電子發(fā)燒友原創(chuàng) 章鷹

1月29日，國(guó)際數(shù)據(jù)公司IDC發(fā)布手機(jī)季度報(bào)告顯示，2022年全年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量約2.86億臺(tái)，同比下降13.2%，創(chuàng)有史以來最大降幅。2022年第四季度，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量約7,292萬臺(tái)，同比下降12.6%。


1月30日，國(guó)際調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint發(fā)布最新手機(jī)市場(chǎng)報(bào)告顯示，中國(guó)智能手機(jī)銷量在 2022 年同比下降 14%，達(dá)到十年來的最低水平。這是中國(guó)智能手機(jī)銷量連續(xù)第五年錄得同比下跌。宏觀經(jīng)濟(jì)下行和新冠疫情的影響導(dǎo)致今年智能手機(jī)銷售量暴跌。

展望未來，Counterpoint預(yù)計(jì)智能手機(jī)銷量會(huì)在2023年二季度同比增速轉(zhuǎn)正，屆時(shí)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)已經(jīng)從疫情恢復(fù)正常。

2022年前五大手機(jī)廠商排名 兩份排名各有不同

IDC數(shù)據(jù)顯示，2022年在中國(guó)市場(chǎng)銷售量最大的五家，分別是Vivo（18.6%）、榮耀（18.1%）、OPPO（16.8%）、Apple（16.8%）、小米（13.7%）。其中，榮耀同比去年同期獲得34.4%的增長(zhǎng)，vivo、OPPO 和小米在 2022 年分別同比下降 25%、28.2% 和 23.7%。




Counterpoint的數(shù)據(jù)顯示，2022年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)，ViVO、蘋果、OPPO和榮耀位居前四，2022 年，vivo 以 19.2% 的市場(chǎng)份額保持第一，其次是蘋果，18.0%，OPPO 17.5%。

蘋果在 2022 年雖仍同比下降 3%，但跑贏了市場(chǎng)大盤，首次成為市場(chǎng)第二。盡管在四季度iPhone 14 Pro版本曾經(jīng)面臨供應(yīng)短缺的情況，且 iPhone 14 非 Pro 系列較iPhone 13 升級(jí)有限，市場(chǎng)反應(yīng)較為平淡，但蘋果在四季度蘋果依然實(shí)現(xiàn)有史以來最高的季度份額達(dá) 23.7%。

榮耀是 2022 年唯一實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)的品牌，增幅達(dá)38%。榮耀在中國(guó)市場(chǎng)憑借榮耀50強(qiáng)勢(shì)回歸。現(xiàn)在品牌目前已經(jīng)趨于穩(wěn)定，有了更多的產(chǎn)品線，覆蓋了所有價(jià)格段。vivo、OPPO 和小米在 2022 年分別同比下降 23%、27% 和 19%。


Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，2022 年第四季度，蘋果錄得 23.7% 的市場(chǎng)份額，保持了領(lǐng)先地位。但蘋果與主要的安卓廠商一樣出現(xiàn)了兩位數(shù)的同比下跌。華為在 2021 年從低基數(shù)中復(fù)蘇，華為在2022年第四季度的智能手機(jī)市場(chǎng)份額，增長(zhǎng)了15%。

即使不支持5G連接，華為手機(jī)的市場(chǎng)份額也從2021年的7%上升到2022年底的9.5%，數(shù)據(jù)顯示，Mate50系列對(duì)該公司在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的飛躍起到了重要的作用。

華為手機(jī)仍無法出貨支持5G的手機(jī)設(shè)備，這是其銷售前景的主要擔(dān)憂。中國(guó)北斗衛(wèi)星導(dǎo)航系統(tǒng)官方日前總結(jié)的2022年度十大高光時(shí)刻中，支持北斗三號(hào)短報(bào)文通信服務(wù)的華為Mate 50系列手機(jī)也位列其中。利用該款手機(jī)，亞太地區(qū)的大眾用戶可以在無地面網(wǎng)絡(luò)的情況下，通過北斗三號(hào)短報(bào)文通信服務(wù)發(fā)送消息，通信體驗(yàn)更優(yōu)、更便捷。

折疊屏市場(chǎng)成為高端手機(jī)市場(chǎng)亮點(diǎn)

國(guó)際數(shù)據(jù)公司IDC調(diào)研顯示，2022年第四季度，中國(guó)折疊屏產(chǎn)品單季出貨量再創(chuàng)新高，出貨超過110萬臺(tái)。全年出貨量近330萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)118%，增速高于預(yù)期。折疊屏產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)智能機(jī)市場(chǎng)中占比從2021年的0.5%上升到1.2%。


2022年全年，華為牢牢占據(jù)國(guó)內(nèi)折疊屏市場(chǎng)第一的位置，市場(chǎng)份額達(dá)47.4%，優(yōu)勢(shì)明顯；三星排名位居第二位，占據(jù)16.5%的市場(chǎng)份額；憑借Find N系列的全年穩(wěn)定表現(xiàn)，OPPO獲得13.8%的市場(chǎng)份額，排名第三；第一款折疊屏產(chǎn)品X Fold&+系列幫助vivo在折疊屏市場(chǎng)穩(wěn)定在第四位，市場(chǎng)份額7.7%。榮耀和小米分別位居第五和第六位，份額接近。

雖然折疊屏產(chǎn)品依然是一種小眾的產(chǎn)品形態(tài)，但2022年頭部安卓廠商全部發(fā)布了相關(guān)產(chǎn)品，形成直板機(jī)+折疊屏的雙旗艦產(chǎn)品戰(zhàn)略。甚至不少?gòu)S商已經(jīng)或馬上實(shí)現(xiàn) “橫折+豎折” 的雙折疊屏產(chǎn)品布局。其中豎折產(chǎn)品憑借攜帶方便的特點(diǎn)，特別受到女性用戶青睞。價(jià)格也相對(duì)橫折產(chǎn)品更便宜。而操作系統(tǒng)和APP應(yīng)用也與直板機(jī)相同，不用特別適配。所以用戶接受程度更快，2022年豎折產(chǎn)品的份額已占折疊屏市場(chǎng)的42.3%。目前折疊屏產(chǎn)品已成為各家頭部廠商重點(diǎn)關(guān)注和長(zhǎng)期布局的產(chǎn)品，折疊屏產(chǎn)品的市場(chǎng)關(guān)注度也一直居高不下。

Counterpoint認(rèn)為，中國(guó)廠商在2022年推出了更多折疊屏手機(jī)。2023年，折疊屏領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)可能會(huì)繼續(xù)加劇，中國(guó)OEM廠商還將尋求在海外市場(chǎng)擴(kuò)大其折疊屏產(chǎn)品的銷售。