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電子發(fā)燒友網報道（文/吳子鵬）近日，TCL領曜QD-Mini LED電視X11G以及最新款Mini LED電視Q10G Pro正式亮相。原本這是一場普通Mini LED電視發(fā)布會，然而相關產品性能和價格卻引起了廣泛的關注，加量不加價背后掀起了國內Mini LED電視的“變相價格戰(zhàn)”。

TCL Mini LED電視加量不加價

先看一下TCL相關產品的配置信息。Q10G Pro背光分區(qū)級數最高達到1344，峰值亮度XDR 2200nits，動態(tài)對比度2200萬：1，并搭載2.1聲道Hi-Fi級、最高70W專業(yè)音響，領曜芯片M2+TXR 畫質增強芯片，USB3.0接口，WiFi6，4路HDMI2.1接口；X11G支持XDR 5000nits峰值亮度，5184分區(qū)量子點點控，5000萬:1的超高對比度，采用1296顆16位背光驅動芯片，A++蝶翼星曜屏，4.2.2 Hi-Fi音響、領曜芯片M2+TXR Mini LED畫質增強芯片、靈控桌面UI。

從配置信息來看，能夠看到TCL的Mini LED電視有了明顯的提升。即便不和友商去比，就和TCL上一代電視來比，Q10G Pro相較于Q10G的提升也是巨大的。不過，在售價方面，Q10G Pro并沒有提價，而是基本保持了原價，甚至85吋的還降價了2000元。作為全球Mini LED電視領域的降價先鋒，2023年TCL依然沒有改變，通過加量不加價的方式給足了友商壓力。

Mini LED電視內卷的原因

Mini LED電視內卷到2023年是多方面因素造成的。首先，在終端市場方面，根據數據調研機構Omdia的統(tǒng)計數據，2022年全球MiniLED電視的出貨量預計為310萬臺，低于之前的預測，之前的數據預測為830萬臺。Omdia在報告中指出，Mini LED電視市場表現不達預期的主要原因是除了三星將其在這一領域的出貨量提高到了200萬臺以上之外，TCL、LG電子的出貨量并未出現增長。

目前，在旗艦級電視市場，三星的霸主地位幾乎無人能夠撼動，即便LG和索尼等廠商發(fā)布了很多對標的產品，但是通過評測數據能夠看出，相關產品在頂尖性能方面的表現和三星有明顯的差距。因此，TCL、LG和海信等公司便將目光鎖定在高端和中高端電視市場。

根據Omdia的另一份數據，2022年全球電視市場出貨量的前三甲是三星、TCL和LG。TCL能夠超越LG站上第二名的位置，一個重要的原因就是“高端化+大屏”戰(zhàn)略的成功。數據顯示，2022年TCL在大屏電視的市占比已經達到了15.1%，實現了市占比翻倍。而我們都知道，未來很長一段時間內，MiniLED都將會是大屏化的重要選擇，TCL想要繼續(xù)鞏固自己的優(yōu)勢，需要進一步提升產品的性價比。

第二個原因便是產業(yè)的影響，這一影響的源頭是蘋果公司。根據Omdia的統(tǒng)計數據，2022年全球Mini LED背光IT顯示器整體出貨量將達到1580萬臺，其中90%的產品應用于蘋果產品上，包括12.9英寸iPad Pro和14.2、16.2英寸MacBook Pro。然而我們都知道，蘋果已經變更了屏幕策略，將在MacBook、iPad和iPhone產品線全面導入OLED，然后后續(xù)直接升級到自研的Micro LED。雖然目前全球消費市場低迷可能會延緩蘋果公司的步伐，但是分析師都認為，蘋果會執(zhí)行這項屏幕變更的策略。那么，導致的結果就是Mini LED背光面板將失去規(guī)模最大的市場，如果不能夠找到替代項，供過于求是注定的。

顯示行業(yè)DSCC研究咨詢最新預測稱，Mini LED面板的出貨量增長形勢不可能超過2024年，到2024年全球能夠達到3023萬片，之后2025年-2027年將維持在3000萬片的規(guī)模。

市場的瓶頸已經出現，然而前期面板廠投入的產能卻會持續(xù)釋放。在此前的文章中我們就提到過，包括洲明、雷曼、視源股份、華燦、美亞迪、聯(lián)合微電子、穿越光電、深天馬、芯瑞達、新視通、浪潮集團、康美特、偉時電子等13家企業(yè)，進入2023年之后依然有Mini/Micro LED項目投資計劃，總投資額超過了260億元。

當然，不僅是面板和LED芯片方面的擴產，實際上過去幾年里，各大電視品牌商圍繞Mini LED電視，進行了各方面的投資，畫質芯片和驅動芯片都有涉獵。只有取得規(guī)模性的市場增長，才能夠有規(guī)模效應，攤薄高昂的研發(fā)投入。