來(lái)源：彭博社、華爾街日?qǐng)?bào)，謝謝

編輯：感知芯視界 萬(wàn)仞

一天之內(nèi)，蘋(píng)果Apple Watch要被禁售的消息在美國(guó)科技圈炸了鍋。

市值三萬(wàn)億美元的科技巨頭蘋(píng)果，被一家醫(yī)療技術(shù)公司給“坑”了一把。

剛剛，國(guó)際貿(mào)易委員會(huì)（ITC）正式駁回了蘋(píng)果希望暫緩禁令執(zhí)行的請(qǐng)求。

▲ITC文件（部分節(jié)選），來(lái)源：ITC

如果禁令如期生效，包括Apple Watch Series 9和Apple Watch Ultra 2在內(nèi)的蘋(píng)果最新款智能手表，即將在12月26日，ITC禁令生效時(shí)起，被正式在美禁售。

今年的美國(guó)圣誕大促，蘋(píng)果Apple Watch大概率是要缺席了。

每年能給蘋(píng)果帶來(lái)上千億人民幣收入的Apple Watch，為何因“專(zhuān)利侵權(quán)”而被下架？中國(guó)市場(chǎng)的Apple Watch銷(xiāo)售又是否會(huì)受到影響？

▲Apple Watch Ultra 2，來(lái)源：華爾街日?qǐng)?bào)

據(jù)彭博社報(bào)道，蘋(píng)果已經(jīng)計(jì)劃從12月21日開(kāi)始暫停相關(guān)Apple Watch的線上銷(xiāo)售，并在12月24日之前將這些禁售產(chǎn)品從美國(guó)270多家實(shí)體店中撤出。

需要注意的是，禁令在生效前，仍存在被延期甚至?xí)和５目赡?，因此蘋(píng)果Apple Watch是否會(huì)被徹底禁售，還沒(méi)到可以下定論的時(shí)候。

在12月26日前，蘋(píng)果仍然可以正常銷(xiāo)售。并且這一禁令只針對(duì)蘋(píng)果官方直營(yíng)，即使禁令生效，三方渠道仍然可以正常銷(xiāo)售和購(gòu)買(mǎi)Apple Watch。

至于為什么要停售？根據(jù)ITC裁定，蘋(píng)果公司侵犯了醫(yī)療器械制造商馬西莫（Masimo）的兩項(xiàng)血氧檢測(cè)相關(guān)專(zhuān)利，需要在美國(guó)停售采用了相關(guān)專(zhuān)利的產(chǎn)品。

具體來(lái)看，這一禁令主要是限制蘋(píng)果相關(guān)產(chǎn)品及零部件的進(jìn)口，蘋(píng)果的Apple Watch主要依賴(lài)海外供應(yīng)商進(jìn)行生產(chǎn)組裝，限制進(jìn)口，就等于掐斷了美國(guó)Apple Watch的供應(yīng)。

有法律行業(yè)人士指出，馬西莫公司的相關(guān)專(zhuān)利注冊(cè)保護(hù)的地域位于美國(guó)境內(nèi)，因此中國(guó)市場(chǎng)的Apple Watch系列產(chǎn)品銷(xiāo)售暫時(shí)不會(huì)受到影響，但不排除后續(xù)會(huì)受到影響的可能。

蘋(píng)果目前的應(yīng)對(duì)措施就是自己先下架，暫停銷(xiāo)售，然后抓緊時(shí)間進(jìn)行軟件層面的調(diào)整，爭(zhēng)取讓Apple Watch可以在明年重新上架銷(xiāo)售。

彭博分析師預(yù)測(cè)，2023財(cái)年蘋(píng)果Apple Watch系列產(chǎn)品的全球營(yíng)收將達(dá)到170億美元（約合人民幣1212億元），對(duì)于這塊核心業(yè)務(wù)，蘋(píng)果必然不可能任由其停擺。

