(dāng)年喬布斯選擇彩色的 Logo 其中蘊(yùn)含深意，iMac 回歸多彩，背后也隱含了一種更深層次的變化。

科技產(chǎn)品之所以要設(shè)計(jì)得簡(jiǎn)潔、精密，一個(gè)目的是為用戶提供「可靠感」。用戶需要一個(gè)準(zhǔn)確、可信賴(lài)的設(shè)備，沒(méi)有太多花樣，才能全神貫注于它提供的內(nèi)容。這也是擬物風(fēng) UI 退出歷史舞臺(tái)的原因，用戶不再需要一個(gè)「拉絲金屬」的按鈕作為暗示，所有人都知道圓形按鈕可以拖動(dòng)調(diào)節(jié)音量。極簡(jiǎn)的設(shè)計(jì)，能減輕用戶的認(rèn)知負(fù)擔(dān)。

過(guò)去十年，智能手機(jī)統(tǒng)治了世界。iPhone 引領(lǐng)著智能手機(jī)時(shí)代的設(shè)計(jì)原則，消費(fèi)者也大力追捧像 iPhone 一樣，簡(jiǎn)潔、精致、一體化、有點(diǎn)冷酷的產(chǎn)品。這一風(fēng)潮來(lái)得太過(guò)兇猛，甚至連締造者 Jony Ive 本人都無(wú)法抵抗。

當(dāng)年的 iPhone 5c，就像是 Ive 對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的一次反思：在精密、冷酷的金屬玻璃之外，還有沒(méi)有審美空間，留給多彩、活潑的塑料？市場(chǎng)給他的答案是，沒(méi)有。

但最近幾年，越來(lái)越多的人開(kāi)始反問(wèn)，「全神貫注于手機(jī)」就是我們的終極目標(biāo)嗎？人們終于意識(shí)到，自己太過(guò)沉迷于科技產(chǎn)品，以至于忽視了生活。2017 年，蘋(píng)果和谷歌都推出了「用量管理」功能，幫助人們節(jié)制使用手機(jī)。

今天的我們，或許更需要一個(gè)可以伸手摸一摸、可以握住把手的電腦；更愿意欣賞一個(gè)有顏色，不那么冷酷，能夠融入生活的手機(jī)；更喜歡一些實(shí)用主義的「復(fù)古」設(shè)計(jì)。

剛剛發(fā)布的新 Apple TV，配備了重新設(shè)計(jì)的遙控器。新遙控器上加入了一個(gè)「觸感滑輪」，取代了之前的「觸摸板」。這個(gè)觸摸滑輪脫胎于當(dāng)年 iPod 上的 ClickWheel 滑輪，也是一個(gè)復(fù)古設(shè)計(jì)，或許沒(méi)那么酷，但它卻更貼合實(shí)用的場(chǎng)景。

過(guò)去 10 年，蘋(píng)果的產(chǎn)品介紹視頻，特別是高端產(chǎn)品，大多會(huì)給一塊純白或純黑的背景，運(yùn)鏡很慢，配上 Jony Ive 低沉有磁性的聲音，為你一點(diǎn)點(diǎn)拆解硬件精巧的結(jié)構(gòu)，展示極具質(zhì)感的細(xì)節(jié)。整個(gè)畫(huà)面是簡(jiǎn)潔純凈、秩序井然的。這讓用戶的注意力能集中于產(chǎn)品本身。

但過(guò)去一年新發(fā)布的產(chǎn)品，比如 iPad Air、iPhone 12，和這次的新 iMac，蘋(píng)果就在產(chǎn)品視頻用了更多的現(xiàn)實(shí)生活場(chǎng)景實(shí)拍，而且這些場(chǎng)景不是那種「充滿未來(lái)感的簡(jiǎn)約風(fēng)格」，而是更雜亂，更貼近現(xiàn)實(shí)的，布光更暖，更有生活氣，鏡頭的運(yùn)動(dòng)也更跳脫。

這暗示了未來(lái)蘋(píng)果硬件的演進(jìn)方向：工具賦能用戶，但不應(yīng)壟斷他們的生活。

原文標(biāo)題：「玩出彩」的蘋(píng)果，其實(shí)藏著這些你沒(méi)看到的致敬

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