OPPO最近三年崛起，迅速入列國(guó)產(chǎn)四強(qiáng)，其成功手段之一就是其R系列總成為國(guó)內(nèi)熱銷(xiāo)手機(jī)，然而去年至今其這種營(yíng)銷(xiāo)方式正日漸遭遇挫折，今年3月的暢銷(xiāo)手機(jī)排行榜更見(jiàn)不到其R系列手機(jī)，這將迫使它對(duì)取得成功的營(yíng)銷(xiāo)模式進(jìn)行變革。

市調(diào)機(jī)構(gòu)counterpoint發(fā)布的3月份全球熱銷(xiāo)手機(jī)排行榜顯示，前十名中蘋(píng)果iPhone占了5個(gè)位置，三星占了3個(gè)位置，小米的紅米5A取得了第三名，OPPO僅有A83入列位居第四名。

A83是OPPO一款中低端手機(jī)，售價(jià)僅為1299元，而此前OPPO的R系列經(jīng)常位居全球熱銷(xiāo)手機(jī)排行榜前列，其中最為成功的當(dāng)算R9，曾位居全球熱銷(xiāo)手機(jī)排行榜第一位，曾在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)占有的份額曾達(dá)到4%左右，此后的R系列手機(jī)雖然也經(jīng)常位居熱銷(xiāo)排行榜前列，不過(guò)再也沒(méi)能達(dá)到這個(gè)高度。

counterpoint發(fā)布的2017年中國(guó)市場(chǎng)熱銷(xiāo)手機(jī)排行榜顯示，R9S位居中國(guó)熱銷(xiāo)手機(jī)排行榜第一位，市場(chǎng)份額為3.0%，隨后的R11的市場(chǎng)份額則為2.3%，可見(jiàn)它的R系列手機(jī)占有的市場(chǎng)份額是呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)的。

在R系列的熱銷(xiāo)程度不斷下滑的時(shí)候，OPPO不得不縮短了推新款R系手機(jī)的時(shí)間，從R11s到R15僅相隔了4個(gè)月，而早期的R系列手機(jī)時(shí)間間隔曾長(zhǎng)達(dá)10個(gè)月，這顯示出OPPO試圖通過(guò)持續(xù)推新款R系手機(jī)以促進(jìn)銷(xiāo)量的增長(zhǎng)，而3月份的數(shù)據(jù)則顯示R系列的手機(jī)銷(xiāo)量并不樂(lè)觀，反而是中低端的A83更受用戶(hù)歡迎。

R系熱銷(xiāo)不再導(dǎo)致的結(jié)果是OPPO的出貨量出現(xiàn)下滑，一季度的數(shù)據(jù)顯示OPPO的出貨量同比下滑了8%左右，是全球前五大手機(jī)品牌當(dāng)中出貨量下滑幅度最大的，而國(guó)產(chǎn)前三強(qiáng)的華為、小米均取得了增長(zhǎng)，小米更是同比增長(zhǎng)翻倍。

導(dǎo)致OPPO的這種結(jié)果是，OPPO一直以來(lái)依靠猛烈的廣告營(yíng)銷(xiāo)和強(qiáng)大的線(xiàn)下渠道取得出貨量的增長(zhǎng)，然而隨著國(guó)內(nèi)的用戶(hù)基本都轉(zhuǎn)換為智能手機(jī)用戶(hù)之后，這些用戶(hù)通過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)手機(jī)的性能參數(shù)等日漸熟悉，對(duì)OPPO的高價(jià)低配日漸不滿(mǎn)，而華為、小米在線(xiàn)下渠道與OPPO的差距也在縮短，導(dǎo)致國(guó)內(nèi)用戶(hù)對(duì)OPPO的認(rèn)同感在下降。

3月份的熱銷(xiāo)手機(jī)排行榜顯示，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌的中高端手機(jī)不被用戶(hù)接受，中高端手機(jī)他們更認(rèn)可三星、蘋(píng)果的產(chǎn)品，入列前十的小米、OPPO的兩款手機(jī)均是中低端產(chǎn)品。

當(dāng)然OPPO似乎也認(rèn)識(shí)到了自己的問(wèn)題，其在印度市場(chǎng)已推出了線(xiàn)上品牌realme，開(kāi)始以性?xún)r(jià)比作為主要賣(mài)點(diǎn)，它在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)會(huì)不會(huì)也推出線(xiàn)上品牌以性?xún)r(jià)比吸引國(guó)內(nèi)用戶(hù)而不再被詬病低配高價(jià)呢？值得思考。