雖然余承東聲稱(chēng)在技術(shù)水平上不能與小米比較，其目標(biāo)是蘋(píng)果和三星，但其兩年兩度用榮耀在雷軍生日當(dāng)天送上大禮，卻又將二者緊緊聯(lián)系在一起。

16號(hào)，印度遭禁的紅米1S和小米3因?yàn)?a href="http://m.sdkjxy.cn/tags/高通/" target="_blank">高通芯片的庇護(hù)得以暫時(shí)脫身，返回市場(chǎng)銷(xiāo)售，而使用了聯(lián)發(fā)科大屏芯片的紅米Note依然在禁，即便如此，45歲的雷軍還是在微博上轉(zhuǎn)發(fā)之后寫(xiě)道，這是我今天收到的最好的生日禮物。

但友商們又相繼送來(lái)的兩份大禮卻讓雷軍難以消受。先是360在與一加和酷派相繼傳出緋聞之后，最終確定4億美元牽手酷派，接著華為榮耀故技重施，祭出了榮耀6 plus這一800萬(wàn)雙主攝像頭的大殺器。

連雷軍自己在第二天與媒體的暢聊中都稱(chēng)，“這個(gè)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)恐怖得一塌糊涂。”

不僅恐怖而且瘋狂

具有制造業(yè)傳統(tǒng)的華為和中興都已經(jīng)獨(dú)立出電商品牌，憑借工藝、渠道資源以及推陳出新戰(zhàn)略，將小米曾經(jīng)的優(yōu)勢(shì)變?yōu)闃?biāo)配，而技術(shù)沉淀不夠，依靠營(yíng)銷(xiāo)手段和品牌勢(shì)能站上市場(chǎng)顛峰的小米還不能有效抵抗這種沖擊。

去年同樣是雷軍生日，紅米手機(jī)已經(jīng)在低價(jià)市場(chǎng)獨(dú)占鰲頭，華為卻發(fā)布了榮耀3C，抄了價(jià)格新低，而在正面戰(zhàn)場(chǎng)與米4展開(kāi)爭(zhēng)奪的除了華為P7、中興Z7系列之外，仍然有榮耀的影子，今年華為不僅用榮耀6 plus將米5的推出置于尷尬境地，榮耀暢玩4X和聯(lián)想樂(lè)檬又將在低價(jià)市場(chǎng)對(duì)紅米系列進(jìn)行阻擊。

如果說(shuō)華為、中興和聯(lián)想用牢固的集團(tuán)規(guī)模做后盾，讓手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)變得恐怖，那么兩份大禮中的另一個(gè)主角酷派，則昭示著這個(gè)行業(yè)的瘋狂。此前酷派默不作聲地盤(pán)踞在低價(jià)市場(chǎng)，依靠運(yùn)營(yíng)商渠道已經(jīng)取得了4G銷(xiāo)量頭名的成績(jī)，但隨著國(guó)資委下調(diào)補(bǔ)貼力度，酷派只得將業(yè)務(wù)一分為三，分離出電商品牌大神正面迎擊互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，而向來(lái)以設(shè)計(jì)著稱(chēng)，一年一機(jī)略顯高冷的魅族，也擱下了矜持，不僅拾起性?xún)r(jià)和體驗(yàn)的大旗，更是用指紋解鎖技術(shù)引爆了新一輪消費(fèi)熱點(diǎn)。

與360合作即將推出的大神X7，以及已經(jīng)上市的榮耀6 plus也無(wú)不具備這些特色，前者有金屬玻璃材質(zhì)，后者一機(jī)三眼，兩顆800萬(wàn)像素主攝像頭吸引了不少目光。在手機(jī)硬件參數(shù)比拼空間越來(lái)越小的情況下，基于技術(shù)優(yōu)勢(shì)的創(chuàng)新當(dāng)是未來(lái)手機(jī)得以立足的武器。相比之下，小米除了重走借鑒蘋(píng)果的老路之外，倒顯得中規(guī)中矩。

所以整體來(lái)看，除了緊依靠音樂(lè)、拍照優(yōu)勢(shì)的VIVO和OPPO能偏安一隅之外，獨(dú)立出互聯(lián)網(wǎng)品牌的中華酷聯(lián)，加上魅族，手機(jī)新貴一加和錘子，都已經(jīng)身不由己地加入到線(xiàn)上渠道這場(chǎng)絞殺戰(zhàn)。

當(dāng)然，由于中華酷聯(lián)的UI起步較晚，體驗(yàn)略差，而魅族、錘子們等基礎(chǔ)相對(duì)薄弱的互聯(lián)網(wǎng)品牌遭受產(chǎn)能困擾，小米暫時(shí)并未受到太大威脅，其市場(chǎng)體量和品牌勢(shì)能依然保持著國(guó)內(nèi)第一，但這種優(yōu)勢(shì)還能持續(xù)多久是個(gè)問(wèn)題。

