高通申請(qǐng)禁售令，使得與蘋(píng)果專(zhuān)利大戰(zhàn)再次站在風(fēng)口浪尖上，對(duì)于蘋(píng)果市值處在下跌的道路上，因高通禁令得到支持，讓蘋(píng)果雪上加霜，如今市值僅為7634億美元，相比10月3日高峰1.12萬(wàn)億美元縮水3566億美元，約2.5萬(wàn)億人民幣，相當(dāng)于跌掉了一個(gè)阿里巴巴（市值3527億美元）、3個(gè)茅臺(tái)。

高通和蘋(píng)果矛盾還在進(jìn)一步升級(jí)，包括美國(guó)也在申請(qǐng)禁售iPhone，高通的步步緊逼，或迫于壓力，蘋(píng)果和高通有望通過(guò)談判和平解決，但對(duì)于高通來(lái)說(shuō)，贏得這一場(chǎng)專(zhuān)利意義重大，以此提升業(yè)績(jī)和利潤(rùn)。

高通巨虧49億美元，謀劃轉(zhuǎn)型

在過(guò)去十年中，智能手機(jī)蓬勃發(fā)展，而高通是受益者之一，只是智能手機(jī)市場(chǎng)自2015年開(kāi)始放緩后，到2017年出現(xiàn)下滑態(tài)勢(shì)，作為核心依賴(lài)于智能手機(jī)芯片和相關(guān)專(zhuān)利獲得利潤(rùn)的高通來(lái)說(shuō)，造成重大經(jīng)營(yíng)壓力。

智能手機(jī)增長(zhǎng)放緩，蘋(píng)果則通過(guò)高售價(jià)來(lái)提升營(yíng)收和利潤(rùn)，至此高通和蘋(píng)果關(guān)于專(zhuān)利矛盾就此產(chǎn)生，蘋(píng)果聲稱(chēng)高價(jià)iPhone并非得益于高通專(zhuān)利，認(rèn)為收費(fèi)過(guò)高，在一年多前就開(kāi)始拒付費(fèi)用，導(dǎo)致高通利潤(rùn)受到損失。

來(lái)自高通披露的經(jīng)營(yíng)報(bào)表顯示，高通在2017年業(yè)績(jī)?cè)馐芟禄?，相?016年下滑5%至223億美元，利潤(rùn)下滑驚人，同比下滑57%至25億美元。2018財(cái)年經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)也不樂(lè)觀，營(yíng)收同比微增2%至227億美元，但利潤(rùn)開(kāi)始大幅虧損，整個(gè)2018財(cái)年虧損為49億美元，一度讓高通陷入困境。

當(dāng)然，這一虧損有很大一部分來(lái)自計(jì)提，其中美國(guó)政策稅法案導(dǎo)致計(jì)提60億美元的巨額稅收，此外收購(gòu)NXP失敗支付分手費(fèi)。但伴隨全球智能手機(jī)放緩的趨勢(shì)下，以及蘋(píng)果拒付費(fèi)用，給高通帶來(lái)諸多壓力。至此，高通贏得蘋(píng)果的專(zhuān)利訴訟是至關(guān)重要，同時(shí)，也積極面向物聯(lián)網(wǎng)和未來(lái)5G轉(zhuǎn)型，以此爭(zhēng)奪未來(lái)市場(chǎng)，畢竟智能手機(jī)前景堪憂(yōu)，很難再有大幅出貨量的提升。

其中，提供適用于各種物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備的芯片是當(dāng)前高通必須要走的一條路，有數(shù)據(jù)顯示，物聯(lián)網(wǎng)芯片能為高通帶來(lái)10億美元的收入，這將是繼智能手機(jī)之后，是高通第二大市場(chǎng)，也為高通注入了活力。

