相信不少讀者都有過(guò)以下的經(jīng)歷，新裝的app剛打開(kāi)就申請(qǐng)了各種隱私權(quán)限，拒絕的話輕則功能受限，重則軟件閃退。在某平臺(tái)搜索了一個(gè)商品后，打開(kāi)另一個(gè)app彈出來(lái)的就是相關(guān)商品的廣告推薦。這種強(qiáng)制收集用戶數(shù)據(jù)的方式令大家深惡痛絕，卻又無(wú)可奈何。

為此，不少手機(jī)廠商開(kāi)始推出各種手段維護(hù)用戶的隱私權(quán)益，比如小米將空白通行證發(fā)送給app的隱匿面具功能，蘋(píng)果將app采集的隱私條目公示在商店頁(yè)面上等等。然而這些做法都只是針對(duì)單一品牌設(shè)備而言，并不能保證所有手機(jī)用戶的隱私不被侵害。

《深圳經(jīng)濟(jì)特區(qū)數(shù)據(jù)條例》解讀部分內(nèi)容 / 深圳市人大常委會(huì)法工委

7月6日，深圳市人大常委會(huì)正式公布《深圳經(jīng)濟(jì)特區(qū)數(shù)據(jù)條例》，大力圍剿“app不全面授權(quán)就不讓用”、大數(shù)據(jù)殺熟、強(qiáng)制個(gè)性化廣告等現(xiàn)象。該條例明確規(guī)定，如果市場(chǎng)主體存在利用非法手段獲取其他市場(chǎng)主體數(shù)據(jù)等違規(guī)行為，將處以5萬(wàn)至50萬(wàn)元的罰款，情節(jié)嚴(yán)重的，處以上一年度營(yíng)業(yè)額百分之五的罰款，最高不超過(guò)5000萬(wàn)元。該條例將于明年1月1日起實(shí)施，也意味著這些app惡意收集信息的好日子就要到頭了。

被蘋(píng)果腰斬的CAID

去年蘋(píng)果的iOS 14為用戶提供了不允許app請(qǐng)求跟蹤的應(yīng)用跟蹤透明（ATT）選項(xiàng)后，國(guó)內(nèi)外互聯(lián)網(wǎng)公司和廣告行業(yè)都深受影響。Facebook更是稱關(guān)閉蘋(píng)果系統(tǒng)的IDFA廣告標(biāo)識(shí)符后，其營(yíng)收將大幅縮水。如果用戶拒絕了跟蹤請(qǐng)求后，app只能向用戶推送泛用的廣告，再也沒(méi)有以往那么“智能”了。

但廣告營(yíng)收可是一塊大蛋糕，蘋(píng)果帶來(lái)流量又令人眼饞無(wú)比，于是不少?gòu)V告方開(kāi)始構(gòu)思如何解決這一問(wèn)題。中國(guó)廣告協(xié)會(huì)聯(lián)合百度、騰訊和字節(jié)跳動(dòng)等公司，在去年提出了一套名為CAID（中國(guó)廣告協(xié)會(huì)互聯(lián)網(wǎng)廣告標(biāo)識(shí)）的方案，試圖繞過(guò)蘋(píng)果的ATT檢測(cè)，繼續(xù)精確投放廣告推送。然而蘋(píng)果在今年拒絕了試圖加入CAID的應(yīng)用更新請(qǐng)求，很明顯蘋(píng)果有自己的一套技術(shù)來(lái)檢測(cè)app是否違反商店政策。

數(shù)字聯(lián)盟的可信ID SDK，在試圖兼容適配CAID時(shí)，也在審核階段受阻，在去掉這一兼容后，才順利通過(guò)。數(shù)字聯(lián)盟的可信ID，是一套歸因ID而并非硬件ID。但CAID生成的是一種可以存儲(chǔ)和重復(fù)使用的UUID值，甚至還可以對(duì)生成算法進(jìn)行更新。然而這種方案恰好恰好在蘋(píng)果定義的“識(shí)別ID”范圍內(nèi)，因此想要神不知鬼不覺(jué)地繞過(guò)蘋(píng)果商店，也是斷然不可能的。

蘋(píng)果推動(dòng)自己的ASA廣告服務(wù)

與擁有諸多應(yīng)用商店平臺(tái)的安卓不同，蘋(píng)果在應(yīng)用審核上擁有最終話語(yǔ)權(quán)，因此如果蘋(píng)果下禁令的話，開(kāi)發(fā)者是絕對(duì)沒(méi)可能吃到廣告這份蛋糕的。但開(kāi)發(fā)者吃到的分量少了，不代表蘋(píng)果自己不想吃。

ASA是蘋(píng)果的競(jìng)價(jià)搜索廣告，主要用于商店的應(yīng)用推廣，開(kāi)發(fā)商付費(fèi)后可以將自己的應(yīng)用展示在商店搜索結(jié)果第一位。蘋(píng)果目前已經(jīng)向數(shù)十個(gè)國(guó)家開(kāi)放了這一功能，因?yàn)樾枰ㄟ^(guò)各國(guó)的法律規(guī)定，蘋(píng)果也僅在不久前才向中國(guó)市場(chǎng)推出這一功能。為此，蘋(píng)果還在北京成立了專門(mén)的廣告公司。

當(dāng)前蘋(píng)果在ASA廣告業(yè)務(wù)上仍局限在商店中，但蘋(píng)果自帶應(yīng)用中還有新聞、地圖等也具備搜索功能，未來(lái)蘋(píng)果是否會(huì)在自己的系統(tǒng)生態(tài)上擴(kuò)寬廣告業(yè)務(wù)依然有待觀察。

小結(jié)

當(dāng)前app的數(shù)據(jù)安全已經(jīng)成了用戶、廠商和政府共同關(guān)注的問(wèn)題，《深圳經(jīng)濟(jì)特區(qū)數(shù)據(jù)條例》作為國(guó)內(nèi)數(shù)據(jù)首部基礎(chǔ)性綜合性立法，為從根本上解決這一問(wèn)題起了個(gè)好頭。用戶的數(shù)據(jù)、個(gè)人隱私必須要把握在自己手里，廣告方通過(guò)用戶畫(huà)像非法獲取信息的做法必須就此遏止。