▲蘋(píng)果Apple Watch年?duì)I收情況，來(lái)源：彭博社

需要注意的是，目前蘋(píng)果公司沒(méi)有在公開(kāi)渠道發(fā)布任何相關(guān)的公開(kāi)聲明，有外媒報(bào)道稱(chēng)該停售消息是蘋(píng)果內(nèi)部信提到的。

目前該事件并沒(méi)有對(duì)蘋(píng)果股價(jià)造成明顯影響，馬西莫的股價(jià)周一上漲了3.2%。

截至發(fā)稿，美國(guó)蘋(píng)果官網(wǎng)仍然在正常銷(xiāo)售Apple Watch相關(guān)產(chǎn)品：

▲美國(guó)蘋(píng)果官網(wǎng)

十年恩怨，多場(chǎng)訴訟

至今雙方仍舊“不服”

蘋(píng)果跟別人打官司并不新鮮，敗訴也并不新鮮，蘋(píng)果與高通、三星，以及各類(lèi)創(chuàng)企的專(zhuān)利糾紛問(wèn)題時(shí)常充斥在各類(lèi)科技報(bào)道中。

這次蘋(píng)果與馬西莫的專(zhuān)利糾紛，實(shí)則也是由來(lái)已久，兩者的“恩怨”甚至不僅限于專(zhuān)利層面。

早在10年前，蘋(píng)果最初開(kāi)發(fā)Apple Watch時(shí)，就考慮將健康監(jiān)測(cè)作為核心功能之一，為此蘋(píng)果開(kāi)始在全世界搜羅相關(guān)技術(shù)和工程師。

成立于1989年的馬西莫，主要從事醫(yī)療領(lǐng)域的設(shè)備和技術(shù)開(kāi)發(fā)，在全球有近600項(xiàng)已申請(qǐng)專(zhuān)利，近年來(lái)他們重點(diǎn)開(kāi)發(fā)的一項(xiàng)技術(shù)就是利用光譜計(jì)來(lái)測(cè)量血氧飽和度，該技術(shù)也是馬西莫的重要商業(yè)機(jī)密。

在血氧飽和度及心率監(jiān)測(cè)方面，蘋(píng)果看上了馬西莫，兩家公司在2013年就有過(guò)接觸。據(jù)報(bào)道，當(dāng)時(shí)蘋(píng)果的一些高管建議直接收購(gòu)馬西莫并與之合作，但最終結(jié)果是，蘋(píng)果并沒(méi)有收購(gòu)馬西莫，而是挖走了馬西莫的首席醫(yī)療官和幾名工程師。

2020年，馬西莫指控蘋(píng)果挖走了他們的員工，竊取了價(jià)值數(shù)十億美元的商業(yè)機(jī)密。當(dāng)然，蘋(píng)果對(duì)此肯定是否認(rèn)的，這也導(dǎo)致兩者的談判陷入長(zhǎng)期僵局。

2021年，馬西莫再次向美國(guó)ITC提起訴訟，期間蘋(píng)果也反向回?fù)舭l(fā)起訴訟，稱(chēng)馬西莫公司相關(guān)產(chǎn)品也同樣存在專(zhuān)利侵權(quán)。

雖然馬西莫對(duì)蘋(píng)果的訴訟以陪審團(tuán)未作出決定而告終，但I(xiàn)TC仍然在今年10月26日做出了決定，判蘋(píng)果侵權(quán)，并確定了其在美國(guó)的進(jìn)口禁令和銷(xiāo)售禁令。這一裁決有60天的總統(tǒng)審查期，正式生效時(shí)間為12月26日。

在判決中獲勝的馬西莫，獲得了跟蘋(píng)果談判的籌碼，比如從蘋(píng)果那里獲得最多3億美元的專(zhuān)利許可費(fèi)用，或者每年收取一定的專(zhuān)利使用費(fèi)。

