隨著Z世代加入家居消費(fèi)大軍，消費(fèi)者的購(gòu)買習(xí)慣日益多元化和個(gè)性化，當(dāng)消費(fèi)場(chǎng)景進(jìn)行轉(zhuǎn)移，品牌與用戶的溝通方式也需與時(shí)俱進(jìn)。此次，飛利浦智能鎖「解鎖生活美一面」主題活動(dòng)全鏈路玩轉(zhuǎn)線上+線下?tīng)I(yíng)銷，將“美好生活”植入消費(fèi)者心智，在抖音平臺(tái)，飛利浦智能鎖聯(lián)動(dòng)千萬(wàn)級(jí)頭部KOL，組成傳播矩陣，借勢(shì)達(dá)人影響力，與新生代消費(fèi)者精準(zhǔn)對(duì)話。

搭建長(zhǎng)線溝通場(chǎng)域

深度聚合目標(biāo)人群

興趣內(nèi)容是連接用戶與產(chǎn)品的橋梁，活動(dòng)期間，飛利浦智能鎖在抖音站內(nèi)發(fā)起#解鎖生活美一面#話題，通過(guò)多元有趣的內(nèi)容形式，多維呈現(xiàn)美好居住空間，并與用戶共同見(jiàn)證，在時(shí)代發(fā)展下，人們對(duì)“美好生活”觀念的迭代。這場(chǎng)主題活動(dòng)，不僅將新品與消費(fèi)者連接在一起，同時(shí)也用“美好生活”的概念，創(chuàng)造出新消費(fèi)場(chǎng)景，為用戶的智能美好家提供系統(tǒng)化的解決方案。

飛利浦智能鎖秉承“創(chuàng)新為你”的品牌理念，充分發(fā)揮品牌優(yōu)勢(shì)和集團(tuán)實(shí)力，增加研發(fā)投入，產(chǎn)品優(yōu)化迭代出新，為用戶打造更便捷、安全、舒適的智能家居體驗(yàn)，此次，通過(guò)聯(lián)動(dòng)“家居家裝”、“親子生活”、“科技數(shù)碼”等多渠道垂類頭部KOL，飛利浦智能鎖在短、平、快的流量高臺(tái)迅速占領(lǐng)Z世代的注意，在線上搭建起與用戶相互交流、雙向奔赴的場(chǎng)域，持續(xù)提高各類生活場(chǎng)景下對(duì)消費(fèi)人群的心智滲透，以量變實(shí)現(xiàn)品牌曝光、品牌種草到轉(zhuǎn)化的高效“質(zhì)變”。

千萬(wàn)級(jí)頭部KOL矩陣
花式種草引爆新品熱度

在主流社媒平臺(tái)——抖音獨(dú)有的社交屬性之下，飛利浦智能鎖聯(lián)動(dòng)垂類頭部KOL，用流行的短視頻營(yíng)銷，深入年輕圈層，與目標(biāo)人群結(jié)成“美好生活”同盟體，將與他們共同掀起一場(chǎng)對(duì)「解鎖生活美一面」的沉浸式探討。

前方抖音超頭部KOL來(lái)襲，@混血米娜 @婷婷. @碩碩的裝修日記等達(dá)人陸續(xù)加入話題討論，他們將通過(guò)有趣且生活化的視頻，從“選購(gòu)指南”、“內(nèi)容種草”、“裝修日記”等多個(gè)內(nèi)容角度切入，結(jié)合各自家裝經(jīng)歷進(jìn)行創(chuàng)作，全場(chǎng)景展示與DDL709-FVP人臉視頻鎖之間的真實(shí)故事，實(shí)現(xiàn)種草拔草一體化營(yíng)銷。

此外，在頭部KOL沉浸式分享種草下，飛利浦智能鎖還將持續(xù)引入更多中腰部達(dá)人，作為傳播主力聯(lián)合發(fā)聲，為「解鎖生活美一面」活動(dòng)注入強(qiáng)大破圈力。高知名度千萬(wàn)量級(jí)KOL、多層級(jí)達(dá)人，構(gòu)成一個(gè)兼具大眾覆蓋性與圈層滲透力的傳播矩陣，推動(dòng)話題熱度持續(xù)走高；高密度、多形式的種草內(nèi)容，助力新生代智能鎖聲量集中爆發(fā)！飛利浦智能鎖邀你一同共建理想中的“家”，更多美好生活內(nèi)容等你解鎖！