世界杯開幕后，隨著賽程的推進(jìn)，球迷的關(guān)注熱情也在節(jié)節(jié)攀升。除了親臨現(xiàn)場(chǎng)觀賽，更多的觀眾守候在屏幕前為自己支持的球隊(duì)吶喊助威。盡管網(wǎng)絡(luò)視頻、新媒體等媒介平臺(tái)近年來快速發(fā)展，但根深蒂固的看球習(xí)慣和觀賽體驗(yàn)，還是讓電視機(jī)成為觀看這種大型體育盛會(huì)的首選工具。

就在此時(shí)，電視行業(yè)也迎來一場(chǎng)屬于自己的盛會(huì)。

7月3日，由中國(guó)電子商會(huì)、中國(guó)電子標(biāo)準(zhǔn)化研究院聯(lián)合舉辦的2018年（第十四屆）中國(guó)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)在北京召開。大會(huì)自2005年創(chuàng)辦以來，現(xiàn)已成為中國(guó)彩電行業(yè)較具影響力的行業(yè)大會(huì)，也是連接國(guó)內(nèi)彩電產(chǎn)業(yè)上下游企業(yè)的合作平臺(tái)。海信、長(zhǎng)虹、索尼、夏普、海爾、創(chuàng)維、TCL、三星、LG、飛利浦等中外主流彩電廠商悉數(shù)到場(chǎng)，同時(shí)政府有關(guān)部門、行業(yè)機(jī)構(gòu)、流通渠道代表共同出席，對(duì)中國(guó)彩電產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀和發(fā)展方向進(jìn)行了探討和交流。

會(huì)上，由中國(guó)電子商會(huì)發(fā)布的《2018年1－6月中國(guó)彩電消費(fèi)及下半年市場(chǎng)趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：2018年適逢世界杯，彩電市場(chǎng)提前引爆，短期內(nèi)銷量大幅提振，1－6月份測(cè)算國(guó)內(nèi)彩電消費(fèi)約2300萬(wàn)臺(tái)，整體仍比17年同期稍有下降。1－5月彩電出口3368萬(wàn)臺(tái)，比17年同期增長(zhǎng)26．6％，彩電出口貢獻(xiàn)增大?？v觀國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)，高端、大屏、人工智能成為當(dāng)前彩電行業(yè)的關(guān)鍵詞。

新中產(chǎn)崛起 帶動(dòng)新一輪彩電消費(fèi)升級(jí)

大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，各彩電廠商紛紛展出OLED、量子點(diǎn)、人工智能、激光電視等彩電產(chǎn)品?？梢钥吹?，彩電產(chǎn)業(yè)正在朝著品質(zhì)、高端方向發(fā)展。索尼于2018年全新推出的4K HDR OLED電視AF8，配置了強(qiáng)大的圖像處理芯片X1進(jìn)階版和銀幕聲場(chǎng)技術(shù)，充分實(shí)現(xiàn)了“音畫合一”的效果；夏普8K電視，以超高清畫面和環(huán)繞音效讓用戶能夠擁有更加沉浸式的觀影體驗(yàn)；飛利浦、創(chuàng)維帶來的OLED電視，廣視角、自發(fā)光帶來的高畫質(zhì)一覽無(wú)余。這些產(chǎn)品無(wú)論外觀設(shè)計(jì)還是畫質(zhì)、音質(zhì)體驗(yàn)，都順應(yīng)了人們追求更美好更高生活品質(zhì)的需求。

近日，中國(guó)電子商會(huì)、蘇寧易購(gòu)、奧維共同發(fā)布的《新中產(chǎn)高端家電消費(fèi)趨勢(shì)白皮書》顯示，我國(guó)改革開放四十年來，經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展不僅成就了中國(guó)當(dāng)今的全球地位，也催生了全球最大的中產(chǎn)階層。中國(guó)新中產(chǎn)階層年齡在25歲到60歲之間，家庭、個(gè)人年收入分別在50萬(wàn)元和30萬(wàn)元以上的中高層收入者。隨著新中產(chǎn)這一階級(jí)群體日益擴(kuò)大，當(dāng)前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)已迎來新一輪的消費(fèi)升級(jí)。價(jià)格已不是消費(fèi)者最為關(guān)注的重點(diǎn)，是否擁有良好的品質(zhì)和消費(fèi)體驗(yàn)才是決定購(gòu)買的關(guān)鍵因素。使用電視機(jī)不僅僅為了看一檔電視節(jié)目，更在意它能否帶來舒適美好的視覺感受。因此無(wú)論何種技術(shù)的彩電產(chǎn)品，用戶體驗(yàn)已成為廠商發(fā)力的重點(diǎn)。

大屏化仍是趨勢(shì) 激光電視迎來空前發(fā)展機(jī)遇

新一輪消費(fèi)升級(jí)也激活了高清大屏電視的消費(fèi)需求，“報(bào)告”顯示：大尺寸電視成為用戶更新?lián)Q代的重要考慮方向，消費(fèi)者期望更換電視尺寸主要集中在55－80英寸之間。

彩電企業(yè)也將大尺寸電視作為發(fā)展重點(diǎn)，如三星陸續(xù)推出的多種不同定位的QLED TV，涵蓋55－88英寸多個(gè)尺寸段的大屏電視家族，整合了觀看角度、空間距離等優(yōu)勢(shì)，滿足了用戶家庭觀影、娛樂的需要。

