這兩年，我們做電視測試也好，或者分析電視領(lǐng)域市場也好，重心其實慢慢都偏向中高端產(chǎn)品，說白了就是OLED電視以及Mini LED電視。一方面這兩種電視的確更受人關(guān)注，流量密碼我們還是要掌握的；另一方面從技術(shù)和畫質(zhì)來說，這兩種都算是我們比較看好，同時能在電視領(lǐng)域以及顯示設(shè)備領(lǐng)域，逐漸成為主流的產(chǎn)品，所以我們在內(nèi)容方面也自然相對傾斜一些。不過要說Mini LED電視市場份額非常大，那就顯得有點(diǎn)違心了。

我們已經(jīng)知道2023年全球電視出貨量大概在1.97億臺左右，這已經(jīng)是近年來的一個新低了。但如果細(xì)分一下電視產(chǎn)品的種類，就會發(fā)現(xiàn)普通的LED電視依然占據(jù)了絕對的市場份額。而Mini LED電視以及OLED電視在整個電視市場來說，依然只能算“小蝦米”……事實上，由于2023年全球經(jīng)濟(jì)萎靡，加上LCD面板價格上漲以及龍頭企業(yè)三星將重心逐漸轉(zhuǎn)向OLED電視，Mini LED電視的出貨比我們想象的要少得多，市場發(fā)展是低于預(yù)期的。

從我們拿到的數(shù)字來看，Mini LED電視在2023年全球總出貨量估計只有404萬臺，這個數(shù)字顯然會讓很多人驚訝，畢竟接近全年接近兩億臺電視的出貨量，而Mini LED電視的市場份額只有2%左右，這實際上和OLED電視的出貨量相比，也高不了多少。也就是市場的主流依然是普通的LCD電視，包括側(cè)入式背光、直下式背光以及一些沒有背光分區(qū)的產(chǎn)品。

這肯定和不少人的預(yù)測有較大的差距，畢竟我們?nèi)粘？吹礁鞣NMini LED電視的測試，包括廠商的各種宣傳也在極力吹捧Mini LED電視，但市場的現(xiàn)狀切切實實告訴我們，Mini LED電視離真正成為主流還有很大的距離。事實上我們之前就說過，美國銷量最大的電視是500美元以下的產(chǎn)品，這顯然不會是Mini LED電視，國內(nèi)情況其實也差不多。

這里倒可以舉個例子，比如前年TCL的網(wǎng)紅機(jī)Q10G，線上銷量突破20萬臺的時候，TCL就曾發(fā)圖慶祝，這其實已經(jīng)很能說明問題。單一的Mini LED電視要突破幾十萬的銷量還是非常難的，所以即使各家加起來，Mini LED電視的出貨量依然是偏小的。不過值得慶幸的是，Mini LED電視現(xiàn)在市場成長的態(tài)勢比較明顯，未來幾年都會有明顯的提升。

我們之前分析過，Mini LED電視在成本壓縮后（特別是背光模組），價格有希望進(jìn)一步降低。我們只是沒想到在區(qū)區(qū)幾百萬臺的市場中，國內(nèi)就已經(jīng)卷得這么厲害了……所以我們預(yù)測今年Mini LED電視價格會進(jìn)一步下降同時規(guī)格會進(jìn)一步提升，年初的雷鳥鶴7 24算是驗證了我們的說法。在未來成本持續(xù)壓縮的前提下，Mini LED電視在2027年有希望達(dá)到2440萬的出貨量，屆時市場份額則會提升到12%左右。

肯定會有人要拿OLED和Mini LED對比，但很顯然OLED的市場發(fā)展要緩慢得多。Mini LED的優(yōu)勢除了成本之外，關(guān)鍵在于產(chǎn)能提升方便，畢竟還是屬于LCD電視，同時在技術(shù)上只有高低沒有基本分歧。但OLED電視則不同，除了技術(shù)分歧和產(chǎn)能問題之外，關(guān)鍵還是成本太高，這不利于廠商生產(chǎn)，更是會阻礙用戶購買。

盡管2023年全年電視面板的價格漲幅明顯，但Mini LED的背光模組以及零件則在持續(xù)降價，而且在技術(shù)上像TCL的一燈一區(qū)方案，也能有效壓榨成本。目前來看，Mini LED電視中，成本較高的部分只有采用主動式驅(qū)動的產(chǎn)品（今年索尼的旗艦就是這個類型，部分Mini LED顯示器也有采用這種方案的），其他Mini LED電視的方案在成本上都遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于三星和LG的OLED電視。結(jié)合現(xiàn)狀和未來的發(fā)展趨勢，Mini LED電視依然是提升畫質(zhì)最有效同時成本也能控制得最好的方案，OLED電視不在成本上降下來，還是很難擴(kuò)大自己的市場。

審核編輯：劉清