為此，高通還發(fā)布專(zhuān)門(mén)面向物聯(lián)網(wǎng)終端的視覺(jué)智能平臺(tái)，這個(gè)視覺(jué)平臺(tái)為物聯(lián)網(wǎng)而生，基于QCS605和QCS603的高通視覺(jué)智能平臺(tái)，是專(zhuān)門(mén)為下一代應(yīng)用打造的10納米系統(tǒng)級(jí)芯片 SoC 。其可以廣泛應(yīng)用在AI智能家庭安防、智能顯示屏、運(yùn)動(dòng)攝像頭、VR攝像頭、工業(yè)物聯(lián)網(wǎng)、企業(yè)監(jiān)控?cái)z像頭等多個(gè)領(lǐng)域。

此外，高通多年前積極謀劃5G布局，率先推出全球首款支持5G的移動(dòng)產(chǎn)品，其中，集成5G新空口毫米波及6GHz以下射頻模組還獲得世界互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)先科技成果獎(jiǎng)。

高通下一站已經(jīng)瞄向了物聯(lián)網(wǎng)和5G，高通從基礎(chǔ)設(shè)施、芯片、模塊和設(shè)備等打造一個(gè)穩(wěn)健、開(kāi)放的生態(tài)系統(tǒng)，提供物聯(lián)網(wǎng)中創(chuàng)建及擴(kuò)展各種生態(tài)系統(tǒng)所需的技術(shù)和工具，減少開(kāi)發(fā)時(shí)間與成本，并讓數(shù)以百計(jì)的伙伴已推出超過(guò)十億臺(tái)物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備，例如在智能家居領(lǐng)域，提供家用電器平臺(tái)可連接至所有主要的智能家居系統(tǒng)和電器，并可與之進(jìn)行無(wú)縫交互。

蘋(píng)果的困境，市值蒸發(fā)一個(gè)阿里巴巴，3個(gè)茅臺(tái)

對(duì)于蘋(píng)果來(lái)說(shuō)，2018年創(chuàng)造了巔峰，是全球第一家市值過(guò)萬(wàn)億美元的科技企業(yè)，市值最高飆漲至11200億美元。蘋(píng)果在庫(kù)克帶領(lǐng)下，經(jīng)營(yíng)創(chuàng)造諸多神話(huà)，營(yíng)收、利潤(rùn)和市值不斷刷新歷史新高，但iPhone需求不及預(yù)期，以及面臨華為和小米等競(jìng)爭(zhēng)者不斷吞噬其市場(chǎng)，尤為核心的和高通專(zhuān)利爭(zhēng)議升級(jí)，一系列事件導(dǎo)致快速下跌，自從10月4日開(kāi)始到如今，蘋(píng)果市值跌幅高達(dá)32%，市值蒸發(fā)3566億美元，相當(dāng)于沒(méi)了3個(gè)茅臺(tái)，也相當(dāng)于一個(gè)阿里巴巴市值，截至12月19日阿里市值為3527億美元。

蘋(píng)果2018財(cái)年經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)強(qiáng)勁，營(yíng)收2656億美元，利潤(rùn)高達(dá)595億美元，是全球最賺錢(qián)企業(yè)。此外，2018財(cái)年共賣(mài)出2.177億臺(tái)iPhone，來(lái)自iPhone收入同比增長(zhǎng)16%至1670億美元。但強(qiáng)勁的經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)難擋大跌態(tài)勢(shì)，伴隨全球資本市場(chǎng)劇烈波動(dòng)之際，蘋(píng)果沒(méi)能幸免。與此同時(shí)，在資本上市場(chǎng)，微軟風(fēng)頭直蓋蘋(píng)果登上全球市值之冠寶座，微軟市值為7961億美元，比蘋(píng)果高出327億美元，兩者中間一個(gè)小米。

如今的蘋(píng)果局面，也是庫(kù)克自執(zhí)掌以來(lái)的至暗時(shí)刻，雖然賺錢(qián)能力無(wú)人能及，但華爾街擔(dān)憂(yōu)占總收入63%的iPhone需求低迷，且智能手機(jī)全球下滑，引發(fā)資本逃離，其市值縮水速度可以用“血洗”來(lái)形容，以及與高通專(zhuān)利升級(jí)，這使得蘋(píng)果在當(dāng)下的局面火上澆油。

