蘋(píng)果公司正計(jì)劃將先進(jìn)的OLED屏幕推廣至iPad和MacBook系列產(chǎn)品，甚至考慮推出可折疊式平板電腦，此舉預(yù)示著1500億美元顯示器市場(chǎng)將面臨巨變，尤其是在逐步淘汰傳統(tǒng)LCD屏幕的背景下。

當(dāng)前，OLED顯示屏已經(jīng)廣泛運(yùn)用于包括iPhone在內(nèi)的各大高端智能手機(jī)品牌之中。據(jù)多名科技業(yè)高管透露，蘋(píng)果計(jì)劃于明年在新型高端iPad中引入該技術(shù)；同時(shí)也在研發(fā)OLED Macbook型號(hào)，預(yù)計(jì)2025年下半年進(jìn)入生產(chǎn)線(xiàn)。

這種技術(shù)的日益普及，無(wú)論是對(duì)于如三星顯示、LG顯示以及京東方這類(lèi)已經(jīng)投入大量資金的廠(chǎng)商，還是對(duì)于在該行業(yè)影響力相對(duì)薄弱的日本JDI、夏普及友達(dá)光電等企業(yè)，無(wú)疑都是一場(chǎng)重要的勝利。

兩位知情者指出，蘋(píng)果在平板電腦上使用OLED柔性屏幕后，可能考慮生產(chǎn)可折疊iPad，然而并無(wú)確定的時(shí)間表。此外，華為、三星等市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者早前就已采用OLED顯示屏，此舉將刺激行業(yè)對(duì)OLED技術(shù)供應(yīng)鏈的投資。

值得注意的是，蘋(píng)果在2020年針對(duì)高端iPhone首次引入OLED顯示屏，對(duì)整個(gè)顯示器行業(yè)產(chǎn)生了巨大影響。若繼續(xù)在iPad上踐行同樣的策略，無(wú)疑會(huì)引起更強(qiáng)烈的震動(dòng)，這不僅僅源于其作為全球最大平板電腦制造商的地位。根據(jù)IDC數(shù)據(jù)，2022年iPad出貨量高達(dá)6040萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額占比達(dá)到37.4%，遠(yuǎn)超位居其后的三星。

一位OLED與LCD供應(yīng)商的高級(jí)管理者表示：“OLED在中小體型設(shè)備中的大規(guī)模應(yīng)用，使得LCD制造商承受巨大壓力。華為、聯(lián)想等多家廠(chǎng)商已經(jīng)在平板電腦領(lǐng)域積極運(yùn)用OLED屏幕。隨著蘋(píng)果計(jì)劃明年起在iPad引入這些技術(shù)，我們可以預(yù)見(jiàn)LCD制造商的未來(lái)將頗為艱難。”

依據(jù)Counterpoint Research機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)，2023年第一季度的OLED智能手機(jī)銷(xiāo)量占全球市場(chǎng)的近一半。而關(guān)于平板電腦，該機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)至2024年第二季度，OLED屏幕將在其中占據(jù)約15%，相較當(dāng)下的約8%有所提升。

TrendForce的分析師Boyce Fan表示：“蘋(píng)果向OLED屏幕的轉(zhuǎn)變明顯。這一趨勢(shì)可見(jiàn)諸于三星和京東方等供應(yīng)商的投資行為。這位分析員同時(shí)認(rèn)為，隨著OLED在智能手機(jī)、平板電腦以及個(gè)人計(jì)算機(jī)市場(chǎng)的滲入度逐漸提高，勢(shì)必對(duì)傳統(tǒng)LCD顯示器供應(yīng)商帶來(lái)新的壓力。

他進(jìn)一步指出，隨著市場(chǎng)對(duì)OLED的使用持續(xù)增加，越來(lái)越多的LCD顯示器制造商可能不得不減少屏幕尺寸。盡管他們?cè)噲D轉(zhuǎn)向汽車(chē)應(yīng)用領(lǐng)域，但這并不表示競(jìng)爭(zhēng)將緩和，或者利潤(rùn)空間能因此擴(kuò)大。