在冰箱市場(chǎng)上，消費(fèi)者在做選擇時(shí)都會(huì)綜合考慮各種因素。譬如，價(jià)格、功能、價(jià)值、外觀設(shè)計(jì)等。近幾年，越來(lái)越多的消費(fèi)者開(kāi)始關(guān)注產(chǎn)品的價(jià)值對(duì)自身需求的滿足，這個(gè)可以從高端市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)上得到印證。一方面，今年10K+的冰箱零售額同比增長(zhǎng)約50%；另一方面，今年冰箱市場(chǎng)均價(jià)達(dá)5279元，比去年高了15%。其中，海爾冰箱的均價(jià)超過(guò)了6000元，卻依然占有最大的市場(chǎng)份額，并且這個(gè)份額已經(jīng)接近5成。

那么，為什么會(huì)有近5成用戶選海爾冰箱呢？從調(diào)研中了解到，海爾冰箱除了真材實(shí)料的好品質(zhì)外，還在專利科技、場(chǎng)景布局上領(lǐng)先一步地滿足消費(fèi)者的新需求。所以，即便是均價(jià)高一些，用戶也愿意為海爾冰箱買單，并樂(lè)于向身邊人推薦。

好品質(zhì)創(chuàng)造使用價(jià)值：海爾冰箱獲首個(gè)VDE-QTM質(zhì)量認(rèn)證

打眼看過(guò)去，商場(chǎng)里一排排的冰箱或許大同小異，但是其內(nèi)在的用料卻是千差萬(wàn)別。對(duì)此，萬(wàn)維網(wǎng)曾通過(guò)拆機(jī)測(cè)評(píng)進(jìn)行直觀展示。

從材質(zhì)用料來(lái)看，低價(jià)格冰箱冷凝管往往采用鐵管，而優(yōu)質(zhì)冰箱用的是銅管，并且進(jìn)行了鋁包銅的設(shè)計(jì)，散熱更快、能耗更?。坏蛢r(jià)格冰箱箱體通常將兩塊鋼板和一塊塑料板拼接，發(fā)泡劑容易從縫隙處泄露，導(dǎo)致保溫效果差，優(yōu)質(zhì)冰箱箱體則由一整塊鋼板整體沖壓而成，不會(huì)泄露發(fā)泡劑，保溫效果好。

從細(xì)節(jié)的設(shè)計(jì)來(lái)看，相較于低價(jià)格冰箱變頻板壓縮機(jī)2秒啟動(dòng)、運(yùn)行慢，直流風(fēng)機(jī)3片風(fēng)葉，易風(fēng)干食物等，優(yōu)質(zhì)冰箱變頻板采用32位CPU處理器，壓縮機(jī)0.1秒瞬時(shí)啟動(dòng)，變頻離心風(fēng)機(jī)有11片風(fēng)葉，切風(fēng)細(xì)，噪音小。

那么，海爾冰箱在品質(zhì)上能提供哪些高價(jià)值呢？針對(duì)這個(gè)問(wèn)題，嚴(yán)苛的德國(guó)檢測(cè)機(jī)構(gòu)VDE經(jīng)過(guò)長(zhǎng)達(dá)2年的全面測(cè)試，給海爾冰箱頒發(fā)了行業(yè)首張VDE-QTM質(zhì)量認(rèn)證證書，為高品質(zhì)“蓋章”。此外，海爾冰箱的全系列環(huán)保使用期限為20年，使用范圍內(nèi)不必?fù)?dān)心有害物質(zhì)外泄?？赐赀@些，也更能理解為何海爾冰箱能用十幾年、二十幾年還不壞了！

好場(chǎng)景創(chuàng)造體驗(yàn)價(jià)值：海爾冰箱落地7大飲食場(chǎng)景

堅(jiān)守高品質(zhì)的同時(shí)，基于原創(chuàng)科技提供健康飲食等場(chǎng)景價(jià)值也是海爾冰箱價(jià)格高的底氣。據(jù)業(yè)內(nèi)不完全統(tǒng)計(jì)，截至2018年，海爾冰箱的全空間保鮮科技等22項(xiàng)發(fā)明被行業(yè)模仿。

以申請(qǐng)了340余項(xiàng)專利、并獲得“中國(guó)專利金獎(jiǎng)”的海爾全空間保鮮科技為例，改變了以往“冷藏強(qiáng)、冷凍弱”的儲(chǔ)鮮局面。一方面，在同質(zhì)化嚴(yán)重的冷藏區(qū)，海爾冰箱以阻氧干濕分儲(chǔ)科技，為不同食材匹配適宜的溫度和濕度；另一方面，在冷凍區(qū)，以冷凍智能恒溫科技、底置平行流制冷系統(tǒng)等，改變行業(yè)內(nèi)冷凍區(qū)溫度波動(dòng)大、冷風(fēng)直吹食材等弊端，真正達(dá)到果蔬15天不變色、凍肉30天無(wú)血水的一級(jí)健康儲(chǔ)鮮效果，帶來(lái)健康飲食的新體驗(yàn)。

當(dāng)然，海爾冰箱的創(chuàng)新并不止于此。將專利科技融入場(chǎng)景實(shí)踐，海爾冰箱率先打破了硬件局限，落地了“吃、買、存、做、洗、改及母嬰”7大場(chǎng)景全流程服務(wù)。對(duì)于工作忙碌、飲食難保障的上班族，哪怕加班回家后，也能一邊躺在沙發(fā)上，一邊通過(guò)冰箱聯(lián)動(dòng)烤箱，3步做出北京烤鴨等大餐。

從市場(chǎng)來(lái)看，超萬(wàn)元的海爾全空間保鮮冰箱居年累暢銷榜TOP1，圍繞海爾冰箱構(gòu)建的三翼鳥(niǎo)成套廚房客單價(jià)達(dá)11.28萬(wàn)元?？梢?jiàn)，產(chǎn)品、場(chǎng)景好不好，消費(fèi)者的實(shí)際購(gòu)買是最有力的證明。從好品質(zhì)再到好場(chǎng)景，海爾冰箱將在場(chǎng)景時(shí)代為用戶帶來(lái)更多的超值體驗(yàn)。
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