市場(chǎng)調(diào)研權(quán)威機(jī)構(gòu)TechInsights于8月16日發(fā)布最新報(bào)告，揭示了2024年第二季度智能手表市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局。報(bào)告指出，Apple Watch以890萬(wàn)塊的出貨量再次鞏固了其全球市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)地位，占據(jù)了約半壁江山，盡管面臨與去年同期相比的不利環(huán)境，其市場(chǎng)份額依然穩(wěn)健攀升至首位。然而，值得注意的是，本季度Apple Watch的出貨量同比略有下降（-1%），這主要?dú)w因于全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境下的通脹壓力，影響了消費(fèi)者的可自由支配支出。

TechInsights進(jìn)一步分析指出，為應(yīng)對(duì)通脹挑戰(zhàn)，消費(fèi)者在購(gòu)買Apple Watch時(shí)更傾向于選擇如SE系列等性價(jià)比較高的產(chǎn)品，這一趨勢(shì)導(dǎo)致了Apple Watch的平均售價(jià)在本季度出現(xiàn)下滑。受此影響，盡管出貨量仍保持在高位，但Apple Watch的總收入?yún)s同比下降了約4%。

盡管如此，蘋果公司的可穿戴設(shè)備業(yè)務(wù)（涵蓋AirPods、Beats耳機(jī)及Vision Pro等）在本季度卻實(shí)現(xiàn)了正增長(zhǎng)（+0.6%），顯示出該領(lǐng)域整體市場(chǎng)的回暖趨勢(shì)。尤為值得一提的是，自2021年第一季度以來(lái)，Apple Watch的收入一直穩(wěn)居蘋果可穿戴設(shè)備系列的榜首，持續(xù)超越AirPods等熱門產(chǎn)品。

回顧過(guò)去兩年，Apple Watch的出貨量?jī)H在兩個(gè)季度內(nèi)出現(xiàn)了下滑，這一表現(xiàn)與自2016年以來(lái)每個(gè)季度均保持正增長(zhǎng)的歷史數(shù)據(jù)形成了鮮明對(duì)比。TechInsights認(rèn)為，當(dāng)前智能手表市場(chǎng)正逐漸走向飽和，新買家的比例開始下降，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，換機(jī)需求成為推動(dòng)銷量增長(zhǎng)的關(guān)鍵因素。面對(duì)這一市場(chǎng)變化，Apple Watch憑借其強(qiáng)大的品牌影響力和持續(xù)創(chuàng)新的產(chǎn)品線，依然保持著強(qiáng)大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。