2025年的開端是屬于DeepSeek的。在推出R1大模型之后，DeepSeek全球爆火，緊跟著就是一輪各個領(lǐng)域的“接入狂潮”，而在這之中，有一家的身影格外特別，那就是百度。

2月16日，百度宣布搜索和文心智能體平臺全面接入DeepSeek和文心大模型最新深度搜索功能。用戶可以在百度APP和PC端免費使用滿血版DeepSeek。原本深耕大模型很多年，卻沒有做出DeepSeek這樣的現(xiàn)象級模型，讓百度飽受爭議。這次百度搜索飛速接入DeepSeek，還在PC和APP端留了最明顯的入口。這下網(wǎng)友們更加熱鬧了，紛紛調(diào)侃百度這屬于打不過就加入。

但調(diào)侃著調(diào)侃著，大家好像發(fā)現(xiàn)風(fēng)向突然變了。原因在于很多用戶發(fā)現(xiàn)，最近百度搜索好像真的變得好用了。比如說，我們隨手一搜就會發(fā)現(xiàn)百度搜索的最新風(fēng)評是這樣的“畫風(fēng)”：

我們很好奇，為什么用戶對百度搜索的評價開始改變。從接近百度的人士處了解到，?很長一段時間百度AI搜索在技術(shù)深水區(qū)中探索變化，試圖平衡傳統(tǒng)搜索基因與生成式AI的顛覆性力量??，其中包括接入DeepSeek等。而產(chǎn)品的變化帶來了體驗的變化，更是映射出用戶需求的變化。

我們不妨從用戶的需求變化入口，一起來思考一個問題：后DeepSeek時代，忙著清理沉疴的百度搜索能否拿下逆風(fēng)局。

最近作為百度核心業(yè)務(wù)的搜索變化很大。2月24日，百度APP上線了新的AI入口，整合了文心大模型與DeepSeek的模型能力，升級集成“AI搜索”“全網(wǎng)信息提煉”“捏一下AI總結(jié)”“數(shù)字人智能體”等體驗。不僅百度APP居中主按鈕變成了“AI”，PC首頁居中位置放上“即刻體驗AI搜索DeepSeek-R1滿血版”按鈕，點擊均可直達AI搜索頁面。

這次升級的完成，意味著用戶在百度使用AI搜索會更加容易，接入大模型更加簡捷清晰。由此也導(dǎo)致用戶的搜索行為快速發(fā)生了變化。這之后最顯著的變化，是主觀陪伴類的搜索需求開始大幅提升。

這具體表現(xiàn)為，用戶可以輕松在百度搜索使用到DeepSeek后，與搜索引擎進行的個人化互動明顯增多。傳統(tǒng)意義上搜索引擎作為信息獲取的工具框，是很難為用戶提供類似閑聊、安慰、鼓勵這類個人化陪伴的，但在接入DeepSeek之后，大量用戶開始選擇在百度搜索進行主觀觀點問答、隨性的閑聊，甚至進行一些命理分析、八卦討論之類的純個人向內(nèi)容。

比如最近AI大火，普通人很容易擔(dān)心未來AI會不會取代自己的工作和失去發(fā)展機會。這些擔(dān)憂可以轉(zhuǎn)化為百度搜索上這樣的問題：“以后的社會形態(tài)會如何發(fā)展？人類會因為AI的出現(xiàn)而不用工作嗎？”

可以看到，R1大模型可以非常詳盡分析這類宏大問題，并依靠其特有的“宏大敘事”風(fēng)格給出非常全面的解答。這些解答對與不對暫且不論，還真是讀完之后有種莫名其妙的安心感。就覺得AI會不會取代我不知道，至少我今天從AI這學(xué)到了點什么。

不想聊這么宏大的問題，也可以跟AI簡單娛樂一下，比如問問AI下個月的星座運勢如何。

從這些新的用戶搜索行為可以看出，用戶非常樂意與AI進行個人化、主觀向的聊天，甚至把AI作為網(wǎng)友、朋友來看待。

進一步推演一下，這就意味著用戶會將大量原本是放在社交平臺、媒體平臺的時間，轉(zhuǎn)而停留在搜索引擎當(dāng)中。搜索引擎也就從一種快進快出的工具，變成了一種長長久久的陪伴。

當(dāng)然，搜索引擎走向陪伴工具還需要實現(xiàn)更多。比如目前百度還是缺少搜索+社交的布局，不能像騰訊元寶那樣通過社交分享實現(xiàn)人與人的聯(lián)接?？梢娫谒阉餍枨蟀l(fā)生變化之后，搜索引擎需要完成的工作還有很多。

