蘋(píng)果2019年秋季準(zhǔn)高端機(jī)型將推6.1吋顯示屏，三星正在OLED，LGD則在開(kāi)發(fā)LCD，預(yù)計(jì)將在4~5月將會(huì)確定確定采用的面板規(guī)格。

蘋(píng)果今年秋季將要推出的2019年準(zhǔn)高端iPhone機(jī)型用面板將同時(shí)開(kāi)發(fā)OLED和LCD 兩種形態(tài)。

尺寸為6吋以上的iPhone手機(jī)用面板，蘋(píng)果將OLED委托給三星顯示（SDC）開(kāi)發(fā)，LCD面板委托給LG顯示（LGD）開(kāi)發(fā)。雖然去年的準(zhǔn)高端機(jī)型搭載了LCD面板，今年則采取同時(shí)考慮OLED和LCD兩種面板的方案。

從面板廠商的立場(chǎng)來(lái)看，該訂單讓人感到困惑和無(wú)所適從。若蘋(píng)果將正在開(kāi)發(fā)中的OLED和LCD面板都應(yīng)用在相關(guān)機(jī)型上的話就罷了，若兩者之中擇其一時(shí)，相關(guān)面板廠今年的訂單量就會(huì)大幅減少。業(yè)界預(yù)測(cè)，在智能手機(jī)市場(chǎng)逆增長(zhǎng)的形勢(shì)下，蘋(píng)果產(chǎn)品線預(yù)計(jì)不會(huì)增加。

1月2日業(yè)界消息，SDC和LGD目前都在執(zhí)行蘋(píng)果19年iPhone用6.1吋面板樣品開(kāi)發(fā)的課題。不同的是SDC在開(kāi)發(fā)OLED面板，而LGD在開(kāi)發(fā)LCD面板。預(yù)計(jì)SDC和LGD共同開(kāi)發(fā)的6.1吋面板與去年一樣將應(yīng)用于準(zhǔn)高端機(jī)型。

蘋(píng)果今年也在準(zhǔn)備推出3種iPhone機(jī)型。去年上半年推出的iPhone 3種機(jī)型有搭載LCD面板的準(zhǔn)高端級(jí)iPhone XR（6.1吋）和搭載OLED面板的高端級(jí)iPhone XS（5.8吋），以及iPhoneXS Max（6.5吋）。LCD面板由日本JDI和LGD供應(yīng)，OLED面板則由SDC獨(dú)家供應(yīng)。

蘋(píng)果今年同去年一樣，正在開(kāi)發(fā)同樣尺寸的面板。業(yè)界消息，SDC已經(jīng)接受蘋(píng)果委托開(kāi)發(fā)5.9吋和6.1吋，6.5吋OLED面板。JDI和LGD則負(fù)責(zé)開(kāi)發(fā)6.1吋LCD面板。

與去年不同的是，SDC將開(kāi)發(fā)原屬于LCD領(lǐng)域的6.1吋OLED面板。業(yè)界認(rèn)為蘋(píng)果同時(shí)推出OLED和LCD兩種6.1吋機(jī)型的可能性比較低。因?yàn)樵陔S著智能手機(jī)的更換周期延長(zhǎng)導(dǎo)致需求減少的形勢(shì)下，擴(kuò)大產(chǎn)品線將會(huì)導(dǎo)致收益性更加惡化。因此，蘋(píng)果很可能在6.1吋機(jī)型的OLED或LCD兩者之中選擇一種推出。從SDC立場(chǎng)來(lái)看將期待訂單量擴(kuò)大，而JDI和LGD則擔(dān)心訂單量減少。

業(yè)界從iPhone XR機(jī)型銷售量比預(yù)期低迷中找到了原因。蘋(píng)果分析專家天風(fēng)證券郭明錤分析師在上月中旬的報(bào)告中提到“iPhone XR需求低于預(yù)期”，并稱“出貨量對(duì)比目前預(yù)計(jì)的2000萬(wàn)~2500萬(wàn)臺(tái)將大幅下降至1500萬(wàn)~2000萬(wàn)臺(tái)”。因此將去年預(yù)測(cè)的iPhone整體銷售量從2.1億下調(diào)至2.05億臺(tái)，下調(diào)500萬(wàn)臺(tái)。

