“自2024年9月“以舊換新”政策實施以來，國內(nèi)市場Mini LED TV銷量滲透率持續(xù)提升，2025年上半年已達28.3%。進入下半年，傳統(tǒng)促銷旺季帶動短期需求回暖，預(yù)計全年滲透率將增至35.6%?！?

CINNO Research 簡評

01據(jù)CINNO Research數(shù)據(jù)顯示：2025年上半年，國內(nèi)市場Mini LED TV銷量滲透率達28.3%，銷量同比激增3.2倍。自去年9月起，其月滲透率持續(xù)超過20%，增長主要得益于“以舊換新”政策推動。同時，LCD TV面板價格波動趨緩，Mini LED背光技術(shù)不斷創(chuàng)新與降本，整機成本降低、終端價格下行，加速了Mini LED TV向大眾市場的普及。下半年伴隨消費旺季來臨，短期需求回升，各品牌將Mini LED TV作為高附加值主打產(chǎn)品以及新品推廣重點，預(yù)計全年滲透率將提升至35.6%。

02從品牌格局來看，上半年國內(nèi)Mini LED TV市場高度集中，海信（含VIDDA、東芝）、TCL（含雷鳥）、創(chuàng)維（含酷開）及小米四大品牌合計銷量占比達93.1%。

①海信憑借E5N、E5N Pro+等熱銷機型位居首位，并與子品牌共推出19個系列新機型，包括中低端E5Q、E5Q Pro，中高端E7N Pro、E8Q、E8Q Pro，以及旗艦U7Q、U8Q、UX等系列；子品牌中，東芝聚焦中高端市場，VIDDA主攻中低端市場。整體而言，上半年海信機型覆蓋全面，但仍以中高端為重點。

②TCL及雷鳥發(fā)布26款新品，中低端機型數(shù)量顯著增加，包括T系列、N系列與雷鳥的鶴6、鶴7系列，中高端則主打Q系列和C系列，體現(xiàn)出加強中低端市場布局的策略。

③創(chuàng)維及其子品牌酷開共發(fā)布16款Mini LED TV機型，超去年全年總量，并陸續(xù)更新迭代了K、A系列的中低端機型，以及G、Q系列的高端機型；此外新增了J系列和SU8F系列機型，主要覆蓋中高端市場。創(chuàng)維加速布局多款Mini LED TV產(chǎn)品線，通過高性價比策略全面覆蓋各級市場，份額有望進一步提升。

④相比之下，三星、索尼等國際品牌新品數(shù)量少、市場覆蓋有限，兩者銷量占比僅為2.6%，在國內(nèi)市場競爭中影響較弱。

03從產(chǎn)品趨勢來看，上半年國內(nèi)Mini LED TV機型發(fā)布數(shù)量為212個，同比增長94.5%，除500~1,000分區(qū)的機型數(shù)量占比同比下滑10.9個百分點外，其余分區(qū)占比均呈增長趨勢。其中，300~500低分區(qū)新機型數(shù)量占比同比增長最快，平均首發(fā)價格下滑最為明顯，降幅超三成；2,000~3,000分區(qū)中高端新機型數(shù)量增幅居次，平均首發(fā)價格下降18.2%。在整體價格下探的背景下，同分區(qū)下新品峰值亮度普遍提升，反映出發(fā)光芯片、背光控制、面板及畫質(zhì)算法等核心技術(shù)持續(xù)協(xié)同進化。

04綜合來看，國內(nèi)市場Mini LED TV滲透率快速提升，得益于上游供應(yīng)鏈在成本控制、規(guī)?；a(chǎn)、光暈抑制和色彩表現(xiàn)等方面的突破，以及終端品牌在產(chǎn)品布局與市場策略上的協(xié)同。未來，Mini LED TV的發(fā)展將不止于追求參數(shù)提升，更傾向于通過精細控光與畫質(zhì)算法優(yōu)化實現(xiàn)體驗升級，并依托場景化創(chuàng)新與個性化定義，更好地融入多元生活場景。

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