電子發(fā)燒友網(wǎng)報道（文/莫婷婷）近日，華米發(fā)布了新款TWS耳機Amazfit PowerBuds Pro，售價999元，這個定價的底氣大概來自于這款耳機添加了 PPG光學心率傳感器，新增心率監(jiān)測功能。在逐漸成熟的TWS耳機市場，所有的玩家都使出渾身解數(shù)應對“內(nèi)卷化”的競爭，加入健康監(jiān)測功能被認為是TWS耳機進階的重要方向。

盡管TWS市場已經(jīng)趨于成熟，在大多數(shù)玩家眼中，這個市場還存在著發(fā)展?jié)摿?，Counterpoint預計，到2022年TWS耳機全球出貨量將達到6億部，復合年均增長率為66%。進入音頻市場，TWS是最后必須到進軍的領域。

但在市場“洗牌”的關(guān)鍵階段，白牌陸續(xù)退場，后來者該如何準確切入音頻市場并存活下來呢？

創(chuàng)下6億出貨量的白牌廠商隕落，進入紅海市場“卡位”成為關(guān)鍵

回顧TWS耳機市場的發(fā)展，在蘋果推出AirPods系列產(chǎn)品并取得一半品牌耳機市占率后，白牌市場也刮起一陣仿制風。我愛音頻網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，截至2020年10月，白牌的蘋果AirPods 出貨量達6億，而蘋果AirPods的出貨量僅為8千萬，白牌占據(jù)了三分之二的市場銷量。進入2021年，華米、OV等廠商開始從高端向低端市場滲透，加上小米，品牌廠商合力用低價圍剿白牌廠商。至此白牌隕落，品牌市場再一次崛起。

圖源：我愛音頻網(wǎng)

那么，白牌廠商下一步如何走？白牌廠商要想與品牌廠商爭奪TWS市場，最重要還是要突破降噪、音質(zhì)等技術(shù)瓶頸，而這正是弱勢所在。

與白牌廠商一樣處于弱勢的還有TWS市場的后進者。在TWS藍牙芯片領域，高通、恒玄、絡達等主流廠商已經(jīng)占據(jù)穩(wěn)定的地位，傳統(tǒng)技術(shù)的比拼一是性能，二是價格，對于后進者來說，高通等廠商具備領先的技術(shù)實力，同時也是高端的象征，如果突破不了天花板，就只能走在行業(yè)的下面。泰凌微市場總監(jiān)黃素玲向電子發(fā)燒友網(wǎng)表示，“進入音頻市場，卡位很重要?！?/p>

從整個音頻市場來看，TWS是其細分領域之一，另外還有頭戴式藍牙耳機、Soundbar、麥克風等產(chǎn)品。IDC報告顯示，2021年上半年中國頸戴藍牙耳機出貨量1189萬臺，同比增長12.2%；頭戴藍牙耳機出貨量514萬臺，同比增長24.6%。這都是擺在后進者面前可見的市場機會。

更為重要的是，藍牙5.2技術(shù)的發(fā)布為芯片廠商帶來了市場突破口。目前，泰凌微、清微智能、炬芯等廠商的最新產(chǎn)品都支持藍牙5.2。對泰凌微而言，藍牙5.2基于LE audio傳輸?shù)牡脱訒r性能就是公司進入音頻市場的最佳卡位點。

起跑之后，技術(shù)迭代與差異化才是重要的接力棒

后來者居上，一般是贏在起跑線上。據(jù)了解，泰凌微聯(lián)合創(chuàng)始人之一金海鵬是SIG的董事成員之一，這為泰凌微進入音頻市場帶來技術(shù)方向。黃素玲介紹，確定音頻市場時，公司發(fā)揮自身在傳統(tǒng)BLE市場的技術(shù)優(yōu)勢，將低功耗、低延時融入藍牙芯片，推出TLSR951X系列產(chǎn)品。這是一款雙模藍牙5.2的芯片，能同時支持BLE和BT傳輸，目前泰凌微電子在低延時的應用上除了實現(xiàn)了在2.4G模式下延時小于20ms, 而且還實現(xiàn)了單芯片耳機雙模在線的技術(shù)，也就是耳機可以同時做到跟Dongle和手機同時連接并且傳輸?shù)墓δ?，同時也能滿足游戲用戶對低延時的需求。泰凌微基于LE audio的CIS和BIS的demo也已經(jīng)ready，在LE audio市場的布局泰凌微是走得較快的。

黃素玲認為，從目前的市場情況來看，除TWS之外，麥克風和游戲耳機是在低延時方面體量較大的領域，其中主播麥克風是疫情之下快速火爆起來的產(chǎn)品。這也是泰凌微選擇的方向之一。

在搶先進入市場后，差異化才是能在持續(xù)走下去的重要戰(zhàn)略。例如，在技術(shù)上，清微智能以打造可重構(gòu)計算芯片作為方向，例如TWS主控芯片TX231就是采用異構(gòu)架構(gòu)進行設計，DAC信噪比可達121dB，支持768K超高采樣率。而泰凌微將低延時作為重要的切入點，讓TWS耳機在滿足聽音樂等音頻功時也滿足消費者打游戲的體驗。據(jù)了解，在硬件層面，TLSR951X系列產(chǎn)品支持雙模藍牙，帶寬利用率高達78%，此外還在硬件里面做了自動調(diào)整機制，能做到多個接收器之間的精確同步，讓產(chǎn)品在1-N的應用上得到更好的發(fā)揮。黃素玲介紹，TLSR951X系列產(chǎn)品加入了自適應調(diào)頻以及采樣算法，目前也同步跟多個國際品牌客戶在多個應用上做實際項目的配合，在今年Q4到明年Q1會陸續(xù)有新產(chǎn)品上市。

從芯片廠商的差異化路線中可以進一步猜測，音頻功能與游戲功能的融合或許會成為TWS耳機功能進階的方向之一。

未來，要如何從藍牙5.2技術(shù)上尋找新的市場？從特性來看，LE Audio、全新的編碼格式LC3以及多重串流音頻等，讓BLE具備高音質(zhì)、低延時、低功耗的優(yōu)勢，輔聽器、同聲傳譯設備將是藍牙5.2技術(shù)的重要衍生方向。關(guān)于TWS耳機領域，黃素玲表示，這是泰凌微在音頻市場一定會進軍的領域，前期公司將以頭戴式藍牙耳機作為市場切入點。接下來，泰凌微將推出新一代藍牙芯片，在制程、功耗、內(nèi)核、算力等各個方面都會有較大的提升，“這將是我們在TWS的王牌產(chǎn)品”。

小結(jié)

盡管TWS市場趨于成熟，但是對賽道上的玩家來說，只要市場存在增量，找到新的突破點，就有繼續(xù)開拓的動力，從華米帶來一款具備健康監(jiān)測的TWS耳機來看，TWS市場在醫(yī)療健康的賽道也才剛剛開始，藍牙5.2技術(shù)也將在接下來的市場發(fā)展中與TWS進一步融合。