6月，火爆異常的不僅有歐洲杯、美洲杯、世預(yù)賽等超級賽事，更有持續(xù)突破中的大屏銷售紀(jì)錄。多方數(shù)據(jù)顯示，6月以來，75吋+大屏電視銷量激增，甚至一些電商平臺收獲3倍增長。暴增暗藏著觀賽場景變革：傳統(tǒng)的平板電視已經(jīng)不能滿足人們追求超級體育賽事觀影的需要，置換一臺更高分辨率、極致音畫質(zhì)和超強臨場沉浸感的大屏電視成為主流。在此基礎(chǔ)上，8K OLED電視也站上了新風(fēng)口。

6月是值得全世界球迷為之瘋狂的月份，歐洲杯、世界杯預(yù)選賽、美洲杯交替上演熱鬧非凡，全球也隨之進(jìn)入“歐洲時間”、“美洲時間”。

與數(shù)萬名親臨現(xiàn)場的幸運兒不同，數(shù)以億計的球迷只能通過大屏來領(lǐng)略賽場的每一份激情。所以擁有一臺好的收視設(shè)備，自然眾望所歸。這種內(nèi)生需求在5月下旬開始釋放，伴隨超級賽事臨近而更為明顯，特別進(jìn)入6月以來，高品質(zhì)大屏熱度持續(xù)攀升。

當(dāng)然，關(guān)鍵原因在于超級賽事的輪番上演讓用戶的消費習(xí)慣發(fā)生著變化：與過去 “壞了再購買”的被動購物行為不同，現(xiàn)在用戶更多是基于“看著不爽”、“體驗感差”下的主動升級購買。比如此間，筆者身邊詢問不同品牌大屏優(yōu)勢的朋友就多了不少。

面對超級賽事，用戶主動變革觀賽場景的行為變得更加普遍。而這背后透露的“新趨勢”：朝著品質(zhì)大屏的方向換代升級，已滲入并改變了多元消費時代的肌理，成為當(dāng)下消費新特征。

用戶主動打破傳統(tǒng)消費思想的藩籬，開始圍繞切身需求而購買。不過突然勃興的消費浪潮，依舊帶有不足，即在購買高端大屏產(chǎn)品時，面對琳瑯滿目的型號和錯綜復(fù)雜的技術(shù)，很多用戶免不了手足無措。高清、全高清時代，因準(zhǔn)備功課不足倉促購買而買錯的情況屢見不鮮，殷殷之鑒需要引起重視。所以，如何選擇一臺中意的大屏電視，避免在品質(zhì)升級之際入坑，又成了保持消費活力的新挑戰(zhàn)。

音視頻俱佳臨場感少不了

新消費需求已顯現(xiàn)，那么，什么產(chǎn)品才是用戶朝思暮想的看球神器呢？

變動不居的世界，同樣存在亙古不變的消費哲學(xué)：購買能夠代表未來幾年產(chǎn)業(yè)走勢的超高端產(chǎn)品，雖然可能略微超前但卻是非常明智的。以彩電行業(yè)為例，8K無意是當(dāng)前市面上最高分辨率的代表。

以創(chuàng)維今年3月底春發(fā)推出的8K OLED電視W92系列為例，就是極致音畫質(zhì)和超強臨場沉浸感俱佳的產(chǎn)品，搭配了創(chuàng)維AI畫質(zhì)引擎8K版，內(nèi)置兩顆獨立的MEMC芯片，將原本極盡高清的8K畫面，提升至8K 120幀的極致性能。120Hz的超高刷新率，解決了球員在奔跑、傳球及射門等高速運動時可能出現(xiàn)的拖影、撕裂等影響觀看體驗的問題。配備的88吋8K 120Hz OLED面板，能夠?qū)①悎錾系拿總€精彩瞬間都置于大場景、寬視野視覺角度下，從攝影師的視角讓每個畫面纖毫畢現(xiàn)，甚至能捕捉運動員的面部表情、額頭滲出的汗珠等細(xì)節(jié)。

