前中國(guó)智能音箱正熱，阿里巴巴、京東、百度紛紛發(fā)布自己的智能音箱產(chǎn)品，大打價(jià)格戰(zhàn)，希望以絕對(duì)底價(jià)搶占市場(chǎng)。百度更是推出了類(lèi)似谷歌語(yǔ)音平臺(tái)的Duer OS，希望建立一個(gè)中國(guó)國(guó)產(chǎn)智能音箱的生態(tài)平臺(tái)。

這篇報(bào)告關(guān)注的是智能音箱對(duì)人們生活，特別是音頻媒體消費(fèi)帶來(lái)的變革性影響。

NPR和Edison Research的智能音頻報(bào)告首次于2017年6月發(fā)布，這一次《2018智能音頻報(bào)告》提供了對(duì)主流用戶(hù)行為和態(tài)度的一些最新洞察，是對(duì)智能音箱和語(yǔ)音助理用戶(hù)行為趨勢(shì)的研究。

智能音箱所有者關(guān)閉電視，關(guān)閉筆記本電腦，花更多時(shí)間聽(tīng)新聞、音樂(lè)、播客和書(shū)籍。這助長(zhǎng)了對(duì)更多音頻內(nèi)容的需求。NPR 的 CMO， Meg Goldthwaite

其中我們看到了廣播媒體的新機(jī)遇，但挑戰(zhàn)是“智能”的定義使廣播陳述式音頻模式不再適用于智能音箱。

這個(gè)智能音頻報(bào)告基于對(duì)909名18歲以上的美國(guó)人進(jìn)行的全國(guó)性在線(xiàn)調(diào)查，這些人表示他們至少擁有一個(gè)智能音箱。

2018年7月18日統(tǒng)計(jì)智能揚(yáng)聲器在美國(guó)擁有量超過(guò)4300萬(wàn)臺(tái)，這些設(shè)備迅速?gòu)牡谝慌鷩L鮮用戶(hù)擴(kuò)展到主流市場(chǎng)用戶(hù)。

NPR 的 CMO， Meg Goldthwaite說(shuō):“智能音箱所有者關(guān)閉電視，關(guān)閉筆記本電腦，花更多時(shí)間聽(tīng)新聞、音樂(lè)、播客和書(shū)籍。這助長(zhǎng)了對(duì)更多音頻內(nèi)容的需求?！?/p>

縮減屏幕使用時(shí)間

38%的早期主流用戶(hù)表示，他們購(gòu)買(mǎi)這種設(shè)備是希望縮短屏幕時(shí)間。47 %的早期主流用戶(hù)大部分時(shí)間都在家里和其他人一起使用智能音箱。

“在擁有智能音箱至少一年的家庭中，它們現(xiàn)在是消費(fèi)音頻內(nèi)容的頭號(hào)設(shè)備。這對(duì)媒體和廣告界的任何人都有深遠(yuǎn)的影響。對(duì)數(shù)百萬(wàn)美國(guó)人來(lái)說(shuō)，智能音箱才是真正的新收音機(jī)?！?---愛(ài)迪生研究公司高級(jí)副總裁湯姆·韋伯斯特

有孩子的早期主流用戶(hù)中，有33 %的人甚至說(shuō)，孩子們?cè)谟貌蜁r(shí)間和智能音箱交談。

主要音頻內(nèi)容載：

《2018智能音頻報(bào)告》的發(fā)布還揭示了智能音箱如何在用戶(hù)群中影響消費(fèi)者與其他媒體的互動(dòng)方式。智能音箱設(shè)備不僅能讓人們更多使用音頻內(nèi)容，而且很快就成為了音頻消費(fèi)的主要工具。

“在擁有智能音箱至少一年的家庭中，它們現(xiàn)在是消費(fèi)音頻內(nèi)容的頭號(hào)設(shè)備。這對(duì)媒體和廣告界的任何人都有深遠(yuǎn)的影響。對(duì)數(shù)百萬(wàn)美國(guó)人來(lái)說(shuō)，智能音箱才是真正的新收音機(jī)?！睈?ài)迪生研究公司高級(jí)副總裁湯姆·韋伯斯特說(shuō)。

29 %的早期主流用戶(hù)表示，他們的智能音箱正在取代電視。28 %的早期主流用戶(hù)通過(guò)智能音箱收聽(tīng)播客。

聽(tīng)新聞是智能音頻主要推動(dòng)力

聽(tīng)新聞成為第一批智能音箱采用者和早期主流用戶(hù)使用的重要驅(qū)動(dòng)力: 37 %的智能音箱所有者在上周至少聽(tīng)了兩個(gè)小時(shí)的新聞。根據(jù)2018年春季發(fā)布的消息，平臺(tái)上有更多的新聞需求，這是推動(dòng)智能音箱銷(xiāo)售的一項(xiàng)動(dòng)力。

73 %的智能音箱使用者把“新聞時(shí)事”作為他們最感興趣的話(huà)題。在打算購(gòu)買(mǎi)另一臺(tái)智能音箱的智能揚(yáng)聲器所有者中，有五分之三的人為了在家里更多的房間里聽(tīng)新聞。

對(duì)于傳統(tǒng)廣播媒體，智能音箱的帶來(lái)是一個(gè)千載難逢的機(jī)遇。目前智能音箱處于“首次采用者”(擁有智能音箱設(shè)備一年以上的人)階段向主流用戶(hù)階段延伸的時(shí)期，沒(méi)有更好的進(jìn)入智能音頻領(lǐng)域的時(shí)機(jī)了。

首先是做好播客，podcast，在智能音箱沒(méi)有找到自己音頻的最佳組織形式前，源自蘋(píng)果公司的Podcast仍是智能音箱的最主要內(nèi)容。這也是為什么谷歌在做智能音箱和助理同時(shí)也發(fā)布了自己的Podcast App的原因。

其次，要積極嘗試智能音箱的各種可能性。智能音頻的本質(zhì)還是在智能，這個(gè)智能是以類(lèi)似人際互動(dòng)為基礎(chǔ)的。播客只能做到線(xiàn)性的播放，而智能音頻能做到和聽(tīng)眾的直接互動(dòng)和按照用戶(hù)需要提供音頻內(nèi)容。

深層次的變化是節(jié)目模式和內(nèi)容必然會(huì)在智能音頻影響下發(fā)生改變。受歡迎的節(jié)目?jī)?nèi)容會(huì)和廣播不同、節(jié)目長(zhǎng)度不同，甚至主持風(fēng)格和聲音特質(zhì)都會(huì)發(fā)生變化。