12月24日，小米正式發(fā)布全新品類(lèi)產(chǎn)品——小米Play，這是不僅小米首款水滴屏手機(jī)，還是全球首款“自帶流量”的手機(jī)。發(fā)布現(xiàn)場(chǎng)，小米CEO雷軍還用1005臺(tái)小米Play成功挑戰(zhàn)了世界吉尼斯紀(jì)錄，刷新了“世界最大的手機(jī)動(dòng)態(tài)拼圖”的新紀(jì)錄。

規(guī)格上，小米Play采用1080P屏幕，主攝像素1.25μm，并且推出了芯片CPU+GPU的雙Turbo技術(shù)，自帶10GB高速流量，一年流量不封頂，4GB+64GB版本價(jià)格為1099元，同價(jià)位無(wú)出其右。

根據(jù)工信部的最新數(shù)據(jù)，目前中國(guó)手機(jī)上網(wǎng)的用戶(hù)已達(dá)12.6億，用戶(hù)人均單日平均上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)約5小時(shí)，用戶(hù)平均每月使用移動(dòng)數(shù)據(jù)流量達(dá)5.79G。

小米聯(lián)合創(chuàng)始人、總裁林斌在發(fā)布會(huì)上表示，小米手機(jī)走過(guò)了8年歷程，一直希望為用戶(hù)提供最佳的手機(jī)體驗(yàn)，為解決用戶(hù)對(duì)流量的“焦慮”，小米在全行業(yè)中首推了“買(mǎi)手機(jī)，送流量”的新品類(lèi)小米Play。

有消費(fèi)者表示，小米Play有點(diǎn)像曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)的“充話(huà)費(fèi)送手機(jī)”，就是沖多少個(gè)月的話(huà)費(fèi)并且保證每個(gè)月的最低消費(fèi)，之后就把手機(jī)送給你。小米Play則是“買(mǎi)流量送手機(jī)”，相當(dāng)于買(mǎi)一年流量免費(fèi)獲得一款手機(jī)。比以往合約機(jī)更好的是，小米Play并沒(méi)有過(guò)去合約機(jī)那種繁瑣的規(guī)則和長(zhǎng)時(shí)間的最低消費(fèi)要求。

筆者算了一筆賬。目前，三大運(yùn)營(yíng)商的主流10G流量包價(jià)格約為每月80元至150元，全年價(jià)格為960元至1800元。而三大運(yùn)營(yíng)商推出的“大流量”套餐方案，每年平均花費(fèi)約1024元。也就是說(shuō)，購(gòu)買(mǎi)小米Play，相當(dāng)于消費(fèi)者花了1099元，不僅能夠得到價(jià)值約1024元每月10G一年不封頂?shù)母咚倭髁?，還能得到一部?jī)r(jià)值超過(guò)千元的4+64GB、水滴屏、流光漸變機(jī)身、芯片雙Turbo的智能手機(jī)。

另一個(gè)消費(fèi)者非常關(guān)心的問(wèn)題是，每月10GB的高速流量真的夠用嗎？

我們先來(lái)看看10GB流量能做什么事情，10G流量可供用戶(hù)不間斷地玩《王者榮耀》204小時(shí)，視頻通話(huà)2048分鐘，發(fā)送3400張照片，聽(tīng)2560首歌。以《王者榮耀》為例，10GB流量可以打204個(gè)小時(shí)，也就是每天6.8個(gè)小時(shí)王者榮耀，這其實(shí)已經(jīng)超出了工信部統(tǒng)計(jì)的用戶(hù)日均使用時(shí)長(zhǎng)了。10G高速流量用完了以后，小米Play還提供一年內(nèi)流量不封頂，可使用不受限制的3G流量，不需要額外付費(fèi)。

小米此次開(kāi)拓“買(mǎi)流量送手機(jī)”的新模式有其必然性。有業(yè)內(nèi)人士指出，小米在手機(jī)行業(yè)中是唯一擁有虛擬運(yùn)營(yíng)商牌照的品牌，推出過(guò)包括米粉卡等一系列流量產(chǎn)品。這就意味著，小米能夠同時(shí)從終端和運(yùn)營(yíng)商的角度去理解市場(chǎng)，開(kāi)拓符合消費(fèi)者需求的新品類(lèi)。

小米“買(mǎi)流量送手機(jī)”的模式有可能像過(guò)去的NFC、全面屏等引領(lǐng)智能手機(jī)形態(tài)的新一輪演進(jìn)。尤其是在5G時(shí)代來(lái)臨前夕，小米Play開(kāi)創(chuàng)的“自帶流量”的新模式很可能在2019年掀起新的潮流。

小米此次推出“買(mǎi)手機(jī)送流量”的新模式，還將改變消費(fèi)者對(duì)于流量的認(rèn)知，促進(jìn)流量的消費(fèi)和使用，推動(dòng)移動(dòng)端游戲、視頻及短視頻社交等領(lǐng)域的發(fā)展與擴(kuò)大，反過(guò)來(lái)對(duì)“自帶流量”類(lèi)手機(jī)銷(xiāo)量提升也會(huì)起到很大的作用。這是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用企業(yè)、運(yùn)營(yíng)商企業(yè)以及智能手機(jī)廠(chǎng)商的“三贏”。