在了解oneID前，先來看一下阿里的oneDate體系。其實OneID在整個數(shù)據服務體系中，也只是起點不是終點或者說是手段，我們最終的目的是為了建設統(tǒng)一的數(shù)據資產體系。

沒有建設統(tǒng)一的數(shù)據資產體系之前，我們的數(shù)據體系建設存在下面諸多問題

1. 數(shù)據孤島：各產品、業(yè)務的數(shù)據相互隔離，難以通過共性ID打通
2. 重復建設：重復的開發(fā)、計算、存儲，帶來高昂的數(shù)據成本
3. 數(shù)據歧義：指標定義口徑不一致，造成計算偏差，應用困難

在阿里巴巴 OneData 體系中，OneID 指統(tǒng)一數(shù)據萃取，是一套解決數(shù)據孤島問題的思想和方法。數(shù)據孤島是企業(yè)發(fā)展到一定階段后普遍遇到的問題。各個部門、業(yè)務、產品，各自定義和存儲其數(shù)據，使得這些數(shù)據間難以關聯(lián)，變成孤島一般的存在。

OneID的做法是通過統(tǒng)一的實體識別和連接，打破數(shù)據孤島，實現(xiàn)數(shù)據通融。簡單來說，用戶、設備等業(yè)務實體，在對應的業(yè)務數(shù)據中，會被映射為唯一識別（UID）上，其各個維度的數(shù)據通過這個UID進行關聯(lián)。

各個部門、業(yè)務、產品對業(yè)務實體的UID的定義和實現(xiàn)不一樣，使得數(shù)據間無法直接關聯(lián)，成為了數(shù)據孤島?；?a target="_blank">手機號、身份證、郵箱、設備ID等信息，結合業(yè)務規(guī)則、機器學習、圖算法等算法，進行 ID-Mapping，將各種 UID 都映射到統(tǒng)一ID上。通過這個統(tǒng)一ID，便可關聯(lián)起各個數(shù)據孤島的數(shù)據，實現(xiàn)數(shù)據通融，以確保業(yè)務分析、用戶畫像等數(shù)據應用的準確和全面。下面就來介紹一下主數(shù)據和OneID。

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OneID 和主數(shù)據到底是不是一回事？

在阿里巴巴 OneData 體系中，OneID 指統(tǒng)一數(shù)據萃取，是一套解決數(shù)據孤島問題的思想和方法。

如果單看這個定義，你一定也會和我一樣懵逼，啥是數(shù)據萃取？解決數(shù)據孤島問題，主數(shù)據不也是干這個事情的嗎？

別急，我們慢慢分解，先來看 OneID 到底是干啥的。

OneID 也叫 ID-Mapping，就是將設備 ID（例如手機 MAC、IMEI、IMSI 等），手機號、身份證號、郵箱地址、PC 端的 Cookie，用戶名等信息，結合標簽體系、知識圖譜、機器學習等技術和算法，將各種 ID 都映射到統(tǒng)一的 ID 上。也就是說不論用戶用什么 ID 登陸，不論登陸的是 PC 端還是手機 APP，都能識別到他的一個唯一身份。

OneID 干的這個事情是不是和主數(shù)據有點類似？主數(shù)據也是給數(shù)據對象賦予一個唯一的編碼（身份）。

但是，不得不承認，OneID 和主數(shù)據還是有很大區(qū)別的，如下：

第一，解決問題的環(huán)境不同。OneID 主要是解決 ToC 業(yè)務，不同渠道、不同數(shù)據來源的用戶身份的統(tǒng)一映射和識別問題，例如：PC 端、移動 APP，微信小程序、相關應用系統(tǒng)等。而主數(shù)據是對相同數(shù)據對象進行標準化定義并賦予唯一編碼，更多的是用 ToB 業(yè)務中，解決企業(yè)內部異構系統(tǒng)之間數(shù)據不一致問題。

第二，解決問題的“地點”不同。OneID 是把各類 UID 信息匯聚在一起，在一個地方進行加工和處理，最后形成統(tǒng)一的 Mapping 關系，阿里管這個地方叫做“數(shù)據中臺”。而主數(shù)據強調的是從源頭統(tǒng)一標準，定義唯一編碼，各異構系統(tǒng)都依據統(tǒng)一的標準執(zhí)行，映射關系是建立在各異構系統(tǒng)中的。

第三，解決問題的技術不同。OneID 是典型的 OLAP 技術，是在產生數(shù)據之后通過大數(shù)據分析、人工智能算法等技術將各種 UID 都映射到統(tǒng)一的 ID 上。而主數(shù)據是典型的 OLTP 技術，其本身是對數(shù)據的增刪改查操作，例如客戶主數(shù)據的定義和編碼。

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數(shù)據中臺為什么需要 OneID？

接觸過企業(yè)數(shù)據平臺的人都會知道，數(shù)據孤島是企業(yè)發(fā)展到一定階段后普遍會遇到的問題。企業(yè)內部的各個部門、業(yè)務、產品，各自定義和存儲其數(shù)據，使得這些數(shù)據間都是相互割裂、難以關聯(lián)，從而真正變成“孤島”一般的存在，在業(yè)務價值上很難發(fā)揮出更多作用。

普遍存在的數(shù)據孤島現(xiàn)象，各部門用的平臺不同，且數(shù)據不相通

OneID的建立，就是為了打通這種數(shù)據孤島的現(xiàn)狀，通過打通分散在各個平臺的用戶數(shù)據，整合客戶全生命周期旅程，實現(xiàn)各平臺存儲的數(shù)據通融，從而提升業(yè)務效率和用戶體驗。

