不消費(fèi)的11.11是沒有靈魂的，大家不熬夜買買買的戰(zhàn)斗力有多強(qiáng)？10月31日晚8點(diǎn)，消費(fèi)者支付尾款的動作可謂一氣呵成，開場僅1小時，京東家電成交額即超過去年11月1日全天，引爆京東11.11全球好物節(jié)“開門紅”日。從晚8點(diǎn)到零點(diǎn)，短短4小時，各大家電品牌在不斷刷新記錄，帶有“潮貨新社交”“輕松享健康”“宅家自由派”屬性的家電穩(wěn)居熱度榜，品牌端呈現(xiàn)出群雄爭鹿的沖榜角逐局面，消費(fèi)端升級趨勢愈發(fā)明顯。

晚8點(diǎn)真香現(xiàn)場 “不熬夜”“健康買”洞悉家電消費(fèi)新方向

據(jù)京東官方數(shù)據(jù)顯示，電視開場半小時成交額超去年11月1日全天；冰洗45分鐘成交額超去年11月1日全天，冰洗4小時預(yù)售尾款金額占整體成交額超過60%；空調(diào)1小時成交額同比去年11月1日00:00-01:00（以下1小時同比對比維度相同）增長超3倍，萬元以上空調(diào)成交額同比增長270%；廚衛(wèi)1小時成交額同比增長260%；開放平臺小家電1小時成交額超千萬店鋪同比去年數(shù)量增長100%；開放平臺大家電前4小時500家以上店鋪成交額同比增長超300%。

首個晚8點(diǎn)開門紅熱度強(qiáng)勢趕超曾經(jīng)的零點(diǎn)開門紅，“不熬夜”“健康買”才真正貼合消費(fèi)者的“購物哲學(xué)”。多元化的家電需求催生產(chǎn)品的迭代創(chuàng)新，也明示了家電產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新和市場更迭升級的新方向。比如貼上了“潮貨新社交”“輕松享健康”的品類：娛樂電視、大屏冰箱等產(chǎn)品成了家電界的“社交大佬”，有數(shù)據(jù)顯示截至11月1日00:00，75英寸索尼75X91J電視單品成交額突破2千萬；因最大化節(jié)省廚房空間的蒸烤一體集成灶成交額同比增長3.5倍。但不論是“社交大佬”還是“居家養(yǎng)生派”都離不開消費(fèi)者的深層需求屬于自己更多的自由時間，“宅家自由派”賽道品類銷售毫無疑問呈現(xiàn)井噴之勢。

智能終結(jié)“家務(wù)焦慮” 掃地機(jī)賽道呈擁擠式路線

可以說，智能家電就是“家務(wù)焦慮”的終結(jié)者，京東家電11.11晚8點(diǎn)開門紅銷售顯示，分區(qū)洗衣機(jī)、智能拖洗機(jī)器人、免洗破壁機(jī)成為“高質(zhì)量宅家”三大必?fù)屒鍐危貏e是能解放雙手幫助解決家務(wù)清潔的掃地機(jī)、洗地機(jī)品類，開售1小時銷量同比增長近7倍，成為了寶媽群體、高品質(zhì)家庭、養(yǎng)寵一族的新晉心頭好。

京東小家電開放平臺公布的“掃地機(jī)pop店鋪前十榜單”，晚8點(diǎn)后的1小時，科沃斯作為掃地機(jī)行業(yè)龍頭企業(yè)穩(wěn)居榜首，石頭科技發(fā)揮平穩(wěn)，由利科技憑借著先天的海外基因突圍第四，然后是睿米、小米等；據(jù)晚8點(diǎn)至凌晨1點(diǎn)的數(shù)據(jù)顯示，云鯨新出的自動上下水功能J2一度沖進(jìn)榜首，小米被力壓跌出前十，由利后勁十足以除菌+自集塵五合一全能基站和高性價比的V980 Pro在角逐中平穩(wěn)占席，一場群雄爭鹿的局面，賽道激烈又擁擠，為消費(fèi)升級增加了更多看點(diǎn)。

由利平穩(wěn)占席的背后 是什么成就實(shí)力

“懶人經(jīng)濟(jì)”和“智能家居”雙風(fēng)口孵化下的掃地機(jī)器人行業(yè)，毫無疑問是一條前景廣闊的優(yōu)質(zhì)賽道，高科技驅(qū)動和新玩家的踴躍進(jìn)入，勢必要求企業(yè)不遺余力營造強(qiáng)大的核心競爭力，除了戰(zhàn)略性技術(shù)上占據(jù)制高點(diǎn)，精準(zhǔn)把握用戶的需求及痛點(diǎn)和解決問題才能在滲透率一片藍(lán)海的激烈競爭格局下，尋求突破掌握主導(dǎo)權(quán)。筆者關(guān)注到，云鯨能夠在京東11.11開場后3個小時沖進(jìn)榜首，其預(yù)售款J2增加的自動上下水功能，精準(zhǔn)解決了用戶頻繁換水的困擾；由利能夠在開門紅一直平穩(wěn)占席前五，其除菌+自集塵款V980 Pro迎合當(dāng)下“健康居家”和解放雙手的生活愿景。

由利創(chuàng)始人鐘搏曾表示，“其研發(fā)團(tuán)隊(duì)都擁有10年以上掃地機(jī)器人研發(fā)經(jīng)驗(yàn)，始終堅(jiān)持‘緊貼用戶需求+走差異化路線’打造自身競爭壁壘。由利近期也推出了自清潔水洗機(jī)器人UONI A1 Pro，采用實(shí)時自清潔滾筒方案代替旋轉(zhuǎn)拖布，能夠邊洗拖布邊拖地，不用回到基站再清洗，突破了機(jī)器人無法實(shí)時水洗的技術(shù)壁壘，規(guī)避拖布“越拖越臟”的難點(diǎn)。這就是一個創(chuàng)新點(diǎn)，整個行業(yè)未來也會以高端產(chǎn)品為主。”UONI A1 Pro未能在雙11開啟預(yù)售，很難想象如若加入云鯨j2、科沃斯X1等新品的激戰(zhàn)中，將會是一場前所未有的盛世大賽。

再結(jié)合天貓官方公布的雙11榜單，由利V980 Pro掃地機(jī)器人更是榮登“天貓V榜”。遵循產(chǎn)品銷量、商品好評指數(shù)以及店鋪運(yùn)營指數(shù)等幾十個數(shù)據(jù)指標(biāo)上榜的商品，明示著當(dāng)下高品質(zhì)需求的轉(zhuǎn)變趨勢，在這個萬物互聯(lián)的時代，掃地機(jī)器人很可能成為智能家居的最佳入口之一。

當(dāng)然，能為人們節(jié)省更多時間去熱愛自由和生活的產(chǎn)品遠(yuǎn)不止這個賽道，從全國消費(fèi)者的家電選購喜好來看，如今各類兼?zhèn)涑笨釋?shí)用性家電已經(jīng)成為更多人的生活“伴侶”。洞悉各大品類代表玩家，不論是龍頭企業(yè)的市場光環(huán)、傳統(tǒng)品牌的屹立不倒還是新銳玩家的后勁之姿，緊貼用戶需求的各項(xiàng)進(jìn)化才是對消費(fèi)者造夢的關(guān)鍵因素。11.11晚8點(diǎn)盛宴在繼續(xù)，玩家們的賽道布局仍在被定義，煥新的生活還在改變！

編輯：fqj