盡管全球智能手機(jī)出貨量萎靡不振，但蘋(píng)果卻免疫了。上周二，蘋(píng)果公司發(fā)布了自2012年來(lái)營(yíng)收最好的二季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示蘋(píng)果收入、凈利潤(rùn)均大增，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于分析師預(yù)期。而接下來(lái)很有可能投向市場(chǎng)的劉海屏版iPhone SE2，無(wú)疑將繼續(xù)給國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌造成沖擊。為了迎戰(zhàn)這個(gè)強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商在拍攝能力、AI、生物識(shí)別和AR等領(lǐng)域的創(chuàng)新呈現(xiàn)加速之勢(shì)。

蘋(píng)果Q2業(yè)績(jī)喜人 中國(guó)市場(chǎng)逆風(fēng)飛飏

此前一直被各種“唱衰”的蘋(píng)果公司，再次讓各路分析師大跌眼鏡。根據(jù)最新一期財(cái)報(bào)，今年1~3月，蘋(píng)果銷(xiāo)售額為611.4億美元，同比增長(zhǎng)15.6%；凈利潤(rùn)138.2億美元，同比增長(zhǎng)25%。

數(shù)據(jù)顯示，iPhone在第二財(cái)季（Q2）賣(mài)出了5221.7萬(wàn)部，同比增加3%。在iPhone X的加持下，iPhone銷(xiāo)售額達(dá)到380.3億美元，同比增加14.4%。服務(wù)（包括iTunes、app store、app music、apple pay和iCloud）銷(xiāo)售增長(zhǎng)亮眼，銷(xiāo)售額91.9億美元，同比增長(zhǎng)30.5%，增速遠(yuǎn)超預(yù)期。

同樣讓人意外的是，蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)逆風(fēng)飛飏。根據(jù)中國(guó)信息通信研究院發(fā)布的《2018年3月國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)運(yùn)行分析報(bào)告》顯示，2018年1月至3月，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)出貨量為8737萬(wàn)部，同比下降26.1%。權(quán)威的IDC不久前公布的數(shù)據(jù)顯示，在2018年第一季度中，中國(guó)市場(chǎng)手機(jī)發(fā)貨量自2013年第三季度以來(lái)首次低于1億部。市場(chǎng)研究公司Canalys最新報(bào)告顯示，2018年第一季度中國(guó)智能手機(jī)銷(xiāo)量從去年同期的1.14億部跌至9100萬(wàn)部，同比減少21%。

在國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)出貨量大幅下跌的情況下，蘋(píng)果公司二季度（自然時(shí)間一季度）財(cái)報(bào)披露，蘋(píng)果在大中華區(qū)的收入達(dá)到130億美元，與歐洲市場(chǎng)收入持平，同比大增21%。此外蘋(píng)果CEO庫(kù)克還自信地透露，iPhone X是蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)最受歡迎的手機(jī)。

“2017年同期iPhone銷(xiāo)量為5076.3萬(wàn)部，2016年同期為5119.3萬(wàn)部，2015年同期為6117萬(wàn)部?！钡谝皇謾C(jī)界研究院院長(zhǎng)孫燕飚認(rèn)為，蘋(píng)果業(yè)績(jī)飚升并不是建立在iPhone銷(xiāo)量同比的基礎(chǔ)上，而是由于其全球約8億手機(jī)用戶(hù)中，付費(fèi)用戶(hù)達(dá)到2.7億人。“換句話說(shuō)，蘋(píng)果公司已是全球擁有付費(fèi)用戶(hù)數(shù)量最多的互聯(lián)網(wǎng)公司?！睂O燕飚認(rèn)為，只要iPhone的季度銷(xiāo)量維持一個(gè)相對(duì)穩(wěn)定的水平，蘋(píng)果公司收入和凈利潤(rùn)雙雙增長(zhǎng)就會(huì)成為定論。

或推iPhone SE2 “加量不加價(jià)”

