電子發(fā)燒友網報道（文/梁浩斌）今年以來，消費電子終端需求萎縮明顯，從全球市場來看，今年一季度包括智能手機、平板電腦、電視等都迎來了不同程度的下降。實際上，這體現(xiàn)出全球整體經濟下行的趨勢，而國內今年以來受到多輪疫情影響，經濟形勢更加不容樂觀。

促進消費，是改變當前現(xiàn)狀的其中一個方式。為了拉動消費恢復穩(wěn)定增長，近期多地推出了多項政策，包括家電以舊換新補貼、新能源汽車消費補貼、消費電子產品補貼、消費券等。而在這些政策的帶動下，國內消費市場會迎來好轉嗎？

家電市場成重災區(qū)，消費類MCU首當其沖

對比起全球市場，國內下跌幅度要更大。Counterpoint的數(shù)據顯示今年第一季度全球智能手機出貨量約為2.28億部，同比下降7%，環(huán)比下降12%；在中國市場上，智能手機銷量同期為7420萬部，同比下降14%。

家電市場更是重災區(qū)。2022年一季度全球電視出貨量為4490萬臺，同比下降6.1%，已經連續(xù)三個季度出現(xiàn)出貨規(guī)模同比下跌。奧維云網數(shù)據顯示今年一季度中國彩電行業(yè)全渠道零售規(guī)模為883.1萬臺，同比下降超過10%，跌幅高于全球市場。

另一個數(shù)據是，今年五一家電促銷期間，根據奧維云網統(tǒng)計，除因為眾所周知的原因，冷柜銷量增長49.3%之外，其他品類零售額同比較去年同期均出現(xiàn)明顯下滑。其中，空調下滑33.8%，冰箱下滑18.1%，洗衣機下滑27.3%，干衣機下滑5.1%。

國內家電龍頭美的集團董事長方洪波曾在今年5月初表示，未來三年行業(yè)會面臨比較大的困難，是前所未有的寒冬。與此同時，隨著終端需求疲軟，在過往兩年行情一路向好的消費類MCU，目前價格一路下降，而這個趨勢早在去年下半年就開始有些許跡象。家電在消費類MCU的應用中占比很高，包括電機控制、充電器、顯示驅動、智能家居等領域都大量應用到MCU，終端需求下降，顯然最先會對上游MCU廠商造成沖擊。

自2022年以來，國內主流消費類MCU廠商都未有出現(xiàn)過漲價的消息。編者從不少芯片經銷商處了解到，過去兩年由于芯片缺貨導致市場恐慌情緒蔓延，眾多經銷商包括終端工廠都在積極囤芯片，但現(xiàn)在下游情況不好，很多經銷商都開始降價清庫存。

或許是看到了消費類MCU的增長瓶頸，國內廠商如兆易創(chuàng)新、芯旺微等已經開始入局車用MCU市場，開始從消費類MCU轉移至車規(guī)級MCU產品。

國內家電進入換代高峰期，政策帶動消費，利好回收產業(yè)

盡管從數(shù)據上看上半年市場情況并不理想，供應鏈中傳出的各種砍單消息也給市場帶來更多悲觀情緒。但另一方面，今年我國開始步入家電更新?lián)Q代高峰期，國家發(fā)改委最近發(fā)布的統(tǒng)計數(shù)據顯示，目前國內家電保有量超過21億臺，且今年的淘汰率漲幅達20%，預計報廢量超過2億臺。

這是因為在2008-2013年間，國家開展了“家電下鄉(xiāng)”、“家電以舊換新”等政策推動了一大批家電產品添置或更新，時間距離今天已經過去了10年左右，大多產品已經達到或超過了安全使用年限。

而今年3月19日，鄭州在國內率先開啟了家電以舊換新的活動，至6月30日前，消費者在活動商家參與以舊換新，可以享受購買單件新家電實際成交價格（不低于1000元，不含舊家電回收折價和商家折扣）的20%補貼，每臺補貼最高不超過500元。

在持續(xù)的經濟下行壓力下，進入5月，包括以舊換新、消費補貼在內的多種促進消費政策，正在多地開始啟動。比如重慶推出了一系列以舊換新惠民政策，包括發(fā)放消費券、優(yōu)惠打折、滿減加贈等方式，以舊換新家電成交價再折讓10%，最高補貼4999元。貴州省在五一假期后，在全省多地也推出了家電下鄉(xiāng)、以舊換新等政策，舊家電可抵100-500元不等。

而實際效果也較為明顯，據蘇寧易購透露，僅旗下鄭州市門店，在3月19日至5月22日間共完成了收舊換新1.5萬臺，轉化金額近5400萬。

那么回收的舊家電，去了哪里？最近有一個關鍵的消息是，國家發(fā)展改革委辦公廳、工業(yè)和信息化部辦公廳、生態(tài)環(huán)境部辦公廳聯(lián)合下發(fā)通知，確定海爾、格力、TCL、長虹、美的、海信6家家電生產企業(yè)開展2022年回收目標責任制行動，申報的目標回收量為1696萬臺。

但目前來看，我國廢舊家電回收存在的問題還很多，包括回收規(guī)模小、渠道不暢通、私拆屢禁不止等。其中原因，還是因為回收難以盈利。格力電器董事長董明珠曾表示，格力10年里在再生資源回收領域的總投資已經超過20億元，但至今仍未盈利。

為了解決這個問題，目前主要有兩種方法，一是我國建立了廢棄電器電子產品處理基金，用于廢棄電器電子產品回收處理費用的補貼，有關生產者和進口商須履行繳納義務；二是上面提到的生產者回收目標責任制行動，要求生產企業(yè)每年需要滿足一定的回收量。

除了一些生產企業(yè)自己投資回收工廠外，這些措施也同樣利好第三方的回收企業(yè)，比如有部分回收企業(yè)通過“互聯(lián)網+回收”的模式，幫助生產企業(yè)完成每年的回收目標。而家電以舊換新政策在全國范圍內逐步推行，對這些第三方企業(yè)而言也是一個發(fā)展機遇。

小結

作為拉動經濟的三駕馬車之一，上半年反復的疫情導致消費受限，對產業(yè)鏈上下游都造成很大的沖擊。但近日可以看到，各地都在通過消費券、補貼等各種措施來促進消費恢復。5月26日深圳更是釋放了多個“大禮包”，包括新能源汽車最高2萬元的補貼、消費電子產品/家電15%補貼等。

樂觀來看，目前國內的狀況，就如同2020年疫情爆發(fā)之初，上半年累積的消費能量，將會在下半年爆發(fā)，相信6月會是國內消費市場的轉折點。