千元機市場份額仍在持續(xù)縮水

根據(jù)渠道方面的消息，為了增加曝光率、擴大與線下客戶群體的接觸面積，從而進一步搶占中低端市場，小米正在飛速擴張旗下專賣店的數(shù)量。

同樣擴大線下布局的還有榮耀。據(jù)貴州一經(jīng)銷商透露，此前榮耀的品牌知名度主要響亮在沿海地區(qū)，如貴州等內陸省份較為欠缺。經(jīng)過線下體驗店在內陸的擴張，其知名度已然在內陸打響，不少消費者都前往門店主動指名想要購買榮耀品牌。

目前，榮耀在全國的線下體驗店已超1500家。

第一手機界研究院認為，榮耀和小米憑借高性價比及品牌影響力，將對中低端市場的部分中小手機品牌廠家產(chǎn)生嚴重沖擊。

而OPPO、vivo為適應當前市場萎靡的趨勢，正在積極調整線下戰(zhàn)略布局，改變以往大街小巷隨處可見其店面的戰(zhàn)略，減少店面數(shù)量，整合核心渠道資源。

據(jù)悉，目前OPPO、vivo的全國專賣店數(shù)量已減少30%左右。

值得一提的是，由于OPPO、vivo的主流消費群體偏向年輕時尚的學生黨，第一手機界研究院預計，6月中、高考結束將會一定幅度上拉動OPPO、vivo的手機銷量增長。

趨勢

按照1500元以下的機型歸為“千元機”的原則，根據(jù)覆蓋全國25個省/直轄市/221個城市，10034家線下手機實體店的銷售數(shù)據(jù)統(tǒng)計。結果顯示，2018年5月，中國大陸整體手機線下市場共完成千元機銷量1300萬臺，占整體線下市場銷量比重達42.2%，環(huán)比2018年4月下滑了3.5個百分點，主要是因為1000元以下銷量份額下滑至歷史新低的20.7%。

第一手機界研究院聲明，月度中國暢銷手機市場分析報告數(shù)據(jù)源均來自25個省的手機連鎖大賣場，僅反映國內手機連鎖大賣場的市場態(tài)勢。

請注意，國內手機連鎖大賣場手機產(chǎn)品盈利模式設計模式一般都是，旗艦手機產(chǎn)品毛利空間必須在400元左右。最終導致第一手機界研究院出爐的《中國暢銷手機市場分析報告》有別于其它研究機構的數(shù)據(jù)。

數(shù)據(jù)

根據(jù)七星手機連鎖、話機世界、廣西王者通訊、四川龍翔通訊、廣東麗的通訊、廣東新星源手機數(shù)碼連鎖、黑龍江省凌志手機連鎖、海南王者天創(chuàng)、山西太通科技、山西遠大通訊、湖南齊欣通訊、江西麗華通訊、湖北九鼎通訊、吉林天天手機、云南九機網(wǎng)、甘肅悅達、陜西中人、河南兄弟通訊商會、河南國宇、河南勝天、江蘇國網(wǎng)、河北潤德、廈門中橋、迪信通、貴州誠訊、華偉通訊、大地通訊、重慶祥佳音、河北國通等全國手機連鎖賣場銷售數(shù)據(jù)統(tǒng)計結果顯示，2018年5月中國線下渠道銷售的千元機手機品牌僅有20個，與2018年5月環(huán)比增加了5個；有一定銷售的手機機型維持在30款。

l 數(shù)據(jù)來源：221個城市10034家連鎖賣場樣本監(jiān)測。

l 凡在第一手機界研究院報告中出現(xiàn)的手機市場監(jiān)測數(shù)據(jù)，如無特殊提示即表示：中國大陸范圍內，一定時間周期內通過實體零售渠道銷售的一手行貨手機銷量，不包含海外及港澳臺數(shù)據(jù)，不包含電子商務渠道數(shù)據(jù)，不包含通過批發(fā)渠道銷售數(shù)據(jù)。

2018年5月中國千元機品牌銷量TOP 20

華為、vivo、OPPO、榮耀、紅米、康佳、中國移動、金立、朵唯、三星成為2018年5月中國千元機品牌銷量TOP10。

小米、中興、酷比、長虹、廣信、澳樂達、福中福、SOP、卡布奇諾、糖果成為2018年5月中國千元機品牌銷量的TOP11至TOP 20。

從中國千元機品牌銷量TOP 20走勢圖可以明顯看出，榮耀和紅米在線下渠道的擴張之下，其千元機品牌地位已趨于穩(wěn)定。

廣東麗的通訊副總經(jīng)理曾慶國指出，華為整體產(chǎn)品線十分完善，依靠著自身的核心技術、硬件能力及品牌拉力，穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)國內手機市場的龍頭地位。小米具有高性價比，但利潤空間仍待提升，因此在線下的銷量增長很難在數(shù)據(jù)上得到體現(xiàn)。

康佳手機穩(wěn)居5月中國千元機品牌銷量TOP6，說明線下渠道急需利潤機型，開始選擇一些有品牌實力的手機品牌來扭轉經(jīng)營困局。

值得注意的是，5月21日，康佳集團在38周年慶典上宣布成立半導體科技事業(yè)部。康佳集團全面進軍半導體，開始沖擊千億俱樂部，這對康佳手機來說無疑獲得強有力的產(chǎn)業(yè)鏈支持。

