數(shù)字化營(yíng)銷在過(guò)去的十年間有了大幅的增長(zhǎng)，每一天的每一分鐘，搜索引擎和社交平臺(tái)都會(huì)提供成百上千萬(wàn)的來(lái)自廣告主的贊助信息。然而，廣告的天性導(dǎo)致了一個(gè)新的問(wèn)題，廣告主們正在看著廣告投入所帶來(lái)的產(chǎn)出的減少，導(dǎo)致他們的投資回報(bào)率顯著下降。這就給增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)和虛擬現(xiàn)實(shí)這樣的新技術(shù)打開(kāi)了大門，它們可以以全新的形式進(jìn)入這個(gè)競(jìng)技場(chǎng)。

數(shù)字營(yíng)銷人員都很了解目前的數(shù)字顯示廣告正在面臨的問(wèn)題。這些問(wèn)題包括廣告屏蔽工具的大規(guī)模采用，以及用戶對(duì)數(shù)字廣告的寬容度越來(lái)越低。

由PageFair在2017年提供的一份報(bào)告表明，2015到2016年間，廣告屏蔽率上升了30%。截至2016年12月，有幾乎6億1500萬(wàn)臺(tái)設(shè)備在屏蔽廣告。而且這一趨勢(shì)估計(jì)還會(huì)繼續(xù)增長(zhǎng)。再來(lái)看Adobe Digital Insights的2017版報(bào)告，該報(bào)告表明，每過(guò)三年時(shí)間，互聯(lián)網(wǎng)廣告的花費(fèi)會(huì)提升12%。這一數(shù)據(jù)是通貨膨脹率的五倍以上，這就意味著廣告主們正在為廣告投入更多的金錢，同時(shí)這些廣告卻只能接觸到更少的人。

增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）用于廣告和營(yíng)銷

全球重量級(jí)企業(yè)可口可樂(lè)已經(jīng)在使用增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)，并且最近還和支付寶合作了一個(gè)全新的AR項(xiàng)目，來(lái)慶祝中國(guó)農(nóng)歷新年。其他在嘗試AR的巨頭包括妮維雅，星巴克和大眾汽車。雖然這些項(xiàng)目的效果還存在爭(zhēng)議，但隨著越來(lái)越多的消費(fèi)者開(kāi)始接觸到這些體驗(yàn)，他們不會(huì)將這種手段看做是一個(gè)正常的廣告工具，而是一個(gè)小花招或者新奇的玩法。

全球的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)廣告投入數(shù)據(jù)也很驚人，從2016年的66億美元到2017年的128億美元，我們看到了幾乎是成倍的增長(zhǎng)。

而當(dāng)我們來(lái)看AR和VR技術(shù)從2016年到2020年的發(fā)展趨勢(shì)時(shí)，這一數(shù)據(jù)還出現(xiàn)了飆升，預(yù)計(jì)2021年將會(huì)達(dá)到2150億美元的規(guī)模，當(dāng)然，如果采用率足夠高的話。目前最好的例子是2016年年中移動(dòng)AR游戲《Pokémon Go》大獲成功。該游戲超大的用戶體量也促成了游戲開(kāi)發(fā)商與Sprint、麥當(dāng)勞、星巴克的合作。

AR技術(shù)目前還處在發(fā)展初期，像是微軟、蘋果和谷歌這樣的科技巨頭還只是在開(kāi)發(fā)其首個(gè)版本的硬件和軟件。制造商們正在努力研發(fā)可穿戴AR技術(shù)，像是微軟的HoloLens和英特爾的Vaunt都在盡力把人們的數(shù)字生活變得前所未有的輕松。谷歌基于Web的AR研發(fā)項(xiàng)目去除了現(xiàn)有的AR框架的局限性，甚至蘋果，據(jù)傳言，也在開(kāi)發(fā)類似的可穿戴技術(shù)。

虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）用于廣告和營(yíng)銷

虛擬現(xiàn)實(shí)VR是一種沉浸式的數(shù)字娛樂(lè)形式。借助傳感器，用戶的頭部運(yùn)動(dòng)可以改變頭顯中的內(nèi)容，讓用戶獲得視角的改變和運(yùn)動(dòng)的感覺(jué)，最終的體驗(yàn)結(jié)果是奇異但真實(shí)的。

由于VR的逐漸推進(jìn)，另一個(gè)副產(chǎn)品也開(kāi)始大行其道，那就是360°視頻，而這或許是未來(lái)大多數(shù)的VR廣告會(huì)專注的領(lǐng)域。一些汽車制造商，包括奧迪和保時(shí)捷，已經(jīng)開(kāi)始向客戶提供VR體驗(yàn)內(nèi)容，可以讓顧客看到不同配置和色調(diào)的汽車內(nèi)飾。

VR設(shè)備制造商們需要搞清楚，他們目前面臨的最大障礙就是設(shè)備的價(jià)格，這最終會(huì)決定這項(xiàng)技術(shù)在未來(lái)的消費(fèi)者群體中普及的水平。目前的VR硬件對(duì)于大多數(shù)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)還是過(guò)于昂貴了，比如PC VR頭顯的售價(jià)大概在300-600美元之間，這還不包括額外的游戲主機(jī)或高端PC。

高昂的價(jià)格會(huì)讓普通消費(fèi)者遠(yuǎn)離這些設(shè)備，但在不久的將來(lái)這一狀況會(huì)發(fā)生改變，就像在上世紀(jì)90年代的PC一樣。

VR和AR廣告營(yíng)銷的未來(lái)

對(duì)于廣告主來(lái)說(shuō)，VR/AR這個(gè)全新的領(lǐng)域?qū)λ麄冏钪卮蟮奶魬?zhàn)，是廣告的位置。VR/AR中不會(huì)有播放廣告的地方，不會(huì)有視頻貼片廣告，也不會(huì)有頭部競(jìng)價(jià)。所以，如果這些都不能使用了，廣告該放在哪兒呢?發(fā)布者該如何掙錢，廣告主們又怎么提升關(guān)注度呢?

隨著技術(shù)逐漸可以滿足廣告主在VR和AR游戲環(huán)境中加入廣告的需求，我們很快就能看到更加吸引人和更具互動(dòng)性的廣告被推送給消費(fèi)者。傳統(tǒng)的廣告牌會(huì)給包含AR的體驗(yàn)讓路，讓3D內(nèi)容能夠直接傳達(dá)給消費(fèi)者，而特別開(kāi)發(fā)的VR內(nèi)容也會(huì)開(kāi)始出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)游戲中，以游戲內(nèi)廣告的形式。

為了理解VR中的廣告和廣告的位置會(huì)發(fā)生多大的變化，你可以想象一下這種場(chǎng)景：你正在你最喜歡的虛擬爵士酒吧里，從這張桌子看過(guò)去，你能看到你的朋友正在享受冰爽的啤酒。就在這時(shí)，AI系統(tǒng)會(huì)認(rèn)出這瓶啤酒，并且給你提供一個(gè)購(gòu)買建議。

接下來(lái)你會(huì)收到一個(gè)一小時(shí)送達(dá)的選項(xiàng)，可以從亞馬遜上直接購(gòu)買同品牌的啤酒，要完成或者取消交易，只需簡(jiǎn)單地點(diǎn)擊Yes或No按鈕。而在另一個(gè)場(chǎng)景中，你可能正在玩最喜歡的VR游戲，或者在看電影，在你的VR設(shè)備中安裝的AI軟件會(huì)決定，在游戲或電影中最可能出現(xiàn)廣告的地方是在可口可樂(lè)或百事可樂(lè)的瓶子(取決于你所歸屬的消費(fèi)調(diào)查數(shù)據(jù)組)。

關(guān)于VR和AR廣告營(yíng)銷的未來(lái)，還有很多問(wèn)題需要我們探討。但可以確定的是，是在這條道路的下一個(gè)拐角處，會(huì)有"The Next Big Thing"等待著數(shù)字營(yíng)銷人員，以及消費(fèi)者。你準(zhǔn)備好了嗎?