據(jù)悉，據(jù)“每人Auto”消息來源，長城汽車正展開新一輪組織結(jié)構(gòu)調(diào)整，其中包括中臺規(guī)模擴(kuò)展至八個，新增新媒體直播運(yùn)營及商品管理兩個平臺。

需要指出，“中臺”這個名詞在企業(yè)管理學(xué)中的定義，通常對應(yīng)于系統(tǒng)的“前臺”“后臺”，以解決兩者之間可能出現(xiàn)的需求沖突。它主要應(yīng)用于大型企業(yè)，旨在構(gòu)建一個靈活且能迅速響應(yīng)變化的架構(gòu)，以滿足前端需求，避免重復(fù)建設(shè)。

據(jù)報道，長城汽車現(xiàn)已設(shè)立公關(guān)傳播、渠道發(fā)展、用戶運(yùn)營、銷售服務(wù)、數(shù)智化、終端運(yùn)營、新媒體直播運(yùn)營以及商品管理等八大中臺，僅渠道發(fā)展中臺尚處于待調(diào)整階段。長城汽車的中臺體系由首席增長官李瑞峰負(fù)責(zé)，其直接向董事長魏建軍匯報工作。

據(jù)一位長城汽車中層員工透露，過去長城汽車的營銷策略主要依賴于單一車型或品牌的團(tuán)隊(duì)運(yùn)作，這種模式難以產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)，且人員配置較為混亂。管理層會議明確指出，未來長城汽車將通過強(qiáng)化中臺建設(shè)，分散權(quán)力，優(yōu)化資源分配，從而承擔(dān)更多責(zé)任，實(shí)現(xiàn)各品牌產(chǎn)品的統(tǒng)一規(guī)劃和營銷。

此外，魏建軍近年來多次公開反思營銷策略。他認(rèn)為，“酒香也怕巷子深”，過去由于酒品稀少，無需擔(dān)心巷子深的問題；但如今酒類市場競爭激烈，消費(fèi)者難以分辨哪種酒質(zhì)最佳。對于魏牌的失利，他坦言：“魏牌并不缺乏產(chǎn)品和技術(shù)，只是營銷策略不足，需向蔚小理等品牌學(xué)習(xí)，提升營銷水平?！?/p>

值得注意的是，4月15日，魏建軍進(jìn)行了長達(dá)一小時的NOA測試直播。他在直播末尾總結(jié)道：“長城汽車一直以來注重實(shí)干，卻忽視了利用互聯(lián)網(wǎng)和媒體的力量?！睌?shù)日后，他還與雷軍進(jìn)行了直播連線，強(qiáng)調(diào)長城汽車的真實(shí)性，承諾不會掩飾問題。