iPhone XS 系列高端旗艦在 2018 年第四季度就開始出貨，而去年的 iPhone X 則是到第一季度才出貨，部分新 iPhone 統(tǒng)計(jì)到上季度財(cái)報(bào)，這讓本季度的收入略顯疲軟。

美元匯率強(qiáng)勢(shì)造成外匯助力，預(yù)計(jì)會(huì)讓蘋果收入增長(zhǎng)比去年減少 200 個(gè)基點(diǎn)。

蘋果在本季度推出數(shù)量前所未有的新品，Apple Watch Series 4、 iPad Pro 和新 MacBook Air 等新品供應(yīng)受限，對(duì)銷量造成影響。

部分新興市場(chǎng)出現(xiàn)經(jīng)濟(jì)疲軟，而且影響要遠(yuǎn)超出我們的預(yù)期。

四個(gè)原因中新興市場(chǎng)的下滑被放在了最后，但卻是最重要的原因，也唯一一個(gè)出乎蘋果預(yù)料的因素。其中上季度還被庫(kù)克稱贊表現(xiàn)強(qiáng)勁的中國(guó)區(qū)業(yè)務(wù)，轉(zhuǎn)眼就成了蘋果的滑鐵盧。

蘋果在尋找下一個(gè) iPhone蘋果也深知過度依賴 iPhone 的風(fēng)險(xiǎn)，并非沒有嘗試再一次顛覆自己，只是從 iPad 到 Apple Watch ，都不是能帶來(lái)革命性變化的產(chǎn)品，在硬件增長(zhǎng)乏力的情況下，蘋果選擇深挖軟件服務(wù)，卻取得了不錯(cuò)的效果。在蘋果那封幾乎都是壞消息的致股東信中，服務(wù)類業(yè)務(wù)是少有的能讓蘋果拿出來(lái)炫耀的亮點(diǎn)。蘋果表示在最新一個(gè)財(cái)季服務(wù)營(yíng)收超過 108 億美元，在所有地區(qū)都創(chuàng)下單季度新高，有望實(shí)現(xiàn)從 2016 年到 2020 年增長(zhǎng)一倍的目標(biāo)，摩根士丹利甚至預(yù)計(jì) 5 年后蘋果服務(wù)業(yè)務(wù)年?duì)I收有望突破 1000 億美元。

▲Today at Apple 活動(dòng)科技評(píng)論家 Ben Thompson 認(rèn)為，蘋果正在打造一個(gè)線下的社交網(wǎng)絡(luò)，向用戶傳達(dá)這樣一個(gè)概念：你買的不只是 iPhone、iPad 和 Mac 的這些產(chǎn)品，還有與蘋果這家公司的關(guān)系。既然短期內(nèi)沒辦法推出一款像 iPhone 一樣的革命性產(chǎn)品，通過深挖軟件服務(wù)增加用戶粘性，加深護(hù)城河深度，可能是蘋果目前最好的選擇了。