此外，智能手機(jī)市場(chǎng)趨于飽和，蘋(píng)果不得不以提高iPhone售價(jià)來(lái)提升營(yíng)收和利潤(rùn)，以此來(lái)收割果粉的口袋。而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)紅利也開(kāi)始褪去，核心依賴(lài)iPhone創(chuàng)收的蘋(píng)果，需要調(diào)整戰(zhàn)略，促使這頭大象轉(zhuǎn)型，尋求新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

目前，蘋(píng)果處在快速增長(zhǎng)通道的主要來(lái)自服務(wù)和其他收入，以Apple Music、App Store和iCloud為主的服務(wù)收入，2018財(cái)年同比增長(zhǎng)24%至370億美元；以Apple Watch、AirPods和Beats等智能設(shè)備為核心的其它收入同比增長(zhǎng)35%至174億美元。這主要得益于Apple Music付費(fèi)用戶(hù)和Apple Watch智能手表需求強(qiáng)勁，兩者收入合計(jì)544億美元，占總收入20%，比例不斷上升。

在物聯(lián)網(wǎng)資深專(zhuān)家楊劍勇看來(lái)，蘋(píng)果對(duì)付費(fèi)訂閱業(yè)務(wù)和可穿戴設(shè)備寄予厚望，Apple Music同比增長(zhǎng)57%至3.3億人，Apple Watch是全球最暢銷(xiāo)智能手表，Strategy Analytics給出的數(shù)據(jù)顯示，蘋(píng)果手表在今年第三季度占全球45％份額，出貨量高達(dá)450萬(wàn)臺(tái)，是全球智能手表龍頭，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于Fitbit和三星等競(jìng)爭(zhēng)者。Apple Watch作為可穿戴設(shè)備市場(chǎng)領(lǐng)頭羊，深受果粉追捧，并牢牢控制了高端市場(chǎng)，憑借十億級(jí)忠實(shí)果粉，一躍成全球最大手表廠商。

在面向消費(fèi)物聯(lián)網(wǎng)方向，蘋(píng)果是最早進(jìn)入智能家居領(lǐng)域的手機(jī)廠商，2014年率先推出HomeKit智能家居生態(tài)平臺(tái)，借此希望iPhone等智能終端可以嵌入到更多場(chǎng)景，但這一個(gè)智能家居生態(tài)認(rèn)證門(mén)檻高和認(rèn)證周期長(zhǎng)等緣故，并沒(méi)有得到很好房展，反而被后來(lái)者亞馬遜和谷歌超越。不過(guò)，今年蘋(píng)果已開(kāi)始加大HomeKit推廣力度，并加入Thread Group開(kāi)放組織，這樣能讓更多設(shè)備廠商更容易加入HomeKit生態(tài)，推進(jìn)蘋(píng)果智能家居戰(zhàn)略落地，并提高和亞馬遜與谷歌的競(jìng)爭(zhēng)力。

最后

高通和蘋(píng)果的消耗戰(zhàn)，伴隨禁售令有望促使雙方尋求協(xié)商的方式解決，高通需要利潤(rùn)，蘋(píng)果需要化解禁售危機(jī)，且高通一直都表達(dá)談判的意愿，只是高傲的蘋(píng)果態(tài)度似乎更堅(jiān)定，使得雙方專(zhuān)利大戰(zhàn)愈演愈烈，但面對(duì)步步緊逼的高通，和解將是最好的方式，中間利益平衡或許是解決問(wèn)題的核心。

作者系網(wǎng)易新聞·網(wǎng)易號(hào)“各有態(tài)度”簽約作者楊劍勇

獲得“網(wǎng)易2017年度最佳簽約作者”，致力于深度解讀IoT和AI等前沿科技，基于對(duì)未來(lái)物聯(lián)網(wǎng)洞察和對(duì)趨勢(shì)判斷，其觀點(diǎn)被眾多權(quán)威媒體和知名企業(yè)引用。