因此，蘋(píng)果今年考慮在準(zhǔn)高端機(jī)型上也采用OLED面板。如果需求減少不可避免，那么通過(guò)銷售更多的高價(jià)機(jī)型以保障收益則是更好的選擇。只是，目前蘋(píng)果尚未最終確定19年機(jī)型面板的規(guī)格。蘋(píng)果將在產(chǎn)品公開(kāi)4~5個(gè)月前的今年4~5月份確定規(guī)格，并依次展開(kāi)零部件的量產(chǎn)。屆時(shí)將會(huì)決定SDC和LGD是喜是悲了。

庫(kù)克 | 不會(huì)把iPhone銷量低于預(yù)期歸咎于外部因素

北京時(shí)間1月3日晚間消息，蘋(píng)果公司CEO蒂姆·庫(kù)克(TimCook)今日向員工們表示，他不會(huì)把2018年第四季度的iPhone銷量低于預(yù)期歸咎于外部因素。

今日早些時(shí)候，蘋(píng)果調(diào)整了其2019財(cái)年第一季度(2018年第四季度)業(yè)績(jī)預(yù)期，將營(yíng)收預(yù)期從之前的890億美元至930億美元調(diào)低至840億美元。蘋(píng)果表示，這主要是因?yàn)閕Phone在大中華區(qū)銷量低迷所致。

這也是近20年來(lái)，蘋(píng)果首次調(diào)低營(yíng)收預(yù)期。隨后，在致蘋(píng)果員工的一份內(nèi)部備忘錄中，庫(kù)克對(duì)此表示失望。他說(shuō)，調(diào)低業(yè)績(jī)預(yù)期的因素有很多，包括宏觀經(jīng)濟(jì)、一些特定因素，以及整個(gè)智能手機(jī)行業(yè)因素等。

盡管如此，庫(kù)克同時(shí)表示，蘋(píng)果的服務(wù)業(yè)務(wù)、可穿戴設(shè)備和Mac業(yè)務(wù)的營(yíng)收有望創(chuàng)下新紀(jì)錄。此外，庫(kù)克還邀請(qǐng)員工參加周四的全體員工大會(huì)。屆時(shí)，庫(kù)克將分享更多有關(guān)第四季度業(yè)績(jī)的內(nèi)容，并回答員工提問(wèn)。

以下為庫(kù)克備忘錄全文：

各部門(mén)：

新年快樂(lè)。我希望大家能夠在假日里得到休息，與親人共度美好時(shí)光。

今天下午，我們向公司投資者發(fā)出了一封公開(kāi)信，向他們說(shuō)明我們調(diào)整第四季度業(yè)績(jī)預(yù)期相關(guān)事宜。我希望大家也能讀一讀(這封信)。正如大家所看到的，我們第一財(cái)季的收入下滑主要因?yàn)閕Phone，尤其是在大中華區(qū)的iPhone業(yè)務(wù)。

雖然我們對(duì)未能實(shí)現(xiàn)季度收入目標(biāo)感到失望，但我們第一財(cái)季也將創(chuàng)下了服務(wù)、可穿戴設(shè)備和Mac業(yè)務(wù)的營(yíng)收紀(jì)錄。iPad營(yíng)收同比漲幅達(dá)兩位數(shù)，iPhone在美國(guó)和加拿大的銷量創(chuàng)下了新的圣誕節(jié)記錄。我們預(yù)計(jì)，在美國(guó)、加拿大和墨西哥等主要市場(chǎng)、德國(guó)和意大利等西歐國(guó)家，以及韓國(guó)和越南等亞太地區(qū)國(guó)家，我們的收入將創(chuàng)下歷史最高紀(jì)錄。我們?cè)谌蚍秶鷥?nèi)的活躍設(shè)備保有量也創(chuàng)下歷史新高，這反映了我們客戶的忠誠(chéng)度和他們對(duì)大家所做工作的贊賞。

我們?yōu)槲覀兺ㄟ^(guò)iPhoneXR、iPhoneXS和iPhoneXSMax為客戶提供的創(chuàng)新產(chǎn)品感到非常自豪。毫無(wú)疑問(wèn)，這是我們打造過(guò)的最好的手機(jī)。但是，由于許多因素，包括一些宏觀經(jīng)濟(jì)因素，還有一些是蘋(píng)果和智能手機(jī)行業(yè)特有的因素，我們沒(méi)有在第一財(cái)季創(chuàng)下iPhone銷售的新紀(jì)錄。

