編者按：人們對(duì)于智能手機(jī)的需求已經(jīng)不可替代，在尋求更高性能的過程中，也很容易被手機(jī)廠商所綁架，最終不得不接受一個(gè)相對(duì)較高的價(jià)位區(qū)間，以求獲得較高的性能支持以及應(yīng)用拓展。

驀然發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在我們的智能手機(jī)銷售越來越貴了。以前千元機(jī)很流行，中檔的智能手機(jī)也不過2000左右，但如今很多差不多點(diǎn)的手機(jī)都已經(jīng)3000以上，甚至更高了。那么，究竟是什么影響了智能手機(jī)的價(jià)格呢?

我們關(guān)注主要有幾方面的因素：其一是蘋果是最大的“罪魁禍?zhǔn)住?眾所周知，蘋果iPhone X已經(jīng)賣到千元美金之上了，無形中直接把智能手機(jī)的旗艦產(chǎn)品價(jià)格拉高了一個(gè)臺(tái)階，水漲船高的結(jié)果就是各家的旗艦手機(jī)都開始向高價(jià)位挺進(jìn)。

其二是三星的“助紂為虐”?眾所周知，三星掌控著智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈的上游，手機(jī)廠商的很多配件都是來自于三星，比如液晶屏、存儲(chǔ)器等等。當(dāng)然，也少不了高通的“助攻”，畢竟芯片、調(diào)制解調(diào)器等等都是來自于它，當(dāng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)成本上升的時(shí)候，最終的終端價(jià)格抬升也就不可避免了。

其三是技術(shù)突破帶來的研發(fā)成本上升。雖然蘋果近年來的殺手級(jí)創(chuàng)新很不足，但不代表著別的廠商沒有這方面的技術(shù)突破，而任何技術(shù)的突破其實(shí)背后都有研發(fā)成本的不斷投入，這也是一筆無形中的開支。全面屏技術(shù)、更高性能的處理器、臉部識(shí)別、快充技術(shù)、拍照能力提升、AI應(yīng)用等等都是技術(shù)改變產(chǎn)品的一種進(jìn)步，而研發(fā)成本最終轉(zhuǎn)換到終端售價(jià)中也是不言而喻的。

其四是手機(jī)廠商生存中必須尋求的利潤回報(bào)。眾所周知，蘋果還是攫取了整個(gè)手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈中最肥大的一塊利潤。對(duì)于其他的手機(jī)廠商來說只有喝湯的份兒了，為了能夠提高利潤率，手機(jī)廠商也需要較高的手機(jī)價(jià)格來提升溢價(jià)空間和收益率。這也就成為智能手機(jī)終端的價(jià)格上一個(gè)臺(tái)階的原因之一。

其五是營銷成本的增加，或者說“獲客成本”的提升，也是促成手機(jī)價(jià)格上升的原因之一。我們關(guān)注到當(dāng)小米都開始開設(shè)線下店鋪的時(shí)候，說明重成本運(yùn)營對(duì)于手機(jī)廠商來說已經(jīng)不可避免，渠道的鋪設(shè)都需要真金白銀地付出，而這筆付出也在增加。尤其是又要開拓海外市場的時(shí)候，營銷成本的提升也就在所難免了。金立手機(jī)的“窘境”何嘗不是因?yàn)樵跔I銷上的支出太多，最終搞得入不敷出了?

有數(shù)據(jù)顯示，在蘋果iPhone X的刺激下，三星、華為等高端手機(jī)的價(jià)格都在不斷攀升。在短短兩年內(nèi)，三星Galaxy系列手機(jī)從2016年的S7到2018年的S9，在美國的成本已飆升15.1%，而華為P系列的成本自2016年以來已經(jīng)上漲了33%。來自全球權(quán)威市場研究機(jī)構(gòu)CCS Insight的分析師表示：“消費(fèi)者愿意為手機(jī)支付溢價(jià)，因?yàn)槭謾C(jī)可以說是他們生活中最重要的電子產(chǎn)品?！?/span>

市場研究公司Creative Strategies分析師也表示，“毫無疑問，這些手機(jī)的銷量比以往任何時(shí)候都要多。材料成本在這些產(chǎn)品上確實(shí)有所增長，但我認(rèn)為，這些品牌在其旗艦產(chǎn)品上確實(shí)有溢價(jià)，因?yàn)樗鼈兪堑匚坏南笳?。?a target="_blank">IDC的分析師還表示，“盡管2018年智能手機(jī)整體銷售量將略有下滑，但智能手機(jī)平均售價(jià)將達(dá)到345美元(約合2356.96元人民幣)，較2017年的313美元(約合2138.34元人民幣)增長10.3%?！?/span>

當(dāng)然，這也從一個(gè)側(cè)面說明人們對(duì)于智能手機(jī)的需求已經(jīng)不可替代，在尋求更高性能的過程中，也很容易被手機(jī)廠商所綁架，最終不得不接受一個(gè)相對(duì)較高的價(jià)位區(qū)間，以求獲得較高的性能支持以及應(yīng)用拓展。這一點(diǎn)也是無可非議的。而隨著第二代iPhone X的日益臨近，以及蘋果更是破萬億市值的發(fā)展態(tài)勢，未來高端智能手機(jī)的定價(jià)只能繼續(xù)攀升，想落下來的可能不大了。