** ONEID的業(yè)務價值和數(shù)據管理價值**

業(yè)務價值：通過OneID貫穿客戶生命周期，精準識別客戶行為（瀏覽、留資、到店等行為軌跡），相當于為每一位用戶量身定制了屬于自己的完整的“身份和行為”的“名片”，為營銷場景的落地（廣告定投、精準推送、個性化推薦、增換購、流失預警等場景）和精益化運營的需要（精準客戶數(shù)據分析、精準人群定位、精準圈層運營、經銷商客戶信息溯源等）提供支持。

數(shù)據管理價值：業(yè)務價值主要傾向于OneID對外為企業(yè)帶來的營銷便利、利潤增長，數(shù)據管理價值主要傾向于對內形成的“互助”作用。OneID的構建有助于數(shù)據資產的沉淀，便于企業(yè)的數(shù)據管理、數(shù)據資產的可視化和可評估化等，同時，OneID還可滿足其他平臺的一些需求，如CDP平臺、數(shù)據中臺等，為其提供一定的支持。

總而言之，OneID的構建，是為了支撐各業(yè)務方管理決策及應用落地，從而達到提升業(yè)務效率及客戶體驗，且數(shù)據應用準確而全面的最終目的。

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OneID 和主數(shù)據的實現(xiàn)原理

OneID 是對不同渠道、不同來源的的“ID”進行統(tǒng)一拉齊和打通，其實現(xiàn)原理如下：

為了方便理解，這里給出的例子是比較簡單的，但在實際實施過程中，其應用要復雜很多，例如：相同 ID 的值不一致怎么辦，重復的 ID 如何合并，ID 信息發(fā)生變化如何更新，Mapping 表的更新頻率如何設置等等，這些問題就需要結合具體場景解決了。

我們再來看看主數(shù)據管理（MDM）的工作原理：

主數(shù)據管理強調在源頭治理，即：在數(shù)據源系統(tǒng)定義實現(xiàn)主數(shù)據的標準化，生成唯一主數(shù)據編碼，并通過主數(shù)據系統(tǒng)分發(fā)標準數(shù)據到相關消費系統(tǒng)進行使用，消費系統(tǒng)只有查詢和使用權不能對主數(shù)據進行“增刪改”。另外，不同主數(shù)據的來源系統(tǒng)不同，如在這個例子中的客戶主數(shù)據來源為 CRM，物料主數(shù)據的來源為 MDM，ERP 系統(tǒng)和數(shù)據倉庫是主數(shù)據的消費系統(tǒng)。

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有了數(shù)據中臺，還需要主數(shù)據嗎？

在很多數(shù)據中臺的解決方案中，主數(shù)據是數(shù)據中臺的一個組成部分。例如在 SAP 的數(shù)字平臺解決方案中，數(shù)據中臺是由數(shù)據集成、數(shù)據存儲、數(shù)據倉庫、開發(fā)建模、數(shù)據資產管理、數(shù)據管控、人工智能與行業(yè)模版等多個部分組成。其中，數(shù)據管控模塊中就包含了主數(shù)據治理，如下圖：

很多人都有個疑問，數(shù)據中臺中既包含了數(shù)據采集/數(shù)據移動的能力，也包含數(shù)據服務共享的能力，同時還具備元數(shù)據、數(shù)據質量、數(shù)據安全等數(shù)據治理能力，有了數(shù)據中臺，為什么還需要主數(shù)據管理？

數(shù)據中臺通過數(shù)據采集、清洗、治理，再以標準接口服務的形式提供出去，供其他系統(tǒng)調用，這確實是數(shù)據中臺的核心能力。從功能的角度，主數(shù)據管理也的確有類似的功能，例如：主數(shù)據采集、主數(shù)據清洗、主數(shù)據服務等。

但是，我們之前也說過，主數(shù)據與數(shù)據中臺解決的問題并不相同。

數(shù)據中臺是在有了數(shù)據之后，在中臺進行數(shù)據治理，形成數(shù)據資產并提供數(shù)據服務。而主數(shù)據更強調在數(shù)據產生之前定義數(shù)據標準，建立數(shù)據管理流程，并在數(shù)據產生的過程中對數(shù)據質量進行校驗，從源頭進行數(shù)據治理。

因此，相對于數(shù)據中臺來講，主數(shù)據管理是一個后臺系統(tǒng)，它可以作為數(shù)據中臺的一個數(shù)據源為數(shù)據中臺供應高質量的數(shù)據。

設想一下：如果沒有主數(shù)據管理，從各個異構系統(tǒng)中采集到數(shù)據中臺的主數(shù)據（如：客戶、產品、供應商等）將有不同的定義和編碼，這就需要在數(shù)據中臺對這些不一致的數(shù)據進行統(tǒng)一治理，這將是一件非常痛苦的事情，而且不能從源頭上解決問題。因此在筆者看來，站在整體解決方案的角度，將主數(shù)據治理提前，對于傳統(tǒng)企業(yè)來講可能是不錯的解決方案。

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有了數(shù)據中臺，還需要主數(shù)據嗎？

主數(shù)據的核心目的是在單一業(yè)務領域中，各系統(tǒng)進行核心數(shù)據的統(tǒng)一，兩個關鍵詞： 業(yè)務系統(tǒng)和統(tǒng)一 。

One ID的核心目的是跨業(yè)務領域的數(shù)據連通，兩個關鍵詞：跨業(yè)務領域、連通。

所以，OneID是放大版的主數(shù)據，主數(shù)據可以作為OneID的輸入。