今日頭條是一款基于機器進行學(xué)習(xí)的數(shù)據(jù)分析挖掘與引擎推薦技術(shù)產(chǎn)品，旨在為用戶管理提供一個個性化的新聞資訊，實現(xiàn)教學(xué)內(nèi)容與用戶的精準連接。其吸引用戶的一大亮點并不是擁有多么優(yōu)質(zhì)新聞資源，而是它對自身的定位“不做新聞生產(chǎn)者，只做新聞搬運工”。說到今日頭條的迅速走紅，不得不提的就是其背后運營的大數(shù)據(jù)分析平臺。

眾所周知，今日頭條有兩個主要特征。一個是個性化的內(nèi)容進行推薦機制，根據(jù)不同用戶的喜好為其推薦個性化的媒體環(huán)境信息，讓用戶在信息資源過剩的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟時代發(fā)展迅速獲取我們自己所關(guān)心的內(nèi)容，而不是千人一面。

另一個則是龐大的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者群體。早期的頭條新聞將自己定位為一個內(nèi)容平臺，而不是一個新聞制作人，而是一個新聞搬運工，并從第三方媒體網(wǎng)站抓取信息。這種做法使今日頭條獲得了大量的媒體信息，但也引發(fā)了版權(quán)糾紛。而后，今日頭條為了可以減少企業(yè)版權(quán)糾紛與加強管理平臺的內(nèi)容把控能力，創(chuàng)辦了頭條號，吸引了大量中國傳統(tǒng)教學(xué)媒體與自媒體研究內(nèi)容創(chuàng)作者的加入。

“你關(guān)心的，才是頭條”。傳統(tǒng)文化意義上的頭條意指與社會主義群體進行密切相關(guān)的信息，而今日頭條的這句產(chǎn)品slogan則打破了我國傳統(tǒng)，實現(xiàn)了以用戶自身為一個中心，突顯了今日頭條旨在為企業(yè)用戶可以提供個性資訊的產(chǎn)品市場定位。

在獲得用戶以后要用什么來留住用戶，這是一個很重要的問題。而對于這個問題，今日頭條就充分發(fā)揮大數(shù)據(jù)分析平臺的作用，利用數(shù)據(jù)分析來掌握用戶的閱讀習(xí)慣和喜好，為用戶推送其感興趣的內(nèi)容，在用戶集中閱讀的時間段進行合理有效的內(nèi)容推送，讓讀者形成一種固定的閱讀模式。

除了內(nèi)容運營模式依靠數(shù)據(jù)分析，今日頭條的產(chǎn)品商業(yè)模式也主要依賴于數(shù)據(jù)。互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品變現(xiàn)的方式發(fā)展總體上有三種，廣告、電商以及網(wǎng)絡(luò)游戲。而今日頭條可以選擇了廣告進行變現(xiàn)和電商變現(xiàn)。由于有大量的用戶數(shù)據(jù)可用，今日頭條可以根據(jù)用戶的肖像精確定位廣告。這就是根據(jù)大數(shù)據(jù)分析平臺來投用戶所好，進行有針對性的產(chǎn)品營銷，以達到預(yù)想效果。

光點科技表示：其實，今日頭條的大數(shù)據(jù)平臺不僅僅是對用戶的關(guān)心，投其所好只是其進行產(chǎn)品運營的一種手段，但另一方面來說，有針對性的內(nèi)容推送實際上是讓用戶形成一種思維定式了。

審核編輯黃宇