“中國(guó)市場(chǎng)整體大幅下滑，蘋(píng)果卻逆市增長(zhǎng)，這意味著國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商面臨來(lái)自蘋(píng)果更大的壓力?！币晃皇謾C(jī)圈人士表示，實(shí)際上，近期出現(xiàn)問(wèn)題的部分國(guó)產(chǎn)品牌，其市場(chǎng)份額一部分除了被其他國(guó)產(chǎn)品牌蠶食，也很可能被蘋(píng)果吞噬了部分。

庫(kù)克此前在電話會(huì)議中強(qiáng)調(diào)，iPhone換成安卓用戶(hù)的概率要遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于安卓用戶(hù)換成iPhone用戶(hù)的概率，再加上受增值稅下調(diào)影響，售價(jià)近萬(wàn)元的iPhone X小幅降價(jià)，都會(huì)讓國(guó)產(chǎn)品牌“壓力山大”。

另外，有分析指出，蘋(píng)果可能很快就會(huì)推出iPhone SE的升級(jí)版iPhone SE2去搶市場(chǎng)。“如果真的推出，那么iPhone SE2會(huì)是國(guó)產(chǎn)手機(jī)的大挑戰(zhàn)?！睂O燕飚直言。

據(jù)了解，由于很可能采用劉海屏和無(wú)Home鍵設(shè)計(jì)，iPhone SE2即使整體尺寸和iPhone SE（屏幕4英寸）一樣大，屏幕大小或達(dá)到4.7英寸甚至5英寸，而價(jià)格則依然在3000元到4000元之間。

國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌加速創(chuàng)新

穩(wěn)守中低端市場(chǎng)

在孫燕飚看來(lái)，隨著中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)換機(jī)周期接近24個(gè)月，85后成為手機(jī)主力消費(fèi)人群，手機(jī)消費(fèi)訴求具有兩大特點(diǎn)：一是價(jià)格適中的性?xún)r(jià)比超高機(jī)型，比如小米6X、魅藍(lán)E3、榮耀10；二是功能有突出創(chuàng)新的差異化機(jī)型，比如華為P20、vivo X21、OPPO R15、小米MIX 2s、努比亞紅魔。

“至少在拍攝領(lǐng)域，華為已經(jīng)能領(lǐng)先于對(duì)手?！庇袠I(yè)內(nèi)分析師表示，盡管iPhone勢(shì)頭強(qiáng)勁，但華為在諸如拍照等領(lǐng)域，已經(jīng)足以抗衡甚至超越iPhone。而戰(zhàn)國(guó)策咨詢(xún)首席分析師楊群則向記者表示，目前在iPhone產(chǎn)品中，最便宜的iPhone SE售價(jià)接近3000元（2962元），這意味著在龐大的中低端市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商仍然大有可為。

記者了解到，近期有多款新款國(guó)產(chǎn)手機(jī)上市，售價(jià)普遍為一兩千元。比如，4月19日榮耀推出的具備麒麟970AI芯片的榮耀10，6GB+64GB版本售價(jià)不過(guò)2599元。4月22日，魅族在烏鎮(zhèn)的發(fā)布會(huì)上推出的魅族15，采用全球頂級(jí)感光元件索尼IMX 380，最低售價(jià)1699元起。4月25日，小米6X在武漢大學(xué)發(fā)布，其后置1200萬(wàn)+2000萬(wàn)AI雙攝，都是f/1.75大光圈的小米6X ，售價(jià)1599元起。vivo 新推出的Y71擁有全面屏、手持操作、Fake Wake面部識(shí)等功能，價(jià)格為1398元。

有業(yè)內(nèi)人士表示，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌已經(jīng)習(xí)慣性地通過(guò)加速創(chuàng)新，包括在拍攝能力、AI、生物識(shí)別和AR等領(lǐng)域的突破，來(lái)應(yīng)對(duì)iPhone更新?lián)Q代帶來(lái)的壓力。比如，在人工智能上，小米6X盡管價(jià)格低廉，卻支持識(shí)別食物卡路里的AI“減肥”相機(jī)，支持7種語(yǔ)言的實(shí)時(shí)拍照翻譯等實(shí)用性功能。OPPO近日則推出ARunit平臺(tái)，希望幫助開(kāi)發(fā)者能夠快捷高效地開(kāi)發(fā)AR應(yīng)用，推動(dòng)AR在手機(jī)終端的應(yīng)用和普及。