外部力量可能對(duì)我們產(chǎn)生了一些影響，但我們不會(huì)將其作為借口，也不會(huì)坐等情況好轉(zhuǎn)。相反，這將賦予我們機(jī)會(huì)學(xué)習(xí)并采取行動(dòng)的機(jī)會(huì)，專注于我們的優(yōu)勢(shì)和蘋(píng)果的使命，為用戶提供世界上最好的產(chǎn)品，并為他們提供無(wú)與倫比的服務(wù)。我們致力于蘋(píng)果的長(zhǎng)期發(fā)展，在充滿挑戰(zhàn)的時(shí)代，我們總是變得更加強(qiáng)大。

另外，歡迎大家一起參加星期四上午9時(shí)30分舉行的全體會(huì)議。由于ApplePark仍有施工，我們將在InfiniteLoop園區(qū)的TownHall舉行這場(chǎng)會(huì)議。此外，大家也可以通過(guò)AppleWeb收看網(wǎng)絡(luò)直播。屆時(shí)，我們將分享更多有關(guān)第一財(cái)季業(yè)績(jī)的內(nèi)容，期待著您的想法和問(wèn)題。

不見(jiàn)不散。

庫(kù)克

蘋(píng)果“爆雷”始末

美股新年首個(gè)交易日，蘋(píng)果送來(lái)一個(gè)“意外驚嚇”，震動(dòng)美股盤(pán)后市場(chǎng)，沖擊亞洲供應(yīng)商。

蘋(píng)果CEO庫(kù)克在周三盤(pán)后發(fā)布一封致投資者信，稱由于中國(guó)等市場(chǎng)意外放緩，下調(diào)對(duì)該公司當(dāng)前財(cái)季營(yíng)收的預(yù)期。

蘋(píng)果預(yù)計(jì)2019財(cái)年一季度營(yíng)收840億美元，此前指引為890-930億美元；下調(diào)毛利率至38%，是指引區(qū)間下限。蘋(píng)果盤(pán)后一度暫停交易，恢復(fù)后最深跌8%，美股期貨跌，美元兌日元暴跌400點(diǎn)。

庫(kù)克致投資者信全文：

致蘋(píng)果的投資者們：今天我們正在校閱蘋(píng)果2019財(cái)年第一季度的投資指導(dǎo)。我們的2019財(cái)年第一季度結(jié)束于2018年的12月29日。我們的預(yù)期如下：

·營(yíng)收約為840億美元

·毛利率約為38%

·營(yíng)運(yùn)費(fèi)用為87億美元

·其他收入/（開(kāi)銷）約為5.5億美元

·離散項(xiàng)目前的稅率約為16.5%

我們預(yù)期用于計(jì)算稀釋每股收益的股票數(shù)量約為47.7億股。

根據(jù)這些預(yù)期，我們的營(yíng)收將低于本季度的最初指導(dǎo)，但其他多數(shù)項(xiàng)目仍與我們?cè)鹊闹笇?dǎo)大致相同。

雖然我們還需要幾周的時(shí)間才能完成并匯報(bào)我們的最終財(cái)務(wù)結(jié)果，我們希望能給大家傳達(dá)一些初步信息。我們的最終結(jié)果可能與這些初步的預(yù)期有出入。

當(dāng)我們?cè)?0天前與各位提到我們的第一季度指導(dǎo)時(shí)，我們已然知道這第一季度將受到宏觀經(jīng)濟(jì)和蘋(píng)果公司特定因素的影響。根據(jù)我們對(duì)這些因素將如何影響我們財(cái)務(wù)結(jié)果的估計(jì)，我們預(yù)測(cè)這一季度將呈現(xiàn)小幅營(yíng)收增長(zhǎng)。若各位還記得，我們?cè)岬剿膫€(gè)因素：

首先，我們知道iPhone推出的不同時(shí)間將會(huì)影響我們的逐年比較。我們的最高端型號(hào)iPhone XS和iPhone XS Max于2018年第四季度出貨，促進(jìn)了該季度的早期銷售和財(cái)務(wù)表現(xiàn)，而于2018年第一季度出貨的iPhone X則促進(jìn)了當(dāng)時(shí)12月份那一季度的早期銷售和財(cái)務(wù)表現(xiàn)。我們知道這些將使得2019年的第一季度略顯疲軟，但這依舊大致符合我們的預(yù)期。

其次，我們知道強(qiáng)勢(shì)的美元將造成外匯逆風(fēng)，并預(yù)期這一趨勢(shì)將減少我們的營(yíng)收增長(zhǎng)，相比上一年大約減少200個(gè)基點(diǎn)。這也大致符合我們的預(yù)期。