對(duì)應(yīng)電視大屏化的發(fā)展趨勢(shì)，以大畫面為主要特點(diǎn)的激光電視迎來市場(chǎng)增長(zhǎng)。以海信為代表的激光電視率先突圍，成為引領(lǐng)大屏市場(chǎng)破局的先鋒。今年5月份海信推出的80英寸4K激光電視新品L5在畫質(zhì)升級(jí)的同時(shí)，價(jià)格定位在2萬(wàn)元以下，快速引爆了大屏市場(chǎng)。海信80吋L5激光電視上市以來，連續(xù)4周高居暢銷產(chǎn)品榜的前十位，在大屏市場(chǎng)獨(dú)樹一幟。“三米客廳，80吋起步”，成為當(dāng)今大屏市場(chǎng)消費(fèi)新理念。

4K顯示技術(shù)應(yīng)用日趨成熟 超高清產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟解決內(nèi)容匱乏難題

無(wú)論激光電視，還是OLED，QLED等，超高清都代表未來電視產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展的趨勢(shì)。4K電視已經(jīng)越來越多地進(jìn)入用戶家庭，對(duì)于消費(fèi)者來說，購(gòu)買超高清電視的最后一個(gè)難題——4K超高清內(nèi)容匱乏及傳輸?shù)膯栴}也正在加快解決。

據(jù)了解，由工信部倡導(dǎo)成立、中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院組建的中國(guó)超高清視頻產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，正在推動(dòng)整個(gè)4K產(chǎn)業(yè)鏈的硬件、軟件、內(nèi)容、服務(wù)更快實(shí)現(xiàn)規(guī)則和標(biāo)準(zhǔn)的打通。從超高清攝錄設(shè)備供給、內(nèi)容制作傳輸以及構(gòu)建產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系，三個(gè)方面加快超高清視頻發(fā)展。依托傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)，結(jié)合5G傳輸、人工智能等相關(guān)技術(shù)，促進(jìn)超高清產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

目前，廣東已開始在廣州、惠州開展4K整體轉(zhuǎn)換，北京提出將在2022冬奧會(huì)實(shí)現(xiàn)全程8K轉(zhuǎn)播，中央電視臺(tái)也計(jì)劃在今年的國(guó)慶節(jié)開通4K電視直播頻道。

“看球電視”火爆 人工智能從更懂你到更智慧、更便捷

世界杯一向是彩電企業(yè)的營(yíng)銷良機(jī)，很多電視產(chǎn)品在宣傳時(shí)都貼上了“看球神器”的標(biāo)簽。這些“看球電視”的性能達(dá)到了什么水平，是否真的適合觀看體育賽事，接近現(xiàn)場(chǎng)觀賽的效果呢？

工信部數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)符合性檢測(cè)中心主任張素兵表示，賽西實(shí)驗(yàn)室針對(duì)中國(guó)電子商會(huì)送檢的夏普、索尼、海信、長(zhǎng)虹、海爾等廠商的電視產(chǎn)品，從畫質(zhì)顯示和人工智能交互兩個(gè)維度，針對(duì)動(dòng)態(tài)清晰度、響應(yīng)時(shí)間、色域覆蓋率、專屬界面、賽事信息、賽事搜索、球星識(shí)別等多項(xiàng)性能指標(biāo)，綜合評(píng)測(cè)當(dāng)前“看球電視”產(chǎn)品水平。檢測(cè)數(shù)據(jù)顯示，色域覆蓋率方面，整體情況比幾年前有大幅提升，以前都在32％上下，現(xiàn)在基本上都在40％左右，最高能到達(dá)43％；動(dòng)態(tài)清晰度最高能達(dá)到700電視線。

在本次測(cè)試中，5臺(tái)電視產(chǎn)品通過語(yǔ)音指令“我要看世界杯”都能跳轉(zhuǎn)搜索到的世界杯相關(guān)資源。3個(gè)型號(hào)的產(chǎn)品開通了世界杯看球?qū)俳缑妗?個(gè)型號(hào)的產(chǎn)品支持通過語(yǔ)音交互，輕松獲得世界杯賽事信息顯示，支持通過語(yǔ)音指令完成賽事搜索和播放相關(guān)視頻資源。雖然部分產(chǎn)品受限世界杯視頻版權(quán)無(wú)法播放相關(guān)資源，但整體而言，目前電視針對(duì)世界杯的人工智能搜索和呈現(xiàn)能力較好，信息集中，方便用戶觀看。

今年彩電企業(yè)圍繞人工智能，比拼的重點(diǎn)不只是千人千面、精準(zhǔn)推送、個(gè)性推薦，更重要的是體驗(yàn)更加智慧、智能、更方便快捷。比如說，長(zhǎng)虹CHiQ AI3．0版人工智能電視，圍繞語(yǔ)音控制，推出內(nèi)置遠(yuǎn)場(chǎng)語(yǔ)音功能，不需要遙控器以及任何外設(shè)，就能精準(zhǔn)識(shí)音，同時(shí)語(yǔ)音操控速度快速提升。海爾阿里人工智能電視，可以根據(jù)聲紋判斷使用者性別、年齡，然后進(jìn)行精準(zhǔn)推送。

基于海量數(shù)據(jù)的優(yōu)勢(shì)和強(qiáng)政策的推動(dòng)，中國(guó)人工智能電視技術(shù)發(fā)展迅速，落地應(yīng)用也取得了飛速的進(jìn)展。但在場(chǎng)的業(yè)內(nèi)人士，提出一些不失冷靜的觀點(diǎn)，既看到人工智能技術(shù)對(duì)電視產(chǎn)品的改變，也提到目前人工智能電視仍處于不充分的發(fā)展?fàn)顟B(tài)。

世界杯八強(qiáng)陣容確立，2018年彩電下半場(chǎng)拉開帷幕，高端、大屏、智能化引領(lǐng)消費(fèi)升級(jí)。