據(jù)報(bào)道，馬西莫的CEO喬·基亞尼（Joe Kiani）在判決出來(lái)的時(shí)候，還特別說(shuō)道：“這項(xiàng)禁令表明，即使是世界上最強(qiáng)大的公司，也必須要遵守法律?！R西莫的CEO喬·基亞尼（Joe Kiani）

當(dāng)然，蘋(píng)果對(duì)此并不認(rèn)同，蘋(píng)果覺(jué)得ITC的判決是錯(cuò)的，并計(jì)劃繼續(xù)提起上訴。

擺在蘋(píng)果面前的三種解決方案

想走軟件調(diào)整路線，但困難重重

那這件事情到底有沒(méi)有解法？目前看來(lái)，解法大致可能有以下三種：

第一，和解。

第二，直接說(shuō)服白宮推翻ITC的禁令。

第三，通過(guò)軟件算法層面修修補(bǔ)補(bǔ)繞開(kāi)馬西莫專(zhuān)利，重新上架產(chǎn)品。

首先來(lái)看第一種方式：和解。根據(jù)相關(guān)報(bào)道，能否達(dá)成和解，關(guān)鍵要看蘋(píng)果的態(tài)度。

馬西莫公司CEO喬·基亞尼已經(jīng)公開(kāi)表示，蘋(píng)果應(yīng)該為抄襲血氧檢測(cè)專(zhuān)利技術(shù)而道歉，但同時(shí)他也愿意與蘋(píng)果公司進(jìn)行合作。

當(dāng)然，蘋(píng)果還有另一種更“強(qiáng)硬”但希望渺茫的方式，說(shuō)服白宮推翻ITC的禁令，不過(guò)白宮做出這種決定是很少見(jiàn)的，過(guò)去十年里只有一次。

2013年，美國(guó)奧巴馬政府暫緩了一項(xiàng)對(duì)iPhone的禁令，這一禁令源于蘋(píng)果和三星的相關(guān)專(zhuān)利糾紛。

▲2013年奧巴馬簽署暫緩禁令文件，來(lái)源：The Verge

美國(guó)不少行業(yè)分析師都認(rèn)為，蘋(píng)果要求ITC暫緩裁決是希望渺茫的。

除了和解和“硬剛”，蘋(píng)果還有其他選擇，比如通過(guò)軟件層面的調(diào)整，繞開(kāi)馬西莫專(zhuān)利，這樣既不用付專(zhuān)利費(fèi)，又可以繼續(xù)售賣(mài)產(chǎn)品，這也是目前蘋(píng)果重點(diǎn)推進(jìn)的一種解決方式。

據(jù)彭博社報(bào)道，蘋(píng)果工程師們正在抓緊時(shí)間對(duì)用戶(hù)血氧檢測(cè)的算法進(jìn)行修改，包括決定血氧飽和度的相關(guān)技術(shù)以及向用戶(hù)呈現(xiàn)數(shù)據(jù)的相關(guān)技術(shù)。

據(jù)報(bào)道，雖然蘋(píng)果內(nèi)部認(rèn)為軟件層面的調(diào)整足以讓Apple Watch重返市場(chǎng)，但處于爭(zhēng)議中心的專(zhuān)利大多與硬件相關(guān)，比如向皮膚發(fā)射光線來(lái)測(cè)量人體血液中氧氣含量的裝置。

▲Apple Watch Series 9背部傳感器，來(lái)源：The Verge

馬西莫稱(chēng)，軟件調(diào)整并不能充分解決問(wèn)題，硬件是必須要改變的。

與此同時(shí)，軟件調(diào)整也并非想象中那么簡(jiǎn)單，據(jù)報(bào)道，蘋(píng)果內(nèi)部軟件測(cè)試時(shí)間是很漫長(zhǎng)的，同時(shí)蘋(píng)果要保證這些調(diào)整不會(huì)影響到其他功能，并且很多調(diào)整是要用于醫(yī)療健康方面，因此這些調(diào)整可能要經(jīng)過(guò)額外測(cè)試。