第三，我們知道我們?cè)诒炯径韧瞥龅男庐a(chǎn)品數(shù)量前所未有，并預(yù)期供應(yīng)制約將限制我們某些產(chǎn)品在第一季度的銷售量。同樣，這也大致符合我們的預(yù)期。Apple Watch Series 4和iPad Pro的銷售量在本季度受到限制。AirPods和MacBook Air的銷售量也受到限制。

第四，我們預(yù)期某些新興市場(chǎng)將出現(xiàn)經(jīng)濟(jì)疲軟。事實(shí)證明，這一影響要顯著高于我們的預(yù)期。

此外，上述和其他因素也導(dǎo)致iPhone升級(jí)次數(shù)低于我們的預(yù)期。

上述最后兩點(diǎn)因素導(dǎo)致我們調(diào)低了這一季度的營(yíng)收指導(dǎo)。我希望接下來(lái)在這最后兩點(diǎn)因素上進(jìn)行深入闡述。

新興市場(chǎng)挑戰(zhàn)

雖然我們預(yù)計(jì)主要新興市場(chǎng)會(huì)面臨一些挑戰(zhàn)，但我們并沒(méi)有預(yù)見(jiàn)到經(jīng)濟(jì)減速的程度，特別是在大中華地區(qū)。事實(shí)上，我們的大部分收入都不足以達(dá)到我們的指導(dǎo)，而且我們的全球收入同比下降超過(guò)100%的情況都發(fā)生在大中華地區(qū)的iPhone，Mac和iPad上。

中國(guó)經(jīng)濟(jì)在2018年下半年開(kāi)始放緩。政府報(bào)告的三季度GDP增長(zhǎng)率是過(guò)去25年來(lái)的第二低。我們認(rèn)為中國(guó)的經(jīng)濟(jì)環(huán)境已經(jīng)受到與美國(guó)貿(mào)易緊張局勢(shì)升級(jí)的進(jìn)一步影響。外部不確定性增加對(duì)金融市場(chǎng)產(chǎn)生影響似乎也傳導(dǎo)到了消費(fèi)者，隨著季度的進(jìn)展，我們?cè)谥袊?guó)的零售店和渠道合作伙伴的流量都在下降。市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，大中華區(qū)智能手機(jī)市場(chǎng)的萎縮特別明顯。

盡管面臨這些挑戰(zhàn)，但我們相信，蘋(píng)果在中國(guó)的業(yè)務(wù)前景仍舊光明。中國(guó)的iOS開(kāi)發(fā)者社區(qū)是世界上最具創(chuàng)新性，創(chuàng)造性和活力的社區(qū)之一。我們的產(chǎn)品在客戶中擁有強(qiáng)大的追隨者，他們具有很高的參與度和滿意度。我們?cè)谥袊?guó)的業(yè)績(jī)包括服務(wù)收入創(chuàng)下新紀(jì)錄，我們的設(shè)備安裝基數(shù)在過(guò)去一年有所增長(zhǎng)。我們?yōu)槟軈⑴c中國(guó)市場(chǎng)而自豪。

iPhone

iPhone營(yíng)收低于預(yù)期，尤其是大中華地區(qū)，貢獻(xiàn)了業(yè)績(jī)指引中的所有營(yíng)收下滑，且遠(yuǎn)超同比營(yíng)收的下滑。事實(shí)上，除iphone以外的業(yè)務(wù)（服務(wù)，Mac，iPad，可穿戴設(shè)備/家庭/配件）合計(jì)增長(zhǎng)近19%。

大中華地區(qū)和其他新興市場(chǎng)是iPhone應(yīng)收同比下滑的最主要原因，但在一些發(fā)達(dá)市場(chǎng)，iPhone的升級(jí)也不如我們想象的那樣強(qiáng)勁。一些市場(chǎng)的宏觀經(jīng)濟(jì)挑戰(zhàn)是這一趨勢(shì)的關(guān)鍵因素，不過(guò)我們認(rèn)為還存在其他的廣泛影響iPhone業(yè)績(jī)表現(xiàn)的因素，包括消費(fèi)者逐漸適應(yīng)運(yùn)營(yíng)商補(bǔ)貼變少，美元強(qiáng)勁帶來(lái)的價(jià)格上漲，以及一部分消費(fèi)者享受iPhone電池更換成本顯著下降的好處。

12月所在的財(cái)季取得了許多積極進(jìn)展

盡管修改業(yè)績(jī)指引令人遺憾，但面對(duì)挑戰(zhàn)，我們?cè)谠S多領(lǐng)域的表現(xiàn)仍然可圈可點(diǎn)。

我們的活躍設(shè)備安裝量在12個(gè)月里增長(zhǎng)了超過(guò)1億臺(tái)，創(chuàng)下紀(jì)錄新高。蘋(píng)果設(shè)備的使用量比以往任何時(shí)候都要多，這是客戶忠誠(chéng)度、滿意度和參與度的證明。