海外困局

美國(guó)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IDC最新研究報(bào)告稱(chēng)，中國(guó)智能手機(jī)成長(zhǎng)的全盛期已過(guò)，第三季度中國(guó)智能手機(jī)的出貨量為1.05億部，環(huán)比增長(zhǎng)1%、同比增長(zhǎng)11%，這一增幅已經(jīng)不如其他亞太國(guó)家。

僧多粥少的情況下，小米想要讓市場(chǎng)體量得到大幅增長(zhǎng)，不得不謀局海外，但是目前來(lái)看，進(jìn)展似乎并不順利。***市場(chǎng)的虛假營(yíng)銷(xiāo)已招來(lái)罰款，而隱私調(diào)查則給小米帶來(lái)了信譽(yù)危機(jī)，轉(zhuǎn)戰(zhàn)印度市場(chǎng)后，小米的成績(jī)相當(dāng)不錯(cuò)，7月份以來(lái)已占領(lǐng)印度市場(chǎng)1.5%的市場(chǎng)份額，但是愛(ài)立信的專(zhuān)利訴訟則將小米前進(jìn)的步伐終止。

而此時(shí)，歐美市場(chǎng)中，已被占盡專(zhuān)利優(yōu)勢(shì)的中興、華為和聯(lián)想去了先機(jī)。聯(lián)想作為全球PC市場(chǎng)的老大，其強(qiáng)大的品牌號(hào)召力無(wú)疑能給手機(jī)業(yè)務(wù)的拓展帶來(lái)加持，而華為和中興則憑借海外的電信設(shè)備市場(chǎng)和運(yùn)營(yíng)商資源，助力手機(jī)業(yè)務(wù)，中興還通過(guò)贊助NBA已經(jīng)成為美國(guó)第四大智能手機(jī)供應(yīng)商。

由此可見(jiàn)，以華為為首的中興、聯(lián)想等品牌，不僅造成了小米的國(guó)內(nèi)危局，還在海外市場(chǎng)拓展中為后者設(shè)下了行軍屏障，而以酷派大神為代表的電商渠道后期發(fā)力者，則加劇了小米生態(tài)基礎(chǔ)的動(dòng)搖。

生態(tài)將成未成

經(jīng)過(guò)4年發(fā)展，小米已經(jīng)通過(guò)龐大的手機(jī)終端數(shù)量搭建了一個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，并以此構(gòu)筑生態(tài)，然而這個(gè)生態(tài)目前卻不具備閉環(huán)能力。從小米最新公告中1.3%凈利率可以看出，屌絲用戶(hù)出于性?xún)r(jià)比買(mǎi)來(lái)小米之后，為小米增長(zhǎng)服務(wù)貢獻(xiàn)的消費(fèi)張力并不大，而且兩到三年的換機(jī)時(shí)間一到，在蘋(píng)果與android之間，前者贏得青睞的可能明顯大于后者，這也是當(dāng)前蘋(píng)果是唯一可以借助終端實(shí)現(xiàn)高額盈利的企業(yè)的原因。因此小米亟需將手機(jī)用戶(hù)導(dǎo)向更加長(zhǎng)尾的家居市場(chǎng)。

我們可以看到小米不僅要砸下10億美元重金在內(nèi)容打造上，還要完成對(duì)100家團(tuán)隊(duì)的扶持，為其生態(tài)構(gòu)建加固基礎(chǔ)。而除此之外，小米自身的動(dòng)作也非?？欤瑥碾娨暤铰酚善?，到10月份推出的智能攝像頭和智能插座等四件新品，再到最近卷入抄襲風(fēng)波的空氣凈化器，小米在智能家居領(lǐng)域的動(dòng)作之快超過(guò)了國(guó)內(nèi)任何一家硬件設(shè)備企業(yè)。雖然這些產(chǎn)品目前為止市場(chǎng)表現(xiàn)都一般，但小米也似乎并不在意，其推出這些產(chǎn)品的目的也只是為迎娶美的搭建一個(gè)簡(jiǎn)易婚房。

智能家居由于標(biāo)準(zhǔn)、價(jià)格、市場(chǎng)的接受程度以及行業(yè)資源的聚攏還遠(yuǎn)未成熟，小米鐵定決心地將生態(tài)方向向此轉(zhuǎn)移，我們可以說(shuō)雷軍具有前瞻性并且果敢，但卻不能說(shuō)小米與其其他手機(jī)通訊設(shè)備企業(yè)相比，可以據(jù)此立于不敗之地。

縱然谷歌以濃郁的科技?xì)赓|(zhì)在行業(yè)先鋒領(lǐng)域四處嗅探，也終未能挽回其移動(dòng)端愈加明顯的劣勢(shì)。而小米在生態(tài)將成未成之際，難道不是相當(dāng)脆弱的時(shí)期么？

小米憑借出貨規(guī)模和生態(tài)雛形一騎絕塵，但群狼已經(jīng)緊追在后，雷軍說(shuō)這個(gè)行業(yè)恐怖是有道理的。（百度百家，文/余德）


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