一位熟悉蘋(píng)果運(yùn)營(yíng)情況的人士告訴彭博社，如果蘋(píng)果需要從設(shè)備中移除硬件，那么新產(chǎn)品的生產(chǎn)和出貨至少需要三個(gè)月，這還不算海關(guān)審批花費(fèi)的時(shí)間。

Apple Watch年銷(xiāo)售或達(dá)170億美元

三方銷(xiāo)售不受影響

根據(jù)蘋(píng)果財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，Apple Watch系列產(chǎn)品的全球年?duì)I收逐年上漲，分析師預(yù)計(jì)，2023年這一數(shù)字將達(dá)到170億美元，不過(guò)其營(yíng)收的增長(zhǎng)呈現(xiàn)明顯的放緩趨勢(shì)。

這次禁令涉及的主要是具備血氧檢測(cè)功能的相關(guān)產(chǎn)品，蘋(píng)果在2020年發(fā)布的Apple Watch Series 6中首次加入了血氧檢測(cè)功能。

新產(chǎn)品發(fā)布后，蘋(píng)果就會(huì)下架舊產(chǎn)品，目前蘋(píng)果在售的主要是最新一代Series 9和Ultra 2。

需要注意的是，ITC的禁令只適用于蘋(píng)果的官方直銷(xiāo)渠道，所以第三方零售商，比如沃爾瑪、百思買(mǎi)、Target，就可以繼續(xù)銷(xiāo)售這些被禁售的Apple Watch。沃爾瑪和百思買(mǎi)也都表示他們不打算停售相關(guān)產(chǎn)品。

▲美國(guó)線下店鋪中的Apple Watch Ultra 2，來(lái)源：彭博社

與此同時(shí)，蘋(píng)果已獲得豁免，可以為12月26日前銷(xiāo)售的Apple Watch Series 9和Ultra 2提供客戶(hù)支持和維修服務(wù)。

雖然Apple Watch的年銷(xiāo)售相比iPhone的2000億美元要小很多，但Apple Watch是蘋(píng)果生態(tài)中很關(guān)鍵的一個(gè)可穿戴設(shè)備，蘋(píng)果近年來(lái)對(duì)運(yùn)動(dòng)健康的重視也側(cè)面提升了Apple Watch產(chǎn)品線的重要性。

結(jié)語(yǔ)：科技專(zhuān)利戰(zhàn)愈演愈烈

蘋(píng)果智能手表業(yè)務(wù)階段性受阻

蘋(píng)果公司與其他科技公司打?qū)＠麘?zhàn)并不是一件新鮮事，但此次Apple Watch主要在售型號(hào)的全面停售，無(wú)疑是極為少見(jiàn)的一次，也引起了受影響地區(qū)媒體和消費(fèi)者的高度關(guān)注。

蘋(píng)果多年來(lái)的技術(shù)創(chuàng)新，離不開(kāi)對(duì)大量創(chuàng)企的收購(gòu)，與馬西莫公司在技術(shù)專(zhuān)利層面的糾紛，本應(yīng)通過(guò)更為合理的方式解決。不論如何，在技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)焦灼的當(dāng)下，專(zhuān)利戰(zhàn)仍然會(huì)是科技產(chǎn)業(yè)中企業(yè)進(jìn)行技術(shù)博弈的方式之一。

在蘋(píng)果重點(diǎn)押寶運(yùn)動(dòng)健康的當(dāng)下，智能穿戴產(chǎn)品仍然會(huì)是蘋(píng)果生態(tài)中重要的組成部分，蘋(píng)果Apple Watch系列產(chǎn)品后續(xù)將會(huì)有那些新調(diào)整，我們將會(huì)持續(xù)跟進(jìn)關(guān)注。

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審核編輯 黃宇