另外，如前所述，iPhone以外的業(yè)務(wù)同比收入增長(zhǎng)了近19%，包括營(yíng)收創(chuàng)下紀(jì)錄新高的服務(wù)、可穿戴設(shè)備和Mac。非iPhone業(yè)務(wù)在新興市場(chǎng)中的暴露較少，服務(wù)類的營(yíng)收也與安裝量規(guī)模相關(guān)，而非當(dāng)期銷售額。

本季度，服務(wù)類別的營(yíng)收超過(guò)108億美元，在各個(gè)地區(qū)均創(chuàng)下新的季度營(yíng)收紀(jì)錄。我們有望實(shí)現(xiàn)該業(yè)務(wù)從2016年到2020年規(guī)模翻倍的目標(biāo)。

可穿戴設(shè)備同比增長(zhǎng)近50%，因Apple Watch和Airpods在假期廣受歡迎；MacBook Air和Mac mini的推出，令Mac業(yè)務(wù)營(yíng)收實(shí)現(xiàn)了同比增長(zhǎng)，而iPad Pro的面世則推動(dòng)iPad業(yè)務(wù)同比實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)。

我們還預(yù)計(jì)將在幾個(gè)發(fā)達(dá)國(guó)家創(chuàng)下?tīng)I(yíng)收紀(jì)錄新高，包括美國(guó)、加拿大、德國(guó)、意大利、西班牙、荷蘭和韓國(guó)。此外，雖然我們看到一些新興市場(chǎng)的挑戰(zhàn)，但也有一些市場(chǎng)創(chuàng)下紀(jì)錄，包括墨西哥、波蘭、馬來(lái)西亞和越南。

最后，我們還希望實(shí)現(xiàn)蘋(píng)果公司EPS的新紀(jì)錄。

展望未來(lái)

我們的盈利能力和現(xiàn)金流量都很強(qiáng)勁，我們預(yù)計(jì)將在本季度結(jié)束時(shí)持有凈現(xiàn)金約1,300億美元。正如我們之前所說(shuō)，我們計(jì)劃隨著時(shí)間的推移變?yōu)閮衄F(xiàn)金中性。

當(dāng)我們結(jié)束這個(gè)充滿挑戰(zhàn)的季度時(shí)，我們對(duì)我們業(yè)務(wù)的基本面優(yōu)勢(shì)充滿信心。我們長(zhǎng)期管理蘋(píng)果，蘋(píng)果一直利用逆境來(lái)重新審視我們的方法，利用我們的靈活性，適應(yīng)性和創(chuàng)造力的文化來(lái)變得更好。

最重要的是，我們對(duì)未來(lái)的產(chǎn)品和服務(wù)充滿信心和激情。蘋(píng)果公司的創(chuàng)新是地球上其他公司所沒(méi)有的，我們也沒(méi)有松懈。

我們不能改變宏觀經(jīng)濟(jì)條件，但我們正在采取并加速其他舉措以改善我們的結(jié)果。其中一項(xiàng)舉措是讓在我們的商店中交易手機(jī)變得更為簡(jiǎn)單，這將為未來(lái)購(gòu)買(mǎi)提供資金，并幫助將數(shù)據(jù)從當(dāng)前手機(jī)傳輸?shù)叫率謾C(jī)。這不僅對(duì)環(huán)境有好處，對(duì)客戶來(lái)說(shuō)也很棒，因?yàn)樗麄儸F(xiàn)有的手機(jī)可以作為新手機(jī)的補(bǔ)貼，對(duì)開(kāi)發(fā)人員來(lái)說(shuō)非常好，因?yàn)樗兄谠黾游覀兊陌惭b基礎(chǔ)。

這是我們采取的一系列措施之一。我們可以進(jìn)行這些調(diào)整，因?yàn)樘O(píng)果的優(yōu)勢(shì)在于我們的韌性，我們團(tuán)隊(duì)的天賦和創(chuàng)造力，以及我們對(duì)每天工作的熱情。

人們對(duì)蘋(píng)果的期望很高，因?yàn)樗麄兝響?yīng)如此。我們每天都致力于超越這些期望。

這一直是蘋(píng)果的一貫做法，而且將永遠(yuǎn)如此。

蘋(píng)果近20年來(lái)首次調(diào)降財(cái)測(cè)