另一方面我們也了解到，接入DeepSeek讓用戶在百度搜索中提出的問題更加復(fù)雜和專業(yè)，呈現(xiàn)出從單純的搜索信息，向提供建議、整理數(shù)據(jù)、謀求解決方案方向轉(zhuǎn)移。AI搜索專業(yè)能力的提升，也意味著其在個人生活與工作中扮演的角色將發(fā)生變化。

比如說，會有用戶提問“美國什么時候?qū)χ袊诱?5%的鋼鐵稅？目前鋼結(jié)構(gòu)產(chǎn)品出口美國需要繳納多少稅金？”

我們能看到，即使面對這類十分專業(yè)的問題，AI搜索都能給出非常詳細的回答，并且還能夠提供行動建議、注意事項等關(guān)鍵因素，可能遠遠超過提問者的需求，帶來眾多額外價值。

與此同時，價值總是來源于對比。我們可以看到傳統(tǒng)搜索引擎或者社交媒體搜索，展現(xiàn)出的信息是多條、海量、碎片化的，需要用戶一個個網(wǎng)頁或者社交分享內(nèi)容去打開，進而在甄選對自己有用處的內(nèi)容，同時手動完成記錄和信息整理至少需要四步。但AI搜索卻可以實現(xiàn)一步到位，提問之后就可以獲得完整、清晰的信息整理，極大提升用戶需求被搜索引擎滿足的效率。

這樣一來，搜索引擎在我們生活、工作中的專業(yè)性將極大提升。它的價值將從基礎(chǔ)信息獲取，向行業(yè)助手、生產(chǎn)力工具進化。

除此之外，用戶還傾向于用百度搜索來進行文案、廣告語、宣傳詞，以及各種物料的創(chuàng)作。而編程工作者則喜歡用百度搜索進行代碼生成，代碼相關(guān)需求顯著提升。比如說，我們可以向AI搜索提問“如果我是養(yǎng)生博主，能不能給我提供5個公眾號推送主題？”

可以看到，AI搜索馬上就能提供詳細的選題策劃與執(zhí)行方案，以及靈感探索專區(qū)可以進一步追問，這樣讓自媒體創(chuàng)作獲得了極大便利。

用戶需求的變化折射了他們對百度AI搜索可以以最便捷方式接入滿血R1大模型是買單的，并且在極短時間內(nèi)找到了這些全新AI搜索能力的打開方式。而為了配合用戶搜索行為的變化，百度搜索也接連完成了一系列升級調(diào)整。

伴隨用戶逐漸習(xí)慣AI搜索模式、百度風(fēng)評變化，我們能感受到其內(nèi)核是AI搜索賽道本身的價值在發(fā)生變化，比如說：

搜索的定位，從信息獲取變?yōu)殚L期陪伴。

搜索正在從一種“短、平、快”的信息來源，變成能夠提供陪伴感、交流感的全新信息獲取樣式與交流工具。如此一來，搜索引擎在生活中的存在感將極大提升，其所扮演的角色定位會發(fā)生迭代。廠商和用戶都將重新估計在搜索中停留的時間。

搜索的價值，從基礎(chǔ)信息收集變?yōu)閷I(yè)生產(chǎn)力工具。

在AI搜索時代，搜索引擎將從信息收集工具，向?qū)W習(xí)、工作中的超級工具轉(zhuǎn)變。無論是信息整理、數(shù)據(jù)分析、專業(yè)能力輸出，還是內(nèi)容創(chuàng)作、代碼輔助。這些工作都將可以在搜索引擎中得到完成。搜索的價值也將由此躍遷，成為新質(zhì)生產(chǎn)力的釋放端口。

搜索的焦點，全面回歸用戶體驗。

在用戶搜索行為發(fā)生變化后，搜索引擎需要重新考慮如何留住用戶，而在這個階段，回歸用戶體驗的初心是最為重要的。比如百度愿意在搜索引擎全面接入DeepSeek，就可以看作為了滿足用戶需求而打破生態(tài)壁壘。

在剛剛，“百度一下，你就知道”重新回到了百度APP的開屏頁。而這背后的邏輯內(nèi)核在于，在AI時代“知道”的定義被重新改寫，不再僅僅是通過搜索引擎獲取信息。可能是讓搜索更加個性化、更懂你：結(jié)合大模型的推理思考能力，讓AI能夠更深刻地理解用戶意圖，提供千人千面的搜索結(jié)果；讓搜索結(jié)果更多元、更智能：不僅僅是文字回答，還有AI總結(jié)、視頻、時間線、數(shù)字人智能體等多模態(tài)內(nèi)容，用戶可以直接獲得精煉后的結(jié)果。向AI靠攏和前進，幾乎已經(jīng)成為搜索領(lǐng)域的確定性方向。

AI似乎正讓搜索重新回歸用戶體驗的初心，回歸搜索本來應(yīng)該成為的模樣。