電子發(fā)燒友網(wǎng)報道（文/莫婷婷）2022年在消費市場需求下滑時，智能手表作為細(xì)分領(lǐng)域受到一定影響，全球智能手表在2022年Q4首次出現(xiàn)下滑。不過Counterpoint Research的最新統(tǒng)計顯示，由于前三個季度年同比增長強勁，2022年全球智能手表市場出貨量依舊實現(xiàn)同比增長12%。

智能手表市場能夠在全球消費市場需求放緩時實現(xiàn)同比增長，可見其市場潛力。然而來自IDC的一份報告，卻顯示了中國智能手表市場在2022年跟全球市場有著不同的走向。

首先來看全球智能手表市場情況。Counterpoint Research報告顯示，全球智能手表市場在季度出貨量實現(xiàn)連續(xù)七個季度的增長后，年同比轉(zhuǎn)而下降，其中第四季度年同比下降2%。筆者認(rèn)為，在2023年，這個下滑趨勢還會不會保持還有待觀察，主要還是看消費市場的需求是否有所轉(zhuǎn)變。這也是業(yè)內(nèi)人士在持續(xù)關(guān)注的話題。


細(xì)分來看各個智能手表品牌。在2022年，蘋果依舊是全球最大的智能手表品牌廠商，占據(jù)34.1%的出貨量份額，并且還實現(xiàn)了1.5%的同比增長。Counterpoint認(rèn)為，蘋果的增長主要來自Apple Watch Series 8、Apple Watch Ultra和Apple Watch SE 2022版。

其中，Apple Watch Ultra面向極限運動和戶外運動，擴大了蘋果在智能手表領(lǐng)域的消費群體。業(yè)內(nèi)消息傳出Apple將在2024年發(fā)布新一代Apple Watch Ultra，采用2.1英寸顯示屏，這將在屏幕上打造新的競爭力。

作為智能手表市場的“王者”，蘋果智能手表的出貨量年同比增長17%，并且在2022年占據(jù)全球智能手表市場營收的60%。

此外，在2022年增長較為明顯的還有印度品牌Noise、Fire Boltt。這兩家品牌廠商排在蘋果、三星、華為之后，分別位列第四、第五，市場份額分別為5.6%和 5.5%。從Counterpoint等多個市場調(diào)研機構(gòu)的分季度統(tǒng)計報告可以看到，印度智能手表品牌在2022年得到肉眼可見的增長。

相反的，華為、小米、Amazfit等國內(nèi)品牌出現(xiàn)了不同程度的同比下滑。華為的出貨量份額從7.4%下滑至6.7%，Amazfi從4.9%下滑至4.0%，小米則是從第8跌至第11。

華為、小米、Amazfit所遇到的不僅僅是國際市場的出貨量下滑，國內(nèi)智能手表市場在2022年的表現(xiàn)也在預(yù)期之外。根據(jù)IDC的統(tǒng)計，2022年中國腕戴設(shè)備市場銷量為4,455萬臺，同比下降13.0%。IDC認(rèn)為，“受需求疲軟和產(chǎn)品迭代有限的影響，腕帶設(shè)備市場銷售面臨挑戰(zhàn)。”這意味著在2023年，國內(nèi)智能手表廠商依舊面臨市場壓力。



IDC的研究發(fā)現(xiàn)，2022年中國成人手表市場出現(xiàn)銷量上升但出貨量同比下降的情況，主要原因是品牌廠商在2022年以“消化庫存”為主要戰(zhàn)略，在渠道方面更加謹(jǐn)慎經(jīng)營。

兒童手表市場和智能手環(huán)市場均出現(xiàn)了銷量同比下滑，其中兒童智能手表市場銷量為1461萬臺，同比下降12.0%；手環(huán)市場銷量為1276萬臺，同比下降27.1%。IDC認(rèn)為，兒童智能手表市場將受到新生人口基數(shù)縮減帶來的一系列沖擊。值得關(guān)注的是，以兒童手表為主要市場的小天才等品牌廠商或許會受到一定的影響。據(jù)了解，小天才已經(jīng)在近兩年推出TWS耳機，由此豐富其產(chǎn)品線。未來是否會將消費群體從兒童上探到青少年甚至更多的群體也值得期待。

全球智能手表市場在2022年依舊實現(xiàn)同比增長，預(yù)示了其可期的市場發(fā)展?jié)摿?，另一方面，各個品牌之間的競爭將更加激烈。需要關(guān)注的是，2022年需求價位兩極分化愈加明顯，在2023年或?qū)⒂型瑯拥内厔?，這將利好高端市場玩家以及主打性價比的玩家，而處于中端市場的廠商或需要調(diào)整戰(zhàn)略以應(yīng)對更加激烈的市場份額之爭。