隨著康佳手機落戶宜賓，“宜賓造”帶來的手機制造成本優(yōu)勢，加上“旗艦屏，千元機”的R11和S5 Plus等明星機型的熱銷，最終讓康佳手機在2018年的市場競爭中脫穎而出。

3月下旬，康佳手機又推出售價2199元的旗艦級新品T1，以超高性價比策略來蠶食其他手機主流品牌的市場份額。

2018年5月在中國大陸線下渠道走量的千元機機型一共有30款，基本分布是：vivo6款、華為4款、榮耀4款、OPPO3款、紅米3款，金立、小米、三星、中興、朵唯、中國移動各1款，其他品牌4款。

2018年5月中國熱銷千元機TOP 20

vivo Y71、華為 暢享8e、華為 暢享8、OPPO A1、OPPO A83、華為 暢享7S、中國移動 A4、OPPO A57、紅米 5 Plus、榮耀 暢玩7C成為2018年5月中國熱銷千元機TOP10。

榮耀 暢玩7A、vivoY83、紅米 Note5、榮耀 暢玩7X、榮耀 暢玩6、華為 暢享7 Plus、朵唯 V17、vivo Y66i、紅米 4A、金立F6分列2018年5月中國熱銷千元機TOP 20的TOP 11至TOP 20。

2018年5月中國熱銷千元機TOP 20中，榮耀4款、華為4款、vivo、OPPO和紅米各3款，金立、朵唯和中國移動各1款。

中國熱銷千元機供應商及核心部件市場風向

基于商業(yè)機密的原因，手機供應鏈各廠商的出貨量暫時不對外公開，敬請業(yè)界同仁諒解。

手機OEM、ODM廠家

中國千元機市場乃至全球千元機市場，未來應該是國內手機方案和ODM廠家的主戰(zhàn)場。

全面屏

5月中國熱銷千元機TOP 20的全面屏手機出現(xiàn)了12款，分別是：vivo Y71、華為 暢享8e、華為 暢享8、OPPOA1、OPPO A83、華為 暢享7S、紅米 5 Plus、榮耀 暢玩7C、榮耀 暢玩7A、紅米 Note5、榮耀 暢玩7X、金立 F6，其中異形全面出現(xiàn)1款，就是vivoY83。這也標志著千元機市場將在2018年普及全面屏概念。

(備注：全面屏機型介定標準為采用18:9比例以上的屏幕)

屏幕尺寸和屏占比

機身材料

2018年5月中國熱銷千元機TOP 20中，采用金屬后蓋的機型有9款，玻璃后蓋有1款，就是金立 F6。

可以看出，玻璃后蓋由于成本等多種因素暫時無法在千元機上得到普及，千元機的機身材料仍以塑料后蓋和金屬后蓋為主。

和勝股份（002824.SZ）是手機金屬機身材料的主要供應商，其研發(fā)生產(chǎn)的手機外殼類產(chǎn)品已應用于vivo、OPPO、三星、魅族、樂視等品牌的智能手機上。2017年上半年和勝股份手機金屬面板收入1.42億元，最近和勝股份又投資537萬元新增一條27號擠壓生產(chǎn)線目前已投入生產(chǎn)，加大了公司手機金屬面板、平板電視機邊框、消費類電子產(chǎn)品外殼等電子消費品的產(chǎn)能。

最新研發(fā)的高強優(yōu)異陽極裝飾效果的H638（和勝）Al-Mg-Si-Cu合金，深受手機終端廠家青睞。

生物識別

2018年5月中國熱銷千元機TOP20中，采用指紋識別功能的手機有11款，占比達到42%；人臉識別上升至11款，分是vivo Y71、華為 暢享8e、華為 暢享8、OPPOA1、OPPO A83、華為 暢享7S、榮耀暢玩7C、榮耀 暢玩7A、vivoY83、紅米 Note5、vivo Y66i。

人臉識別機型數(shù)量持續(xù)攀升，說明未來人臉識別將成為手機標配。

觸控顯示

2018年5月中國熱銷千元機TOP 20中，有5款機型采用incell屏，分別是vivo Y71、OPPOA83、紅米 5 Plus、vivo Y83、華為暢享7 Plus

多攝像頭

5月中國熱銷千元機TOP 20中，配備三攝像頭的機型有7款，分別是：華為 暢享8e、華為 暢享8、華為 暢享7S、榮耀暢玩7C、紅米 Note5、榮耀 暢玩7X、金立 F6。

前置攝像頭

2018年5月中國熱銷千元機TOP 20中，前置攝像頭采用1600萬像素的有1款，占比5%，采用1300萬像素的有1款，占比5%。

前置攝像頭采用800萬像素的機型驟然攀升至10款，說明千元機的攝像頭配置正在升級。

后置攝像頭

2018年5月中國熱銷千元機TOP20，后置攝像頭采用1300萬像素的有3款，占比達15%。

手機芯片

2018年5月中國熱銷千元機TOP 20中，采用高通芯片有14款，MTK芯片有5款。

手機玻璃蓋板

2018年5月中國熱銷千元機TOP 20中，采用2.5D玻璃蓋板的機型的有20款，占比高達100%。

第一手機界研究院認為，3D玻璃蓋板因良率及成本難度，暫時不會在千元機上得到廣泛運用。

手機電源接口

5月中國熱銷千元機TOP 20中，采用Micro USB接口的機型有20款，占比高達100%。