過去幾年隨著人工智能、區(qū)塊鏈等技術(shù)的進步引發(fā)了元宇宙的發(fā)展，而元宇宙的發(fā)展給社會生產(chǎn)生活方式帶來了巨大改變，進而不斷推動著產(chǎn)業(yè)形態(tài)發(fā)生變化，逐漸形成元宇宙產(chǎn)業(yè)。

目前，元宇宙已成為虛擬世界與真實世界結(jié)合的平臺，將帶動社會生產(chǎn)力提升、生產(chǎn)關系變革，正成為下一代互聯(lián)網(wǎng)的雛形和驅(qū)動全球數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展、數(shù)字技術(shù)創(chuàng)新的重要賽道。

在本文中，OFweek維科網(wǎng)·人工智能也梳理了多位元宇宙產(chǎn)業(yè)人士的觀點，一起來探討下2023年元宇宙產(chǎn)業(yè)的重要發(fā)展趨勢，以及背后隨之增長的市場前景。

元宇宙賦能品牌營銷

概念上，元宇宙中包含了新時代互聯(lián)網(wǎng)特征、更充分地數(shù)字化水平和更豐富的硬科技加持，其出現(xiàn)并非傳統(tǒng)意義上階段的演變，而是依托于形變革誕生的概念。因此，元宇宙的發(fā)展是大勢所趨。元宇宙概念發(fā)展至今，已于游戲、社交等泛娛樂領域廣泛應用，同時為文旅等多領域提供線上解決方案。

回看歷史，每一次技術(shù)革命背后創(chuàng)造的工作機會都超乎人們的預想。截至目前，全國30多個地區(qū)發(fā)布了近100個元宇宙相關政策。業(yè)內(nèi)人士表示，實體經(jīng)濟和虛擬經(jīng)濟不是對立關系，而伴隨著電商場景多元化，虛擬人進軍直播間已不足為奇。將元宇宙技術(shù)應用到直播領域，通過對人、貨、場的重構(gòu)，虛擬直播帶貨不僅可以實現(xiàn)更高效的信息傳播，還可提升消費者的視覺體驗。作為虛實融合的新興賽道，元宇宙已成為數(shù)字技術(shù)與現(xiàn)實世界、實體經(jīng)濟的重要“接口”。

在元宇宙賦能品牌營銷方面，深圳市寶德投資控股有限公司 元宇宙特聘專家 Kevin表示，借助元宇宙工具技術(shù)可以強化品牌體驗，通過設計元宇宙虛擬產(chǎn)品提升企業(yè)價值，利用元宇宙工具洞察市場和消費者，創(chuàng)新元宇宙思維優(yōu)化實體產(chǎn)品營銷以及可以通過元宇宙交易市場挖掘電商新價值點等。

新興技術(shù)是數(shù)字孿生發(fā)展的助推劑

事實上，元宇宙起源于游戲又超脫于游戲，未來元宇宙將經(jīng)歷云游戲、數(shù)字孿生、虛實共生三個發(fā)展形態(tài)，應用規(guī)模和數(shù)量會快速擴大，產(chǎn)業(yè)規(guī)模會急劇擴張。

說到元宇宙，不得不提“數(shù)字孿生”，數(shù)字孿生是一種超越現(xiàn)實的概念，可以被視為一個或多個重要的、彼此依賴的裝備系統(tǒng)的數(shù)字映射系統(tǒng)。

數(shù)字孿生是個普遍適應的理論技術(shù)體系，可以在眾多領域應用，目前在產(chǎn)品設計、產(chǎn)品制造、醫(yī)學分析、工程建設等領域應用較多。目前在國內(nèi)應用最深入的是工程建設領域，關注度最高、研究最熱的是智能制造領域。

佳都科技集團（股票代碼：600728）中央研究院副院長 秦偉告訴OFweek維科網(wǎng)·人工智能，數(shù)字孿生的應用現(xiàn)狀主要體現(xiàn)在影視級展示、工業(yè)生產(chǎn)制造、云化開放平臺和大眾娛樂互動上。

秦偉認為，新興技術(shù)是數(shù)字孿生發(fā)展的助推劑，數(shù)字孿生以生產(chǎn)生活數(shù)字化為內(nèi)核，以大數(shù)據(jù)技術(shù)為依托，以人工智能、集成電路和物聯(lián)網(wǎng)為主攻方向，5G大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能等先進的技術(shù)，為數(shù)字孿生提供了基礎的支撐技術(shù)。近年來，數(shù)字孿生的核心技術(shù)也發(fā)生了巨大的變化和進步，持續(xù)引領數(shù)字孿生的技術(shù)革命。

他還提到，行業(yè)客戶的業(yè)務需求，一直在牽引著企業(yè)持續(xù)的投資，以家族聚焦的業(yè)務賽道的客戶為例，可以看到無論是應急管理、公共安全、軌道交通、城市交通等客戶都存在非常旺盛的業(yè)務需求?？蛻舴浅？释诖龜?shù)字孿生的技術(shù)，能夠去幫用戶解決城市應急管理中看不到的高危險的應用的情景。

場景化數(shù)字孿生賦能產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型

我們知道，隨著互聯(lián)網(wǎng)等信息技術(shù)的發(fā)展，全球范圍內(nèi)掀起了一場數(shù)字化轉(zhuǎn)型浪潮，那么產(chǎn)業(yè)數(shù)字化如何轉(zhuǎn)型？

在行業(yè)賦能解決方案上，深圳市瑞立視多媒體科技有限公司 創(chuàng)始人＆CEO 許秋子提到，虛擬現(xiàn)實VR，增強現(xiàn)實AR、混合現(xiàn)實MR和數(shù)字孿生應用，正在向生產(chǎn)生活領域加速滲透。因此，可以看到，場景化數(shù)字孿生正賦能產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