在科技巨擘蘋(píng)果近20年來(lái)首次“官宣”營(yíng)收可能不及預(yù)期后，蘋(píng)果股價(jià)1月3日在紐約大跌10%，至142.19美元，創(chuàng)近六年來(lái)最大跌幅。一夜之間，蘋(píng)果市值蒸發(fā)741億美元，超人民幣5000億元。蘋(píng)果首席執(zhí)行官庫(kù)克當(dāng)?shù)貢r(shí)間1月2日表示，公司預(yù)計(jì)截至2018年12月29日的單季營(yíng)收約為840億美元，不及公司先前預(yù)估的890億美元到930億美元。

蘋(píng)果股價(jià)1月3日在紐約大跌10%，創(chuàng)近六年來(lái)最大跌幅

2018年8月初，蘋(píng)果公司市值一舉突破1萬(wàn)億美元，成為美股首家收盤(pán)市值超1萬(wàn)億美元的公司。2018年10月3日，蘋(píng)果盤(pán)中創(chuàng)下232.66美元/股的歷史新高，當(dāng)天其收盤(pán)市值達(dá)到超1.1萬(wàn)億美元。但觸頂后的2個(gè)月內(nèi)，蘋(píng)果股價(jià)呈快速下跌之勢(shì)，不僅抹去年內(nèi)漲幅，2018年全年累計(jì)跌逾8%，創(chuàng)下2008年金融危機(jī)以來(lái)最差年度表現(xiàn)，還讓出了霸占8年的“全球市值第一”寶座。截至1月3日美股收盤(pán)，蘋(píng)果股價(jià)自高點(diǎn)跌近40%，市值蒸發(fā)逾4200億美元，相當(dāng)于跌掉了一個(gè)“騰訊”（截至1月4日午間，騰訊市值約為3730億美元）。目前蘋(píng)果最新市值僅6747億美元，排在微軟、亞馬遜、谷歌母公司Alphabet之后，屈居第四。還不到半年，曾突破萬(wàn)億市值的蘋(píng)果不得不面對(duì)銷量下滑所帶來(lái)的殘酷現(xiàn)實(shí)。

蘋(píng)果的暴跌也拖累大盤(pán)，帶動(dòng)美股下跌。隔夜道指重挫660點(diǎn)，跌幅2.83%，報(bào)22686.22點(diǎn)；納指跌3.04%，報(bào)6463.50點(diǎn)；標(biāo)普500指數(shù)跌2.48%，報(bào)2447.89點(diǎn)。受蘋(píng)果下調(diào)營(yíng)收預(yù)期影響，蘋(píng)果概念股集體大跌。在美股市場(chǎng)，Skyworks Solutions Inc.下跌10.65% ，博通下跌8.9%，Qorvo跌9.06%。Universal Display下跌13%，Lumentum Holdings Inc.下跌8.41%。銷售蘋(píng)果產(chǎn)品的一些美國(guó)零售商也因上述消息下跌。Costco Wholesale Corp.下跌2.12%，百思買(mǎi)下跌2.05%，Target Corp.下跌1.37%。

同時(shí)，iPhone亞洲和歐洲供應(yīng)商股價(jià)追隨美國(guó)同行下挫。在臺(tái)股市場(chǎng)，iPhone主要組裝商鴻海1月3日跌幅高達(dá)2%，iPhone處理器代工商臺(tái)積電下跌2.5%。在A股市場(chǎng)，東山精密1月3日跌停，信維通信跌近9％，立訊精密重挫4.88%。在港股市場(chǎng)，瑞聲科技跌5.41％，舜宇光學(xué)跌6.76％，比亞迪電子跌3.83％。韓國(guó)相機(jī)模組供應(yīng)商LG Innotek Co.下跌4.4%。

休市三天后，日本股市在1月4日迎來(lái)2019年第一個(gè)交易日。截至發(fā)稿，夏普跌逾4%、TDK跌逾5%、Nissha跌逾8%、Foster Electric跌1.4%、京瓷跌3.24%、索尼跌4.14%、Minebea跌7.98%、Ibiden跌6.39%、Hirose跌5.94%、日本航空電子工業(yè)跌5.7%。

在歐洲市場(chǎng)，Dialog Semiconductor1月3日跌超12%、意法半導(dǎo)體跌11.6%、AMS跌23.17%、IQE跌6.16%、英飛凌跌4.99%。

