在CES2019之前，三星先行發(fā)布了它的兩款microLED電視，其中一款名為"The Window"的75英寸microLED電視針對(duì)家用電視，代表著它正急于搶占技術(shù)制高點(diǎn)，以壓制甚至反攻LG依靠OLED電視持續(xù)在高端電視市場(chǎng)搶占市場(chǎng)份額的勢(shì)頭。

三星與LG在高端電視市場(chǎng)爭(zhēng)鋒

三星是全球電視市場(chǎng)的老大，2017年的數(shù)據(jù)顯示三星、LG的電視出貨量分別為4295萬(wàn)、2830萬(wàn)臺(tái)，可見(jiàn)三星在出貨量方面遙遙領(lǐng)先于LG，不過(guò)在高端電視市場(chǎng)兩者則處于膠著狀態(tài)。

在2017年三季度之前，三星憑借自己的QLED電視在高端電視市場(chǎng)取得優(yōu)勢(shì)，不過(guò)到2017年四季度和2018年一季度LG憑借自己的OLED電視反超三星，不過(guò)隨后到2018年三季度三星的QLED電視出貨量又再次超過(guò)LG，顯示出兩者正呈現(xiàn)你追我趕的勢(shì)頭，QLED與OLED未能徹底的決出勝負(fù)。

QLED電視被視為TFT-LCD電視技術(shù)的改良版，其具有更廣的色域，接近自然光，但它并非自發(fā)光技術(shù)，因此無(wú)法如OLED那樣做到軟性、純黑色；OLED電視的優(yōu)點(diǎn)是可以做得更輕薄、更省電，黑色更純凈，并且可以彎曲，LG已展示了可以卷曲起來(lái)的OLED電視，但是最大的缺點(diǎn)是燒屏問(wèn)題一直無(wú)法解決。

三星的QLED電視雖然已成功反超LG的OLED電視，但是顯然它也認(rèn)識(shí)到自己的QLED電視的弱點(diǎn)，因此正研發(fā)QD-OLED技術(shù)和microLED技術(shù)。QD-OLED技術(shù)將OLED與量子點(diǎn)的技術(shù)優(yōu)勢(shì)結(jié)合起來(lái)，又解決了OLED的燒屏問(wèn)題；microLED則被視為取代OLED的更先進(jìn)的面板技術(shù)。

三星在量子點(diǎn)技術(shù)、OLED兩項(xiàng)技術(shù)上都有成功的技術(shù)，這是讓它得以成功推出QD-OLED技術(shù)的原因，預(yù)計(jì)在今年底就推出QD-OLED電視；microLED電視技術(shù)被視為更先進(jìn)的技術(shù)，不過(guò)在量產(chǎn)上還面臨著諸多的技術(shù)難題，這導(dǎo)致它的成本太高，中國(guó)***的面板企業(yè)正是考慮到microLED的技術(shù)難題而選擇了先行推出技術(shù)難度要低許多的miniLED電視技術(shù)。三星兩面下注似乎顯示出它無(wú)法確定QD-OLED與microLED技術(shù)哪一種更容易在電視市場(chǎng)取得成功。

三星發(fā)布microLED電視對(duì)LG是巨大的壓力

在高端電視市場(chǎng)，LG本來(lái)已取得一定的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，它的OLED電視面板產(chǎn)能正在快速擴(kuò)張，預(yù)計(jì)今年它在廣州的8.5代OLED生產(chǎn)線投產(chǎn)，OLED電視面板的產(chǎn)能可望翻倍，而全球已有十多家電視企業(yè)加入OLED陣營(yíng)，顯示出OLED技術(shù)路線似乎已在電視市場(chǎng)取得壓倒性勝利。

在OLED面板技術(shù)上，其實(shí)三星同樣擁有巨大的優(yōu)勢(shì)，只不過(guò)它主要針對(duì)手機(jī)等中小尺寸的數(shù)碼產(chǎn)品開(kāi)發(fā)OLED面板，它占有該市場(chǎng)超過(guò)九成的市場(chǎng)份額，而且它在該市場(chǎng)賺取了豐厚的利潤(rùn)，為三星貢獻(xiàn)的利潤(rùn)僅次于存儲(chǔ)芯片業(yè)務(wù)。三星沒(méi)有針對(duì)電視市場(chǎng)推廣OLED電視似乎與它認(rèn)為難以克服燒屏問(wèn)題有關(guān)，故而選擇了QLED電視技術(shù)。

不過(guò)正如上述，QLED電視技術(shù)相較OLED電視有它的弱點(diǎn)，但是眼見(jiàn)著越來(lái)越多的電視企業(yè)加入OLED電視陣營(yíng)，迫使它推出更先進(jìn)的電視技術(shù)，以確保自己在電視市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)地位。

如今三星趕在CES2019展會(huì)之前推出家用microLED電視無(wú)疑是以此證明它在電視技術(shù)上所擁有的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，不過(guò)外媒同時(shí)表示三星的75英寸microLED電視售價(jià)可能達(dá)到2萬(wàn)美元，這遠(yuǎn)遠(yuǎn)不是普通家庭所能承受得起的，作為對(duì)比LG同尺寸的OLED電視如今已降低到大約1600美元左右，只有三星的microLED電視的十幾分之一。

柏穎科技認(rèn)為三星更具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的應(yīng)該是年底推出的QD-OLED電視，預(yù)計(jì)這種技術(shù)的電視的價(jià)格相較LG的OLED電視不會(huì)貴太多將能獲得更多消費(fèi)者的歡迎。當(dāng)然三星如今搶先推出家用microLED電視有望樹(shù)立它作為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的形象，提升自己的品牌形象。

三星和LG紛紛推出技術(shù)先進(jìn)的電視產(chǎn)品，對(duì)于中國(guó)電視企業(yè)來(lái)說(shuō)是巨大的壓力，中國(guó)兩大面板企業(yè)如今主力生產(chǎn)的是技術(shù)落后的TFT-LCD面板，只不過(guò)憑借成本優(yōu)勢(shì)而獲得大量的市場(chǎng)份額，但是由于中國(guó)電視企業(yè)缺乏技術(shù)優(yōu)勢(shì)導(dǎo)致它們深陷價(jià)格戰(zhàn)，這也導(dǎo)致中國(guó)電視行業(yè)的凈利潤(rùn)率低至1.5%，在高端電視市場(chǎng)無(wú)力與三星和LG競(jìng)爭(zhēng)是其中一個(gè)重要原因。