據(jù)筆者了解，瑞立視一直在積極探索文旅、展示、影視、教育、工業(yè)、軍事、應急、科研、智慧城市數(shù)據(jù)可視化等垂直領域的細分應用場景，聚焦傳統(tǒng)行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的總體趨勢，不就XR說XR，推進應用由“看上去”到“用起來”的轉(zhuǎn)變。

比如其K12教育全息3D／VR創(chuàng)新課堂解決方案，瑞立視全息3D／VR創(chuàng)新課堂是按照K12普教階段中小學在使用的教育部指定教材重點學科的重點知識點，把晦澀難懂的抽象理論知識，用全息3D虛擬仿真的技術(shù)手段，制作成直觀的3D／VR虛擬仿真同步實驗課。

讓學生通過操作3D／VR虛擬仿真實驗，更加容易的理解和鞏固所學知識，從而提高教學質(zhì)量。同時把社會安全科普教育的相關內(nèi)容，如消防安全等，也制作成3D／VR虛擬仿真科普資源，寓教于樂的同時，低成本的實現(xiàn)對學生進行科普教育和認知教育。

另外，對于“企業(yè)元宇宙”的愿景，有業(yè)內(nèi)人士表示，虛擬現(xiàn)實、數(shù)字孿生是“企業(yè)元宇宙”的重要入口，“企業(yè)元宇宙”的概念也必將推動數(shù)字孿生的發(fā)展。未來企業(yè)都將會進入虛擬網(wǎng)絡空間辦公、開會，開展進行職業(yè)培訓、業(yè)務訓練、業(yè)務模擬等日常工作。

建立在企業(yè)全面數(shù)字化基礎上的“企業(yè)元宇宙”，在沉浸式交互溝通的方式下，在虛實共生，虛實融合的協(xié)作中，都將把人類的科技文明推動到一個新的高度。

AR＋AI底層技術(shù)大突破，如何驅(qū)動元宇宙平臺再進化？

作為新一輪數(shù)字經(jīng)濟和產(chǎn)業(yè)變革的重要驅(qū)動力量，元宇宙的發(fā)展可以說是備受關注。

伴隨著“元宇宙”概念的大熱，作為其入口的VR、AR等產(chǎn)業(yè)也迎來了全新的發(fā)展階段。而在這些發(fā)展的背后，5G、AI技術(shù)起到了非常重要的作用。

北京靈犀微光科技有限公司副總裁儲潔認為，元宇宙的基礎在于硬件，互聯(lián)網(wǎng)web1．0時代主要以臺式電腦、筆記本形式為主；移動互聯(lián)網(wǎng)web2．0時代主要以智能手機、平板電腦為主；全真互聯(lián)網(wǎng)以AR／VR硬件為主。VR的側(cè)重點在虛擬場景這一側(cè)。實現(xiàn)的方式有很多比如：VR眼鏡、VR頭盔，最常應用于游戲、視頻，而AR是將計算機生成的虛擬世界疊加在現(xiàn)實世界上，醫(yī)藥、教育、工業(yè)上的各種實際應用。

數(shù)字人營銷是激發(fā)品牌價值之動力源泉

根據(jù)艾媒數(shù)據(jù)顯示，2022年，中國虛擬人帶動產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模和核心市場規(guī)模分別為1866．1億元和120．8億元。預計2025年，分別達到6402．7億元和480．6億元

此外，超八成的受訪者，會因為數(shù)字人代言提升購買意愿。

廣州凡拓數(shù)字媒體科技有限公司元宇宙應用中心總經(jīng)理吳剛認為，在Web3．0浪潮下，數(shù)字人營銷是激發(fā)品牌價值之動力源泉，他提到，文化娛樂需求增加是第一驅(qū)動力；第二驅(qū)動力是網(wǎng)絡和三維影像技術(shù)發(fā)展；數(shù)字經(jīng)濟蓬勃發(fā)展是第三驅(qū)動力。

他同時提到，高效低成本（以AI為核心）和精細定制化（以人的創(chuàng)造力為核心，以AI為輔助）是技術(shù)革新的兩大方向。

值得注意的是，數(shù)字人不應只是工具人，為商業(yè)服務，為品牌服務，通過數(shù)智IP，突出“人”的意義未來價值不可估量。

探索前沿技術(shù)，這場交流會不容錯過

相比目前較火的ChatGPT，元宇宙似乎處于“停滯”狀態(tài)，但在人工智能大熱門的背景下，我們有理由相信，元宇宙產(chǎn)業(yè)將迎來景氣周期。

人工智能是近年來科技產(chǎn)業(yè)最熱門的概念之一，經(jīng)過近年來行業(yè)基礎技術(shù)和算法的快速發(fā)展，人工智能也從「科幻」的遠方慢慢走到我們身邊，出現(xiàn)在了人們生活的各個領域。作為人工智能行業(yè)的從業(yè)者，大家除了專注在自己所從事的領域以外，相信也會對整個人工智能產(chǎn)業(yè)的前沿技術(shù)和行業(yè)發(fā)展充滿期待。

而元宇宙產(chǎn)業(yè)又該如何迎接新一波AI浪潮呢？4月12日，由廣東潮域科技有限公司、OFweek維科網(wǎng)主辦、OFweek人工智能網(wǎng)承辦的「OFweek 2023 廣州元宇宙產(chǎn)業(yè)發(fā)展高峰論壇將在廣州保利世貿(mào)博覽館 1號館舉辦。

審核編輯黃宇