據(jù)彭博新聞社，為iPhone提供鏡頭的臺(tái)企大立光2018年12月初警告說(shuō)12月?tīng)I(yíng)收將環(huán)比減少，使得它的大客戶蘋(píng)果公司一個(gè)月內(nèi)下調(diào)展望的供應(yīng)商達(dá)到了至少5家。是否會(huì)有更多的公司跟進(jìn)值得密切關(guān)注。大立光稱，此舉是因幾家客戶的需求依然“疲軟”。雖然并未指明，但蘋(píng)果公司是大立光的最大客戶。大立光還公布2018年11月?tīng)I(yíng)收較2017年同期下降28.6%。至此，一個(gè)月內(nèi)下調(diào)預(yù)期、宣布營(yíng)收下降或削減開(kāi)支的蘋(píng)果供應(yīng)商已達(dá)至少6家。

宣布營(yíng)收下降或削減開(kāi)支的蘋(píng)果供應(yīng)商已達(dá)至少6家

自蘋(píng)果公司推出新iPhone以來(lái)，訂單不及預(yù)期、供應(yīng)商訂單減少和分析師下調(diào)評(píng)級(jí)等不利消息接踵而至。與此同時(shí)在下一代高速5G網(wǎng)絡(luò)將于2019年面世之際，蘋(píng)果卻計(jì)劃至少到2020年暫不發(fā)布5G手機(jī)，可能使三星等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更容易憑借此類手機(jī)贏得消費(fèi)者青睞。

匯豐此前下調(diào)蘋(píng)果評(píng)級(jí)至持有，稱在其核心iPhone業(yè)務(wù)增速料將急劇放緩之際，買(mǎi)進(jìn)該股為時(shí)尚早。

此前，高盛、古根海姆(Guggenheim Partners)、瑞銀、匯豐銀行和羅森布拉特證券(Rosenblatt Securities)等，均調(diào)低了對(duì)蘋(píng)果股票的預(yù)期，但理由各不相同。高盛認(rèn)為iPhone XR在國(guó)際上反響平平；古根海姆認(rèn)為明年iPhone銷量將下滑；瑞銀則對(duì)來(lái)自供應(yīng)商的警告、疲軟的海外銷售表示擔(dān)憂；而匯豐銀行認(rèn)為蘋(píng)果公司對(duì)單一產(chǎn)品的過(guò)度依賴……

招商證券電子行業(yè)首席分析師鄢凡認(rèn)為，蘋(píng)果手機(jī)整體已進(jìn)入存量市場(chǎng)，供應(yīng)鏈分化會(huì)較為明顯，只有零部件品類擴(kuò)張和份額提升的公司才能獲得逆勢(shì)增長(zhǎng)。另外，積極參與手機(jī)之外的新品亦能有所表現(xiàn)，例如可穿戴產(chǎn)品——尤其是Airpods仍是一大爆品。在當(dāng)前市場(chǎng)的悲觀預(yù)期下，2019年業(yè)績(jī)能逆勢(shì)做出高成長(zhǎng)的公司仍有望取得不錯(cuò)表現(xiàn)。

再陷科技股魔咒 巴菲特一夜之間虧損37億美元

蘋(píng)果股價(jià)暴跌令沃倫·巴菲特雪上加霜

沃倫·巴菲特在科技領(lǐng)域的投資記錄引人質(zhì)疑。蘋(píng)果股價(jià)暴跌更是令其雪上加霜。從公開(kāi)數(shù)據(jù)看，巴菲特從2016年一季度開(kāi)始小試牛刀買(mǎi)入蘋(píng)果，2017年起大幅加倉(cāng)，2018年更是越漲越買(mǎi)，現(xiàn)在已成為伯克希爾哈撒韋公司的第一大持倉(cāng)股。截至2018年9月末，巴菲特對(duì)蘋(píng)果的持股總計(jì)約2.52億股，占蘋(píng)果公司總股本的5%。

巴菲特對(duì)蘋(píng)果的持股占蘋(píng)果公司總股本的5%

蘋(píng)果在1月3日的暴跌讓伯克希爾哈撒韋公司一夜之間虧損約37億美元。從2018年9月末來(lái)看，所持股份價(jià)值已縮水約210億美元。不過(guò)可以肯定的是，巴菲特購(gòu)買(mǎi)的大部分股票是以較低價(jià)格買(mǎi)入的，因此他的整體投資依然賺錢(qián)。據(jù)外媒測(cè)算，周三蘋(píng)果股價(jià)報(bào)157美元，距離巴菲特持倉(cāng)平均成本距離約10%-15%。也就是說(shuō)，巴菲特對(duì)蘋(píng)果的持倉(cāng)成本價(jià)約在130-140美元之間，而目前蘋(píng)果最新股價(jià)142.19美元，已接近巴菲特平均持股價(jià)格，如果蘋(píng)果再度下跌，很可能擊穿股神成本價(jià)，這筆投資將出現(xiàn)浮虧。

