雖然人工智能威脅論層出不窮，但這并不能阻止AI逐漸滲透進(jìn)我們生活的各個(gè)方面，通過算法交易的股票市場、進(jìn)入最終測試階段的無人駕駛汽車、啟用Face ID的iPhoneX…

廣告行業(yè)自然也不例外，在過去的幾年中，我們已經(jīng)看到了被程序化交易所改變的廣告行業(yè)。未來AI將繼續(xù)賦能廣告行業(yè)，為期帶來翻天覆地的改變。

• 現(xiàn)在的AI廣告

目前，視頻廣告已經(jīng)依靠大數(shù)據(jù)、人工智能算法、實(shí)時(shí)計(jì)算能力組合而成的程序化廣告交易平臺，構(gòu)成了一條連接廣告主、廣告運(yùn)營商和用戶之間的橋梁。

以Video++極鏈科技的AI場景營銷平臺ASMP為例，ASMP通過VideoAI技術(shù)將全網(wǎng)海量視頻進(jìn)行結(jié)構(gòu)化分析，精準(zhǔn)將視頻內(nèi)容中出現(xiàn)的消費(fèi)場景進(jìn)行識別和標(biāo)簽化，結(jié)合廣告主的品牌投放需求和產(chǎn)品使用場景提供智能化投放策略和批量化投放，讓用戶在觀看視頻內(nèi)容時(shí)有效獲取到相關(guān)的品牌智能推薦信息，從而實(shí)現(xiàn)廣告主精準(zhǔn)投放的營銷目的和效果。這種AI智能廣告不但達(dá)到了品牌曝光的效果，強(qiáng)相關(guān)場景也加深了品牌印象。

• 未來的AI廣告

未來，通過深度學(xué)習(xí)使用算法來模擬人腦的神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)，從而快速地處理受眾群體的資料數(shù)據(jù)，再針對用戶習(xí)慣推送定制個(gè)性化廣告。

未來的人工智能將實(shí)現(xiàn)廣告的自動整合，人工智能將為廣告主提供廣告文案、圖片、視頻、色彩搭配等資源，并根據(jù)該品牌的消費(fèi)群體、競品信息等與廣告投放相關(guān)的數(shù)據(jù)，從而自動生成與廣告主需求相匹配的廣告。

AI將利用數(shù)據(jù)庫中的資源，事實(shí)地根據(jù)受眾群體的消費(fèi)習(xí)慣和行為特征，為不同的廣告主創(chuàng)造組合出各種不同廣告方案。而且廣告主不止會收到一個(gè)版本的廣告，AI將根據(jù)其需求和不同消費(fèi)群體的特征提供具有獨(dú)特性的廣告方案。

不僅如此，廣告主還可以利用其積累的客戶數(shù)據(jù)并結(jié)合人工智能，針對不同消費(fèi)群體，定位符合其確切品味的產(chǎn)品，甚至還可以使用這些數(shù)據(jù)來預(yù)測未來將推出的產(chǎn)品是否符合用戶的喜好。

• 點(diǎn)擊率的死亡和未來廣告的誕生

以前，廣告的成功度是通過CTR（點(diǎn)擊率）和展示次數(shù)來衡量的，但對于人工智能所構(gòu)建的個(gè)性化廣告成功與否并不適合用這些來衡量。因?yàn)槲磥淼膹V告并不需要消費(fèi)者最終在品牌網(wǎng)站上完成交易。

相反，我們將會看到嵌入在個(gè)性化視頻廣告中的互動聊天機(jī)器人，它將出現(xiàn)在視頻中并通過互動挖掘出用戶的真正需求，進(jìn)而引導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)行購買。該智能互動機(jī)器人將伴隨消費(fèi)者完成從看到產(chǎn)品一直到訂購付款的全過程。

隨著廣告方式的改變，衡量AI智能廣告成功與否的關(guān)鍵將會變成消費(fèi)者在觀看廣告上花費(fèi)的實(shí)際時(shí)間。隨著這些創(chuàng)新在廣告行業(yè)的普及，人工智能將不再只出現(xiàn)在科幻小說中，完全個(gè)性化的AI定制廣告正在逐步成為現(xiàn)實(shí)。

總之，AI的趨勢最終將席卷全球，賦能各行各業(yè)。廣告領(lǐng)域也將借助AI賦能實(shí)現(xiàn)華麗的轉(zhuǎn)身，“視”界觀從此被顛覆，廣告為你而存在。