6月19日消息，在國(guó)產(chǎn)手機(jī)紛紛出海印度的大態(tài)勢(shì)下，一份有關(guān)手機(jī)市場(chǎng)的追蹤報(bào)告揭示了一個(gè)有趣的現(xiàn)場(chǎng)：盡管換機(jī)銷售的競(jìng)爭(zhēng)日益白熱化，2018年Q1前六名中并沒(méi)有印度本土供應(yīng)商其中。而中國(guó)的小米盡管市場(chǎng)存量很小，但卻是擁有極高的用戶換機(jī)意圖的品牌。

Strategy Analytics手機(jī)國(guó)家份額追蹤服務(wù)發(fā)布的最新研究報(bào)告 《印度Android智能手機(jī)品牌感知和特征》指出，中國(guó)品牌在印度市場(chǎng)處于非常有利的位置，可以充分抓住智能手機(jī)的更換周期機(jī)會(huì)。

Strategy Analytics移動(dòng)智能平臺(tái)AppOptix在2018年Q2季度對(duì)我們?cè)谟《鹊陌沧坑脩暨M(jìn)行了調(diào)查，就不穩(wěn)定的智能手機(jī)和4G功能手機(jī)市場(chǎng)提供動(dòng)態(tài)。研究發(fā)現(xiàn)，超過(guò)60％的安卓用戶打算在未來(lái)12個(gè)月更換他們的手機(jī)，并且10個(gè)人當(dāng)中有7個(gè)人預(yù)計(jì)會(huì)通過(guò)在線渠道購(gòu)買。

報(bào)告披露，小米擁有最有前途的品牌漏斗，以及極高的用戶換機(jī)意圖和考量。 盡管市場(chǎng)存量很小，但用戶對(duì)一加（OnePlus）的換機(jī)考量和購(gòu)買意向得分令人印象深刻。

小米用戶對(duì)“值得信賴的品牌”并且“易用性”有著濃厚的興趣；而三星用戶則想要“一個(gè)我最喜歡的品牌”并且“理解我的需求”。

老牌品牌摩托羅拉（31％），Micromax（38％），三星（30％）的客戶流失意愿的比例高很多，處于高風(fēng)險(xiǎn)狀態(tài)。

基于現(xiàn)有的產(chǎn)品和品牌定位，處境不佳的全球品牌LG，索尼，華為都面臨著如何把“用戶意識(shí)”轉(zhuǎn)化成“換機(jī)考慮”的挑戰(zhàn)。

Strategy Analytics副總裁David Kerr表示：“在動(dòng)蕩的印度市場(chǎng)取得成功僅僅靠好產(chǎn)品是不夠的。 在已成為大路貨的智能手機(jī)市場(chǎng)，品牌定位，產(chǎn)品個(gè)性和特色，結(jié)合適當(dāng)?shù)臓I(yíng)銷傳播將在很大程度上決定產(chǎn)品的成功，而不僅僅是依靠手機(jī)功能。值得信賴的品牌、擁有最新技術(shù)、且性價(jià)比高是消費(fèi)者的理想之選。 安全，創(chuàng)新和現(xiàn)代化也是有價(jià)值的品牌屬性。”

Strategy Analytics高級(jí)分析師Rajeev Nair指出：“大多數(shù)安卓智能手機(jī)用戶對(duì)他們目前的品牌忠誠(chéng)度很高，但三分之一的用戶在換機(jī)時(shí)會(huì)考慮其他品牌。盡管Micromax（50％） 和Lava（43％）的品牌意識(shí)度在印度本土品牌中勝出，但轉(zhuǎn)化率差強(qiáng)人意。換機(jī)銷售的競(jìng)爭(zhēng)日益白熱化，2018年Q1前六名中并沒(méi)有印度本土供應(yīng)商。

David Kerr補(bǔ)充說(shuō)：“手機(jī)廠商過(guò)度聚焦于諸如相機(jī)這樣的功能營(yíng)銷，而電池（33％）是安卓智能手機(jī)用戶在做購(gòu)買決定時(shí)最看重的因素。相機(jī)質(zhì)量和相機(jī)功能在廠商營(yíng)銷中占據(jù)主導(dǎo)地位，但僅對(duì)七分之一的安卓用戶來(lái)說(shuō)最為重要。