國(guó)內(nèi)疫情反復(fù)，國(guó)際地緣政治形勢(shì)愈發(fā)不確定，LED顯示企業(yè)生存環(huán)境錯(cuò)綜復(fù)雜。如何在“山重水復(fù)疑無(wú)路”之中，洞察行業(yè)發(fā)展方向，迎接“柳暗花明又一村”，成為全產(chǎn)業(yè)鏈的共同難題。

縱觀LED顯示企業(yè)半年報(bào)，我們發(fā)現(xiàn)了企業(yè)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的其中一個(gè)“密碼”——xR虛擬拍攝。

從萌芽到崛起，xR虛擬拍攝成行業(yè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)

xR虛擬拍攝的興起是在2020年。彼時(shí)，新冠疫情爆發(fā)，大規(guī)模人員聚集無(wú)法實(shí)現(xiàn)，遠(yuǎn)距離的旅行也有頗多限制，這就給電影、電視、廣告的取景、拍攝造成了極大阻礙。因此，能打造一個(gè)沉浸式的拍攝場(chǎng)景、并將虛擬與現(xiàn)實(shí)完美融合的xR虛擬拍攝技術(shù)，逐漸成為內(nèi)容創(chuàng)作者的“新寵”。目前，xR虛擬拍攝業(yè)務(wù)已經(jīng)成為諸多LED顯示企業(yè)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的一個(gè)重要推動(dòng)力量。
向上發(fā)展的兩條路

在內(nèi)容創(chuàng)作過(guò)程中，xR虛擬拍攝可以將表演者實(shí)時(shí)放在由LED顯示屏搭建的虛擬世界中，突破現(xiàn)實(shí)和虛擬的界限。因此，xR虛擬拍攝具有所見(jiàn)即所得、節(jié)約成本、提升表演真實(shí)感、降低后期制作難度等優(yōu)勢(shì)，備受矚目。TrendForce集邦咨詢(xún)旗下光電研究處LEDinside指出，2021年，全球LED顯示屏于虛擬拍攝應(yīng)用的市場(chǎng)規(guī)模已成長(zhǎng)至2.83億美金（136% YoY）。

未來(lái)，xR虛擬拍攝的發(fā)展主要有兩個(gè)方向。

一是打開(kāi)中國(guó)市場(chǎng)。

一個(gè)有趣的現(xiàn)象是，盡管提供xR虛擬拍攝服務(wù)和方案的企業(yè)主要集中在中國(guó)，但國(guó)外的xR虛擬拍攝市場(chǎng)卻更為成熟。

相比于海外，國(guó)內(nèi)的xR虛擬拍攝尚處于起步階段，市場(chǎng)空間尚未打開(kāi)。目前，國(guó)內(nèi)較大型的文娛企業(yè)、電視臺(tái)等均在嘗試采用xR虛擬拍攝，應(yīng)用場(chǎng)景包括大型晚會(huì)、直播、電視劇拍攝等，市場(chǎng)空間正在逐步打開(kāi)。

此外，xR虛擬拍攝也獲得了政策的助力。今年3月，國(guó)家電影局、國(guó)家發(fā)展改革委、自然資源部、生態(tài)環(huán)境部、住房城鄉(xiāng)建設(shè)部、國(guó)家廣播電視總局等六部委出臺(tái)的《關(guān)于促進(jìn)影視基地規(guī)范健康發(fā)展的意見(jiàn)》中，明確提出要大力支持虛擬數(shù)字拍攝、云計(jì)算、云存儲(chǔ)、人工智能、5G協(xié)同制作等新技術(shù)推廣應(yīng)用。中國(guó)市場(chǎng)潛力無(wú)窮。

二是進(jìn)入廣闊的下沉市場(chǎng)。

xR虛擬拍攝最早于影視拍攝領(lǐng)域興起，但一座單獨(dú)的xR虛擬拍攝影棚具有投資成本高、回報(bào)周期長(zhǎng)，對(duì)設(shè)備要求高等特點(diǎn)，有實(shí)力建設(shè)xR虛擬電影棚的單位并不多，因此，對(duì)于xR虛擬拍攝而言，影視拍攝市場(chǎng)的增速不會(huì)持續(xù)維持在高位，未來(lái)主要呈現(xiàn)出理性的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

而隨著xR虛擬拍攝的持續(xù)成熟以及成本的再次降低，更多中小型LED拍攝項(xiàng)目也將“用得起”xR虛擬拍攝，未來(lái)，xR虛擬拍攝將在綜藝、直播、演播室、電視劇、廣告等領(lǐng)域獲得更廣泛的應(yīng)用，市場(chǎng)潛力巨大。

順勢(shì)與逆流的思辨

雷軍說(shuō)，站在風(fēng)口上，豬都可以飛起來(lái)——這是順勢(shì)而為，企業(yè)飛速發(fā)展。

馬云說(shuō)，風(fēng)過(guò)去了，摔死的都是豬——這是逆流而上，企業(yè)步履維艱。

當(dāng)下，全球受俄烏沖突、通貨膨脹以及疫情的綜合影響，整體LED顯示屏成品市場(chǎng)需求力道減弱，正處于“逆流”；而顯示屏廠商主動(dòng)、積極打入包括xR虛擬拍攝市場(chǎng)在內(nèi)的高端市場(chǎng)，是勤修內(nèi)功、不斷完善產(chǎn)品及質(zhì)量體系建設(shè)。

磨刀不誤砍柴工，當(dāng)形勢(shì)好轉(zhuǎn)時(shí)，今日的沉淀和積累，便能成為企業(yè)再次“順勢(shì)而為”、破繭成蝶的翅膀。

審核編輯黃宇