收獲手機(jī)出貨破2億臺(tái)的“小目標(biāo)”并無(wú)法掩蓋華為在2018年度過的不平靜，為了打消外界顧慮，74周歲的華為“教父”任正非于1月15在深圳總部罕見地接受了國(guó)際媒體的聯(lián)合采訪，打破沉默并向外界釋疑。這也是任正非繼2015年“隱退”之后的再次對(duì)外開口。

經(jīng)歷“孟晚舟”被扣事件后，任正非雙鬢略顯斑白，不過整體精神狀態(tài)健朗，他面對(duì)外媒訪談笑容滿面。任正非表示，“2019年，我們可能會(huì)在國(guó)際市場(chǎng)面臨挑戰(zhàn)和困難”，營(yíng)收增速可能會(huì)降到20%以下，2019 年的收入目標(biāo)為1250億美元。同時(shí)，任正非強(qiáng)調(diào)，之前中興遭遇的事情絕不會(huì)發(fā)生在華為身上。

值得一提的是，若按此前華為輪值董事長(zhǎng)郭平在2019年新年致辭中所講述的“2018年華為公司預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)銷售收入1085億美元”為參考的話，以1250億美元為收入目標(biāo)的2019年，其增速或?qū)⒔档?5%左右，遠(yuǎn)不及20%。

漂亮數(shù)字背后的挑戰(zhàn)

華為各系列手機(jī)的創(chuàng)新熱賣使得消費(fèi)者業(yè)務(wù)（CBG）在華為體系內(nèi)扮演的分量越來越重。對(duì)照華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)CEO余承東在致員工2019新年信中表示：“2018年，前三季度華為智能手機(jī)出貨量上升至全球No.2，突破2億臺(tái)大關(guān)；預(yù)計(jì)華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)收入規(guī)模同比增長(zhǎng)近50%，較目標(biāo)提前一年跨越500億美元里程碑。”

在2017年的財(cái)報(bào)當(dāng)中，運(yùn)營(yíng)商業(yè)務(wù)首次跌到五成以下（49.3%），而消費(fèi)者業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)收入連年上升，已經(jīng)達(dá)到總收入的近四成（39.3%），以上文提到的1085億美元計(jì)算，2018年消費(fèi)者業(yè)務(wù)的收入貢獻(xiàn)將達(dá)到46%，或成為華為的首要收入來源。這也意外著，移動(dòng)終端對(duì)華為來說，重要性與日具增。

在“華米OV”四家中，華為是唯一在海內(nèi)外市場(chǎng)每個(gè)季度出貨量都取得增長(zhǎng)的手機(jī)廠商。根據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示，華為2018年前三季度全球出貨量達(dá)到1.455億臺(tái)，同比增長(zhǎng)3150萬(wàn)臺(tái)（28%），其中海外出貨量同比增長(zhǎng)2320萬(wàn)（49%），增量貢獻(xiàn)百分比為74%。中國(guó)出貨量增長(zhǎng)了830萬(wàn)臺(tái)，增量貢獻(xiàn)百分比為26%。

然而，當(dāng)今全球市場(chǎng)的大環(huán)境顯然有更多不確定性：經(jīng)濟(jì)處于下行周期、跌破枯榮線的制造業(yè)指數(shù)，手機(jī)行業(yè)又怎能獨(dú)善其身呢？

根據(jù)TrendForce報(bào)告，2019年全球智能手機(jī)產(chǎn)量預(yù)計(jì)為14.1億臺(tái)，比2018年下降3.3％。

缺乏突破性的功能或特征使得用戶換機(jī)周期被拉長(zhǎng)，消費(fèi)者更將趨于理性而選擇頭部品牌產(chǎn)品，頭部廠商的直接碰撞將更加激烈。

余承東也坦言：“2019將是更不平靜的一年，萬(wàn)億美金巨量市場(chǎng)空間大幕拉開，角逐者升級(jí)為世界最頂級(jí)玩家，智能終端行業(yè)面臨格局式大洗牌?！?/p>

2018年的國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌走過了印度、歐洲等全球各地，講過了升降、滑蓋、雙屏乃至柔性屏，也展示了雙攝、三攝以及強(qiáng)大的AI性能，但如何在“不是你，就是我”的手機(jī)存量市場(chǎng)里繼續(xù)講“消費(fèi)者愛聽的故事”，是華為要繼續(xù)思考的問題。

5G浪潮下的華為“活著”更重要

5G全球建網(wǎng)熱情高漲，燎原之勢(shì)兇猛。全球主流通訊運(yùn)營(yíng)商與手機(jī)廠商將慢慢在2019年上半年預(yù)商用5G，推出5G手機(jī)，2020年正式商用。GSMA數(shù)據(jù)顯示，目前已有66個(gè)國(guó)家的154家運(yùn)營(yíng)商正在開展5G測(cè)試工作，預(yù)計(jì)到2025年將有110張5G網(wǎng)絡(luò)。

華為公司是全球5G運(yùn)動(dòng)的核心參與者，即便受制于2018年底的“加拿大事件”的非商業(yè)因素影響，在即將到來的5G時(shí)代，華為在全球5G生態(tài)中占據(jù)核心位置的現(xiàn)實(shí)，已經(jīng)不能逆轉(zhuǎn)。據(jù)任正非在專訪中透露，目前華為已在全球拿到了30份5G商用合同，并出貨2.5萬(wàn)座5G基站。

每一次全新的技術(shù)革命，也將帶來商業(yè)上的顛覆。華為的判斷和布局，對(duì)未來全球5G生態(tài)走勢(shì)有重要意義，也關(guān)系著華為的生死存亡。華為公司輪值董事長(zhǎng)胡厚崑接受專訪時(shí)表示，在技術(shù)革命來得特別快的時(shí)候，新對(duì)手可能還來不及進(jìn)入視線，需要“戰(zhàn)略性”地評(píng)估市場(chǎng)。

消亡或是留存，取決于充當(dāng)“使能者”的華為是否能夠提前看到未來，若不能探索出新思維的改變，先入者也將無(wú)立足之地。因此，活著，也成了任正非口中最重要的事。