球迷所寄望的精彩呈現(xiàn)，無外乎借由大屏實現(xiàn)對綠草如茵的賽場、湛藍(lán)如洗的天空和奮力拼搏的球員等畫面的真實還原。在視覺得以滿足的基礎(chǔ)上，再有層次分明、聲音飽滿的音頻效果，自然是加分項。在此之前，許多主流電視廠商都在音頻上下足功夫。或與專業(yè)廠商合作，或自研音響技術(shù)，終結(jié)了彩電企業(yè)只注重視頻而弱化音頻技術(shù)的歷史。

W92音質(zhì)表現(xiàn)同樣可圈可點，以創(chuàng)維聲學(xué)玻璃發(fā)聲技術(shù)（由一整面玻璃作為振膜，形成了由點到面的聲音傳播，聲場分布均勻，實現(xiàn)了對臨場原聲還原）、創(chuàng)維聲學(xué)內(nèi)置低音鼓以及氣動式高音單元構(gòu)成了音響系統(tǒng)的發(fā)聲矩陣，能夠延展更加精準(zhǔn)的高音走向和渾厚震撼的低音效果，帶來更具層次感和立體感的現(xiàn)場聲效。

8K OLED會成為新標(biāo)配？

接二連三的超級賽事，與其說刺激了大屏銷售，倒不如說是技術(shù)分水嶺，因為這不僅僅是市場份額之爭，更關(guān)系彩電業(yè)突破存量博弈邁向整體升級。

隨著8K內(nèi)容日趨豐富，低分辨率的產(chǎn)品將步入下降軌道，而就技術(shù)而言，液晶顯示也將走向式微，代之以O(shè)LED這樣的新型顯示。

如此一來，觀賽場景的變革倒逼著彩電產(chǎn)業(yè)一個新產(chǎn)業(yè)趨勢的產(chǎn)生，即：8K OLED電視在歐洲杯、世界杯等足球賽事刺激下，正成為當(dāng)前提升品質(zhì)、換代升級的最優(yōu)選項。

對消費者來說，購買一臺8K OLED電視，也是產(chǎn)品性能最優(yōu)且市場風(fēng)險最小的組合了。從產(chǎn)品性能方面看，8K OLED電視代表著最高分辨率、最優(yōu)畫質(zhì)顯示；從市場風(fēng)險角度考慮，8K OLED電視作為當(dāng)前最拔尖的高端產(chǎn)品，斷不會出現(xiàn)“買來即淘汰”的尷尬，大大消弭了用戶的購買顧慮。所以，創(chuàng)維推出的W92，可視為真正意義上的因勢利導(dǎo)之作。

足球是最有感染力的體育賽事之一，而球迷則是最懂得分享的特殊群體。不難想象，當(dāng)越來越多的嘗鮮者開始配備8K OLED電視后，由其帶來的新的觀賽場景變革將激起效仿漣漪。很快，8K OLED電視帶來的歡愉體驗將傳導(dǎo)至每個親朋好友。受益于此，8K OLED電視的消費也將從零散的點逐漸暈染開來，形成鏈、網(wǎng)直至面狀的購買架勢，而一場打破存量市場博弈，帶動換新需求迸發(fā)的彩電產(chǎn)業(yè)升級轉(zhuǎn)型戰(zhàn)役也將由此全面拉開。

小結(jié)：毫無疑問，以歐洲杯為代表的超級賽事是強刺激手段，對極致音畫質(zhì)和臨場沉浸感的球迷因此成為最先享受到8K OLED電視技術(shù)福祉的群體。而緊隨而來的世界杯預(yù)選、正賽和奧運會，也會將8K OLED電視走熱的接力棒不斷傳遞下去，直至普及。

原文標(biāo)題：歐洲杯火爆引發(fā)觀賽場景變革：8K OLED電視或成為品質(zhì)家庭新趨勢

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