華為3月26日將在法國(guó)巴黎發(fā)布P30系列手機(jī)，這一代手機(jī)將繼續(xù)提升拍照能力，主打的是變焦拍攝，近期華為的上市預(yù)熱宣傳也是圍繞P30變焦拍攝能力而來(lái)的。前兩天華為官方發(fā)了幾組宣傳海報(bào)，突出的就是遠(yuǎn)景變焦能力，不過(guò)這些海報(bào)也給華為惹了麻煩，因?yàn)榉聪虿檎野l(fā)現(xiàn)這些圖片是單反拍攝的，而且之前就有了，這讓華為陷入了宣傳造假的爭(zhēng)議漩渦中。此后華為在宣傳海報(bào)上加注了“廣告創(chuàng)意 僅供參考”的字樣，同時(shí)聲明這些圖片只是預(yù)熱海報(bào)，華為已經(jīng)獲得了原始圖片的版權(quán)，海報(bào)只是藝術(shù)展現(xiàn)。

事情的前因后果很簡(jiǎn)單了，華為消費(fèi)者終端業(yè)務(wù)CEO余承東在微博上發(fā)了P30系列手機(jī)的宣傳海報(bào)，其中有一些圖片被人扒出是單反拍的，我看到的最早爆料的是微博用戶@陳肇基Louie，他最早指責(zé)華為海報(bào)造假，不過(guò)現(xiàn)在這條微博已經(jīng)刪除了，只是這件事的爭(zhēng)議已經(jīng)傳遍微博了。

眼尖的用戶可以看到余承東這條微博是編輯過(guò)的，查看編輯記錄就知道怎么回事了，以爭(zhēng)議最多的下圖為例，最初上傳的圖片是沒(méi)有左下角的標(biāo)注的：

余承東最初發(fā)的海報(bào)圖片

編輯后的宣傳海報(bào)

兩者對(duì)比之后，華為標(biāo)注這些圖片只是廣告創(chuàng)意，僅供參考。

這件事不僅在微博上熱議，還有一些外媒也報(bào)道了此事，比如The Verge網(wǎng)站，此后華為方面也給他們發(fā)來(lái)官方聲明：

“我們意識(shí)到最近發(fā)布的P30系列宣傳海報(bào)可能存在一些誤解，我們想重申一下這些只是預(yù)告片，只是暗示了華為P30系列手機(jī)的獨(dú)特功能。華為已經(jīng)獲得了原始照片的版權(quán)許可，海報(bào)只是這些功能的藝術(shù)再現(xiàn)。

我們想借此機(jī)會(huì)感謝媒體對(duì)我們海報(bào)的興趣，我們將在未來(lái)幾周里宣布這一點(diǎn)，敬請(qǐng)期待?！?/p>

隨著華為的官方聲明及標(biāo)注，P30造假一事可以告一段落了，這次引發(fā)爭(zhēng)議的不是手機(jī)樣張，而是海報(bào)宣傳，意義跟以往出現(xiàn)的造假不同，不過(guò)依然給華為帶來(lái)了不少負(fù)面影響。

華為的產(chǎn)品做得不錯(cuò)，但是他們的營(yíng)銷宣傳讓很多網(wǎng)民反感，這次海報(bào)宣傳杯弓蛇影的誤解就是一個(gè)例子。此外，這件事最初也是國(guó)內(nèi)網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)、提出的，但是華為在外媒報(bào)道之后才發(fā)聲明澄清此事，國(guó)內(nèi)只是悄悄地更換圖片，但沒(méi)有聲明。剛剛查看了華為終端兩個(gè)官方微博以及華為手機(jī)、余承東的微博，都沒(méi)有針對(duì)此事的說(shuō)明，實(shí)在是不能理解華為在國(guó)內(nèi)外公關(guān)的差異，只能說(shuō)國(guó)內(nèi)的公關(guān)公司顯然沒(méi)有國(guó)外做的好。