巴菲特?cái)?shù)十年來(lái)一直避開(kāi)科技股，說(shuō)他不太了解它們。此后，這位億萬(wàn)富翁麾下的伯克希爾公司從2011年開(kāi)始向IBM投資超過(guò)100億美元。他大約在一年前完全退出了這些股份，承認(rèn)他的分析存在缺陷——在積累全球最豐厚財(cái)富的職業(yè)生涯中，這算是一個(gè)罕見(jiàn)的黑色印記。

如今，巴菲特對(duì)蘋(píng)果的押注——截至9月底達(dá)到約2.52億股——似乎更不牢靠。蘋(píng)果股價(jià)1月2日尾盤(pán)下跌，此前蘋(píng)果削減收入預(yù)期，歸咎于中國(guó)經(jīng)濟(jì)放緩，并稱升級(jí)iPhone的人數(shù)少于預(yù)期。巴菲特曾表示喜歡蘋(píng)果，“我們買(mǎi)它是為了持有，我們購(gòu)買(mǎi)了蘋(píng)果約5%的股份，我很想擁有100%的股份。我非常喜歡他們業(yè)務(wù)的經(jīng)濟(jì)性、管理層和他們的思維方式。”

高通禁售令步步緊逼 蘋(píng)果手機(jī)銷售業(yè)務(wù)雪上加霜

雪上加霜的是，蘋(píng)果與高通的戰(zhàn)爭(zhēng)仍在持續(xù)。1月3日中國(guó)反侵權(quán)假冒聯(lián)盟在北京召開(kāi)發(fā)布會(huì)，就福州中院11月30日針對(duì)高通訴蘋(píng)果侵權(quán)一案做出的禁令發(fā)表聲明。聲明指出，福州中院發(fā)布的訴中臨時(shí)禁令裁定，在裁定書(shū)送達(dá)蘋(píng)果公司所屬分支機(jī)構(gòu)之日起立即生效，蘋(píng)果公司是否申請(qǐng)復(fù)議不影響裁定執(zhí)行，蘋(píng)果公司所屬分支機(jī)構(gòu)應(yīng)立即履行上述裁定。聲明強(qiáng)調(diào)，蘋(píng)果公司對(duì)中國(guó)法院依法作出的生效應(yīng)當(dāng)尊重，并根據(jù)裁定自覺(jué)履行禁令，而不是憑借其超級(jí)經(jīng)濟(jì)實(shí)力和影響力來(lái)蔑視乃至踐踏中國(guó)法律。

12月20日，高通獲得了針對(duì)蘋(píng)果的第二份禁售令，禁止其在德國(guó)市場(chǎng)上出售部分搭載英特爾芯片和供應(yīng)商Qorvo的零部件的iPhone機(jī)型。1月3日晚間消息，為了在德國(guó)執(zhí)行針對(duì)蘋(píng)果公司iPhone系列產(chǎn)品的永久性禁令，高通宣布已提交了總額為13.4億歐元的擔(dān)保。

2018年12月19日，高通再次把蘋(píng)果告上中國(guó)法院。除了要求強(qiáng)制執(zhí)行禁售申請(qǐng)外，還要求禁止蘋(píng)果公司在華銷售最新的iPhoneXS和XR。高通總法律顧問(wèn)DonRosenberg認(rèn)為，蘋(píng)果應(yīng)該立即在中國(guó)停止所有iPhone6S到iPhoneX型號(hào)的銷售。高通還努力尋求將這一禁令擴(kuò)大到涵蓋蘋(píng)果的其他機(jī)型，包括最新的iPhoneXS和XR。如果這一申請(qǐng)得到福州中院批準(zhǔn)，這將意味著將有9款蘋(píng)果手機(jī)不能在中國(guó)進(jìn)行銷售。

總之， iPhone這棵搖錢(qián)樹(shù)的褪色，創(chuàng)新的疲弱和高價(jià)策略的失效正在向蘋(píng)果發(fā)起一場(chǎng)世紀(jì)攻勢(shì)，而當(dāng)人們對(duì)它的期望不再能撐起萬(wàn)億市值的時(shí)候，蘋(píng)果這只巨輪也許只能在諾基亞的老路上蹣跚前行。